Pourquoi réaliser une formation certifiante en SEO pour votre entreprise ?

Votre entreprise possède un site internet, ou plusieurs, et vous souhaitez améliorer votre stratégie SEO ? Si vous ne possédez pas les compétences nécessaires pour mettre en place une stratégie solide vous-même, 2 méthodes s'offrent à vous : faire appel à un prestataire externe ou vous former. Chacune de ces deux options possède des avantages et inconvénients. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur le sujet de la formation certifiante en SEO. Voyez cet article comme un guide qui vous premettra de comprendre l'intérêt d'une formation en référencement naturel et qui vous donnera nos conseils pour choisir celle qui sera la mieux appropriée à votre recherche.

Les bénéfices d'une formation pour votre stratégie SEO

Améliorer le positionnement de votre site sur Google

Le premier argument auquel on pense en se formant au référencement naturel est simplement de monter en compétences pour être capable par la suite d'améliorer ses résultats de performance pour son ou ses sites internet.

Chaque société possédant un site internet avec un trafic organique cherche à l'optimiser. Cependant, ces dernières années, le SEO est devenu un domaine de plus en plus concurrentiel, sur tous les marchés, ce qui complexifie indéniablement l'épanouissement des sites web sur Google.

En effet, il y a de nombreux éléments à considérer dans une stratégie de référencement organique. On résume souvent ces éléments aux fameux 4 piliers principaux du SEO :

• Le pilier du contenu : l'arborescence du site, la création de cocons sémantiques, l'intégration de contenus pertinents et organisés, la présence de mots-clés bien placés et diversifiés.
• Le pilier de la technique : avoir un site internet rapide, performant, sans problématique de pages d'erreur, sans problématique d'indexation ou de balisage technique.
• Le pilier du netlinking : l'acquisition de liens backlinks offsite depuis d'autres sites qui renvoient vers votre site à vous. Ces liens doivent être présents en quantité et doivent provenir de sites qualitatifs.
• Le pilier de l'UX : l'Expérience Utilisateur doit être optimale pour satisfaire les utilisateurs et leur donner envie de rester sur le site. Cela inclut l'ergonomie mobile, la rapidité, une navigation simple et fluide...

Comme vous le constatez, tout cela est incroyablement complexe, et chacun de ces 4 piliers requiert une stratégie spécifique, précise et réfléchie. Quoi qu'on en dise, ces compétences ne sont pas innées chez l'Homme et doivent être acquises quelque part. Il est encore possible aujourd'hui de se former "gratuitement", c'est-à-dire en recherchant les informations en ligne, que ce soit sur Google ou via des tutoriels YouTube. Néanmoins, cette méthode est longue et laborieuse. Il faut être capable de faire un tri entre les informations obtenues pour distinguer le vrai du faux. Il est aussi idéal de diversifier ses sources au maximum pour comparer les informations et éliminer celles qui paraissent moins pertinentes. Pour conclure, voici les risques d'un apprentissage interne et autonome :

• Un processus long
• Un risque d'obtenir de mauvaises informations
• Une difficulté à avoir accès à certaines connaissances techniques sur des sujets plus poussés

En clair, faire appel à un organisme de formation permet d'être beaucoup plus rapide et efficace dans sa démarche. Le coût des formations est un frein pour vous ? Sachez que certains organismes de formation certifiés proposent des formations prises en charge, en totalité ou en partiellement, grâce à votre OPCO. Nous en reparlerons plus tard sur cette page.

Etre indépendant pour votre référencement naturel

L'autre avantage indéniable est qu'en montant en compétences nous-mêmes, nous devenons indépendants et autonomes dans l'élaboration de notre stratégie SEO et dans le travail de mise en place de cette dernière.

Si vous vous êtes déjà renseigné sur les tarifs des prestataires SEO proposant un accompagnement poussé et qualitatif, vous avez sûrement dû vous rendre compte qu'ils étaient importants et qu'ils pouvaient peser lourd dans le budget marketing de votre entreprise. Que vous décidiez de déléguer les tâches SEO en partie ou totalement (rédaction de contenu, aide dans l'élaboration de la stratégie, correction des erreurs techniques, suivi des KPIs...), cela se chiffre très facilement en milliers d'euros voire dizaine de milliers d'euros pour un accompagnement annuel.

En prenant cela en compte, on voit qu'une formation autour de 2.000€ - 4.000€ n'est au final pas si onéreuse : c'est un investissement sur le long terme. Certaines grandes entreprises arrivent à rentabiliser une formation en seulement 2 ou 3 mois !

En plus de l'avantage financier, vous êtes beaucoup plus libre et vous ne dépendez que de vous-même pour votre référencement naturel. De très nombreuses sociétés se retrouvent bloquées chaque année à cause de leur agence SEO ou de leur prestataire indépendant qui retarde des projets (les agences gèrent énormément de clients différents et vous n'êtes qu'un d'entre eux). Il se peut également que d'autres problématiques interviennent :

• Mauvaise compréhension de l'activité et de vos objectifs. Ce prestataire ne fait par définition pas partie de votre entreprise, par conséquent il ne connaît pas parfaitement votre marché et peut ne pas comprendre totalement vos ambitions et difficultés.
• Manque de résultats. Lorsqu'il y a un manque de résultats SEO, on s'en prend logiquement à cet organisme qui était censé nous apporter des retombées tangibles. Il est souvent difficile de faire entendre sa frustration du peu de performances obtenues face aux investissements enclenchés.

Vous êtes à la recherche d'un organisme de formation ? Dokey propose une formation SEO qui s'adapte à vos besoins. Découvrez notre programme ici !

L'importance de la certification de la formation SEO

Aujourd'hui, les soi-disant entreprises de formation pullulent partout sur le web et il est difficile de savoir à qui se fier sans prendre de risque. Pour pallier ces problèmes de qualité des prestataires ont été créé des certifications dédiées aux formations. La plus connue de ces certifications s'appelle Qualiopi, mais il en existe d'autres : AFNOR certification, CNEFOP, OPQF... Sans ces certifications, il est difficile de distinguer un vrai professionnel d'un simple charlatan.

Ainsi, les formations certifiées peuvent être financées, en partie ou totalement, par votre OPCO (Opérateur de Compétences). Chaque entreprise possède un OPCO selon son secteur d'activité et cotise chaque année à un budget formation qu'il pourra utiliser ensuite s'il le souhaite. Vous pouvez vous rendre sur ce site pour voir à quel OPCO vous appartenez. Le budget est définit annuellement pour chaque société et dépend de plusieurs éléments comme le nombre d'employés ou le chiffre d'affaires.

Si le montant de la formation dépasse celui de la prise en charge par l'OPCO, le reliquat sera à régler par votre entreprise. Vous aurez néanmoins obtenu une remise intéressante par rapport au prix d'origine.

Si vous avez besoin de renseignements sur les procédures administratives ou le financement d'une formation, n'hésitez pas à contacter votre potentiel organisme de formation ou directement votre OPCO.

Les clés pour une formation efficace et réussie

Maintenant que vous êtes convaincu de l'intérêt et de la pertinence d'une formation SEO pour votre entreprise, reste à savoir laquelle choisir. Ci-dessous, nous vous donnons les 3 critères principaux qui déterminent selon nous une formation qualitative.

La réputation de l'organisme de formation

Comme nous l'avons indiqué plus haut, le premier point à prendre en compte est l'organisme de formation en lui-même. Faire appel à un organisme certifié par l'Etat est un premier pas, cependant cela ne vous garantit pas de ressortir 100% satisfait de votre formation SEO.

Comme pour toute décisions important, il est bon de se renseigner au préalable sur l'entreprise qui propose des formations. N'hésitez pas à vérifier les éléments suivants :

• L'entreprise possède-t-elle un site internet ? Ce dernier a-t-il l'air fiable ?
• La société est-elle bien immatriculée ? Trouve-t-on bien les renseignements légaux de la société sur Google ?

En plus de ces critères purement administratifs, vous pouvez analyser les avis récoltés par cette entreprise, que ce soit directement sur son site internet (mais attention à la fiabilité de ces derniers, rien n'indique qu'ils sont véridiques), sur leur fiche Google My Business ou via des plateformes externes d'avis comme Trustpilot. N'hésitez pas à prendre un peu de temps pour lire les bons et surtout les mauvais commentaires. Quelle est la note globale de cette entreprise ? Y a-t-il un haut pourcentage de mauvais commentaires ? Les mauvais avis indiquent-ils toujours les mêmes problématiques ? Si oui, lesquelles ? Regarder la date de publication de ces avis pour savoir si ces plaintes sont récentes ou anciennes. Evidemment, si cette entreprise est réputée comme non qualitative, non réactive, antipathique ou encore qu'elle est impliquée dans des problématiques administatives et comptables, nous vous conseillons de passer votre chemin et d'aller chercher ailleurs. Concernant les formations en référencement naturel, ce n'est pas la concurrence qui fait défaut.

Il est toujours intéressant de se faire conseiller et recommander une entreprise de formation SEO par un contact ou une entreprise partenaire.

A nouveau, une société avec de bons voire très bons avis ne vous garantit pas d'être satisfait et d'apprendre sur les compétences recherchées.

Le contenu de la formation SEO par rapport à votre besoin et votre niveau

Avant de chercher un prestataire de formation spécialisé en SEO, posez-vous la question de ce que vous recherchez. Quel est concrètement votre projet ? Que souhaitez-vous apprendre ? Quelles sont les compétences que vous aimeriez maîtriser ? Nous vous conseillons ici de lister sur un document l'ensemble des besoins. Vous pourrez fournir ce document au professionnel à qui vous faites appel qui pourra vérifier qu'il correspond à votre recherche ou qui pourra le cas échéant s'adapter à vos besoins dans la pratique.

Comme nous l'avons précisé plus haut, le référencement naturel est un domaine très large qui couvre énormément de sujets. Avez-vous besoin d'être accompagné sur l'ensemble de ces points ou uniquement sur ces sujets spécifiques ? Par exemple, vous pourriez uniquement vouloir vous concentrer sur la rédaction web pour vous positionner sur davantage de mots-clés sur Google. Peut-être que dans votre cas, l'aspect technique de votre site web n'est pas un sujet pour vous, car votre site est plutôt propre techniquement et que vous possédez déjà un salarié ou une équipe dédiée à cette partie. Une fois ces éléments bien en tête, vous pouvez demander aux professionnels de vous fournir leur programme de formation. Le programme réunit l'ensemble des compétences acquises lors de la formation et renseigne plus généralement sur son contenu.

Par la suite, nous vous encourageons à réfléchir à votre niveau en référencement naturel. Les formations prodiguées par les professionnels s'adressent parfois uniquement aux débutants, aux intermédiaires ou aux profils avancés. Avant de signer quoi que ce soit, il est toujours préférable de bien clarifier ces points avec le prestataire pour qu'il comprenne votre situation.

Enfin, réfléchissez à la pratique sur la façon de réaliser cette formation. Qui aimeriez-vous former dans votre entreprise ? Préférez-vous effectuer cette formation à distance (formation SEO en ligne) ou en présentiel ? Ici encore, certains formateurs spécialisés en SEO dispensent uniquement des formations en ligne ou en vidéo. Ainsi, certaines sociétés favorisent les cours en présentiel, pour une meilleure implication et un meilleur apprentissage. Combien de temps acceptez-vous de dédier à cette formation ? La durée de formation est elle aussi un élément prédéfini dans le programme des formateurs.

Le coût de la formation en référencement naturel

Le dernier critère, et pas des moindres, est évidemment celui du coût de la formation SEO. Selon la durée, le contenu du programme, la notoriété des formateurs, mais aussi le nombre de stagiaires participant, le coût variera. Au moment de la prise de contact et après avoir pris connaissance de vos attentes, le formateur pourra vous donner un devis précis avec un tarif.

Une fois ce renseignement en votre possession, contactez votre OPCO pour savoir si ce dernier pourra prendre en charge ladite formation. Sachez que ces procédures peuvent prendre plusieurs semaines à cause des procédures administratives, il vaut donc mieux anticiper au maximum votre recherche de formation en référencement naturel SEO.

Vous vous demandez peut-être quel budget prévoir pour une formation SEO en ligne ou en présentiel. Sachez que le coût peut varier énormément : cela peut aller de moins de 1.000€ à plus de 10.000€ pour une formation sur plusieurs mois avec accompagnement et suivi de performances avec des outils SEO. C'est un coût non négligeable qu'il vaut mieux définir au préalable dans son budget annuel.

Comment mesurer les résultats de cette formation en référencement naturel ?

Suite à cet apprentissage, l'étape suivante sera de mettre en place le contenu de ce qui a été appris. Vous allez donc procéder à une restructuration de votre stratégie, à la rédaction de contenu web, à l'acquisition de backlinks, etc. Comme toute bonne stratégie SEO, il faut suivre les résultats de performance et voir si les actions menées portent leurs fruits. Pour ce faire, vous pouvez vous aider d'outils gratuits (Google Search Console, Google Analytics...) ou de logiciels payants (SEMrush, Dokey...). L'intérêt de ces audits continus est d'analyser les chiffres. Voici les principaux indicateurs à suivre :

• Le trafic organique obtenu sur votre site internet
• Le nombre de mots-clés positionnés, et la position de chacun d'entre eux
• Les pages qui acquièrent le plus de visiteurs
• L'évolution de vos ventes ou de vos objectifs commerciaux en filtrant par canal d'acquisition organique

Si vous souhaitez plus de renseignements sur la façon de tracker en pratique votre site web, voici quelques ressources fournies par Dokey :

• Réaliser un audit de site web
• Comment effectuer un suivi SEO
• Le monitoring SEO
• L'analyse de la concurrence

Nous espérons que ce guide aura pu vous guider dans votre recherche de partenaire pour vous former en SEO. N'oubliez pas que Dokey est organisme de formation certifié Qualiopi : nous accompagnons toute société souhaitant optimiser son référencement naturel. N'hésitez pas à nous contacter !