Les fondamentaux du SEO

Un terme qui revient très souvent sur la scène digitale depuis quelques années est le SEO. Mais il est fort probable que cela ne vous dise rien ou du moins que vous ne savez pas exactement ce que cela représente. Résultat, vous n'avez pas un bon référencement.

Dans ce guide seo à destination des débutants comme des plus avancés, nous définirons ce que représente le SEO pour "Search Engine Optimization" ou Référencement Naturel en français.

Le SEO ou référencement naturel, définition

Le SEO regroupe un ensemble de techniques permettant à votre site web d'acquérir un maximum de reconnaissance de la part des moteurs de recherche (Google, Bing, Ecosia, etc.) dans le but d'être en première position sur des termes de recherche précis.

Cette définition nous permet de clarifier une chose importante : sans moteurs de recherche, il n'y aurait pas de SEO. Deuxième chose importante : le SEO peut changer à tout moment car les moteurs de recherche définissent les règles. Troisième chose : Le SEO regroupe un ensemble d'optimisations à apporter à votre site.

Les moteurs de recherche ont leur champion : Google et son puissant algorithme, près de 92% des parts de marché des moteurs de recherche en France sont détenus par ce géant du numérique. Ce qui le place en position de leader sur son secteur. Avec ce quasi-monopole du géant américain, le SEO a énormément évolué ces dernières années.

L'algorithme Google évolue avec des mises à jour telles que Panda qui a commencé à sanctionner les mauvais contenus et Penguin qui a sanctionné le keyword stuffing, littéralement de "Bourrage de mots-clés" en Français. Cela consiste à ajouter des mots clés sur votre site de manière anarchique pour essayer de remonter sur des requêtes précises.

On peut ajouter Hummingbird en 2013 qui a favorisé la recherche sémantique pour mieux comprendre et répondre à l'intention de recherche des internautes. Ou encore en 2021, une attention particulière portée sur le SEO Local et l'UX.

Ces mises à jour ont fait évoluer le SEO de telle sorte qu'il est impossible de nos jours d'avoir une stratégie de croissance numérique sans de réelles connaissances dans ce domaine. Pour insister sur l'importance du SEO, il faut savoir que près de 60% du trafic se concentre sur les trois premiers sites affichés sur la SERP 1 (la première page des résultats des moteurs de recherche). L'intérêt que vos pages soient bien indexées est important pour la visibilité, votre trafic et l'engagement sur vos pages web.

Le SEO s'est également métamorphosé et ne consiste plus à insérer des mots clés aléatoirement à la fin de votre page. De nos jours, pour avoir un site optimisé, il faut compter sur quatre piliers.