+13 109 mots-clés en 6 mois
+ 1 200 mots-clés positionnés dans le TOP3
+70K€ de conversion en organique en 4 mois
L’enseigne Parashop, fondée en 1993, se démarque en tant que pionnière de la parapharmacie, offrant une large gamme de produits centrés autour de la santé, la beauté et le bien-être In & Out. En 2020, elle revisite intégralement son concept en se recentrant sur la performance des produits, la qualité des services et l’excellence du Conseil afin de permettre à ses clients d’être attentifs à eux-mêmes dans le respect de leurs besoins, de leurs envies et de leurs valeurs.
L’enseigne Parashop permet alors à chaque client de trouver le plaisir de prendre Soin de Soi, autour de petites comme de grandes Attentions, dans ses points de ventes et sur parashop.com
L’enseigne Parashop s'adresse exclusivement au secteur BtoC, attirant principalement une clientèle féminine de 40 ans et plus, bien que son attractivité s'étende à une audience de plus en plus jeune. La clientèle type appartient majoritairement à la catégorie socio-professionnelle CSP+, avec un panier moyen relativement élevé, atteignant les 63€. Présente exclusivement en France, avec 25 points de ventes et la volonté d’en ouvrir davantage dans les prochains mois, la présence notoire de clients Omnicanal souligne l'engagement de l'entreprise à offrir une expérience homogène entre les magasins physiques et la plateforme en ligne. Les catégories phares incluent les soins du visage, les produits capillaires et les compléments alimentaires, reflétant une approche holistique axée sur la beauté et le bien-être.
Équipe e-commerce
Anaïs et Mirana, Responsable et assistante e-commerce
Les besoins et challenges
Avant l'utilisation de Dokey, le site parashop.com faisait face à plusieurs problématiques majeures en matière de référencement et de rédaction de contenu optimisé SEO. Suite à une longue fermeture du site puis à sa refonte en 2021, une chute significative dans le classement SEO s'est produite, entraînant la perte de la visibilité de ce site historique et l’obligeant à repartir de zéro.
La révision de la structure du site a révélé un besoin critique de retravailler l'ensemble des contenus rédactionnels. Cependant, l'équipe était confrontée à des obstacles importants en raison d'une absence de connaissances approfondies en SEO et de difficultés à assimiler les termes techniques associés.
Une problématique supplémentaire résidait dans le manque d'accompagnement de nombreuses entreprises, laissant souvent les équipes se débrouiller seules dans la complexité du référencement et de la rédaction de contenu. Cette absence d'encadrement entravait la capacité de l'entreprise à maximiser son potentiel en ligne et à tirer pleinement parti de la refonte effectuée en 2021.
L’utilisation de Dokey
L'utilisation de l'outil Dokey a considérablement amélioré l'efficacité opérationnelle de l’équipe , entraînant des gains significatifs en termes de temps et de conversions. L'outil se distingue par son interface réellement intuitif, simplifiant le processus de rédaction de contenu pour les pages catégories. La simplicité et la clarté de l'outil ont permis une rédaction aisée, avec des mots-clés accessibles, parfois en contradiction avec les suppositions antérieures, renforçant ainsi la pertinence du contenu.
La répétition de la même structure et l'utilisation de People Also Ask (PAA) ont notablement réduit le temps nécessaire à la création de contenus. Ces astuces ont également contribué à une meilleure optimisation du référencement, offrant une vision claire de la position concurrentielle et des opportunités à saisir. L'équipe a pu identifier les mots-clés les plus pertinents à promouvoir, renforçant ainsi le positionnement de parashop.com dans les résultats de recherche et améliorant ses taux de conversion.
Les résultats obtenus
Depuis la mise en place de l'outil en avril 2023, la société a entrepris un premier travail sur le balisage SEO, mettant en avant la structuration du site puis à optimiser l'ensemble des pages catégories.
En seulement quelques mois, la société a multiplié par cinq son trafic, affichant une croissance exceptionnelle de presque 400% sur le plan organique. Ces résultats spectaculaires mettent en lumière l'efficacité incontestable de la stratégie SEO mise en œuvre.
Les données parlent d'elles-mêmes :
Une augmentation impressionnante de 358% du trafic mensuel organique.
+ 13 109 mots-clés en six mois.
Positionnement de + 1 188 mots-clés dans le TOP3
+ 70K€ en seulement quatre mois.
Témoignage
"Travailler avec Dokey a été une expérience véritablement enrichissante et ludique pour notre équipe. De plus le gain de temps est considérable, surtout pour une équipe réduite aux multiples fonctions ! La simplicité de l'outil rend le SEO, souvent considéré comme complexe, accessible et même stimulant. Le défi quotidien de trouver la meilleure association de mots-clés et de voir le score augmenter apporte une réelle satisfaction, transformant ce qui aurait pu être une tâche ardue en un véritable plaisir.
Ce qui est particulièrement appréciable, c'est le caractère ludique de l'outil, rendant le SEO captivant et excitant. Travailler sur notre référencement avec Dokey n'est plus une corvée, mais plutôt une expérience engageante et agréable.”
