Quels sont les différents types de contenu SEO ?

Qu'est ce que le contenu SEO ?

Même si vous êtes novice dans le monde du webmarketing et plus précisément du marketing de contenu, il se peut que vous ayez déjà entendu parler du terme « contenu SEO ». Pour mieux comprendre ce que cela signifie, nous allons d'abord décomposer l’expression.

Le « SEO » (search engine optimization)

Tout d’abord, commençons par définir de manière non-exhaustive le SEO, ou référencement naturel. Le SEO, ou Search Engine Optimization, est le fait d’optimiser un site internet pour qu’il soit mieux référencé dans les moteurs de recherche. Il existe de nombreuses techniques dans ce domaine, cependant, nous parlerons uniquement de contenu dans cet article.

Pour en savoir plus, visitez notre page de ressource SEO.

Google détermine les résultats d’une recherche en fonction de la pertinence et de l’autorité de chaque site et des pages qui leur sont associées. Des centaines de facteurs sont pris en compte dans la note globale d’un site. Le SEO permet aux webmasters, aux marketeurs et aux créateurs de contenu, d’influencer certains de ces facteurs et d’améliorer le classement des sites Web.

Le contenu

Quant à lui, il se réfère à l’ensemble des informations que l’on peut trouver sous différentes formes sur un site internet. Il peut être créé pour de nombreuses raisons différentes, mais elles reposent toutes sur la recherche de mots-clés. S’il existe plusieurs manières de produire du contenu, il y a avant tout un processus logique qu’il vous faudra suivre afin de prioriser vos efforts pour en créer.

La stratégie de contenu SEO c'est quoi ?

Dans le marketing de contenu, il est impossible de commencer à rédiger du contenu sans passer par la création d'une stratégie de contenu SEO. Alors, comment procéder ?

Commençons par définir ce qu'est une stratégie de contenu SEO :

Une stratégie de contenu est un document qui regroupe différents types de contenu que vous allez pouvoir créer à travers le temps pour optimiser la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. En fonction du nombre de contenus que vous souhaitez publier, ce plan se déploie généralement sur une durée allant de 12 à 24 mois.

L’objectif d’une bonne stratégie SEO est de se positionner dans les premiers résultats des SERP de Google, sur des mots-clés susceptibles d’apparaître dans les recherches des utilisateurs que vous ciblez.

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Les différents types de contenu que vous allez créer reflètent votre expertise, boostent votre visibilité et votre crédibilité par la même occasion. L’algorithme Google met en avant le contenu qui apporte la meilleure réponse à une requête de ses utilisateurs. Grâce à Dokey, vous pouvez répondre directement dans votre contenu aux questions que se posent vos utilisateurs, ce qui vous permettra d'apparaître en position 0 sur la SERP.

Les 5 étapes pour établir votre stratégie :

1. Définir la cible
2. Réaliser un audit de votre site web et définir les formats adaptés pour vos productions
3. Identifier les mots-clés et organiser les opportunités
4. Créer un plan détaillé pour vos productions et vos publications
5. Assurer le monitoring

Maintenant que vous avez les bases, vous allez voir qu'il existe de nombreux types de contenus. Dans cet article, nous allons tous vous les détailler et vous expliquer comment les créer avec Dokey sur votre site web. Cela vous permettra de booster le trafic qualifié et de devenir expert dans votre domaine.

Les différents types de contenu

Les pages produits

Pour mieux vous positionner sur la SERP avec un site de e-commerce, il est primordial d'optimiser le SEO sur vos pages produits, ce qui vous permettra d'augmenter votre trafic en obtenant de nouveaux canaux d'acquisition. Cependant, avant de vous lancer, il est impératif de vérifier que votre site soit bien fonctionnel, facile à la navigation et ait une bonne expérience utilisateur (UX) au risque de perdre vos visiteurs, et donc des ventes potentielles !

L'un des principaux types de contenu sont les pages produits. C'est un élément essentiel pour tous les sites de e-commerce. Une page produit bien conçue est une aubaine au niveau du SEO avec Dokey.

Tout d'abord, votre balise titre et méta-description sont les premières interactions que vous aurez avec les utilisateurs. Vos descriptions doivent être uniques, intéressantes et contenir de nombreux mots-clés à longue traîne. En e-commerce, le terme "longue traîne" est très important, c'est une technique qui permet d’orienter le plus précisément possible l’internaute vers le produit recherché. Pour cela, il faut utiliser des informations telles que la marque, les dimensions, la contenance, la couleur, la forme…

Enfin, la page produit doit pouvoir répondre aux questions des internautes. Au final, elle vous apportera de la visibilité, mais également des conversions.

L'en-tête regroupe les informations, ce qui vous permet de les lire et de les comprendre plus facilement. L'objectif est que l'algorithme de Google montre que ces mots sont plus importants que les autres.

De nombreux sites de e-commerce copient et collent les descriptions d’articles ou ne les modifient que légèrement. Certes, la rédaction est quelque chose de chronophage et donc cela peut vous paraître tentant de faire ça pour des questions de simplicité et de gain de temps. Cependant, ce n'est pas le cas et ce ne sera pas bénéfique pour votre référencement web.

Nous avons justement créé Dokey pour que vous puissiez créer du contenu SEO totalement unique, y compris des descriptions, des articles de blog et tout autre type de contenu existant.

Les blogs

Le blog est l’un des meilleurs moyens de générer du jus SEO, du fait que vous allez pouvoir créer de nombreux types de contenu et le tenir à jour en l'alimentant régulièrement. Les articles de blog sont souvent plus attrayants, car ils sont de nature informelle, comparés à d’autres type de contenu. De manière générale, que vous ayez un site vitrine ou de e-commerce, tenir à jour un blog est une très bonne pratique pour améliorer son référencement.

Les blogs peuvent, sans aucun doute, rendre votre entreprise plus rentable, mais il faut vraiment qu’ils soient rédigés de manière réfléchit. Les internautes verront rapidement si vous créez du contenu juste pour être bien vu par Google ou si vous apportez une réelle expertise sur le sujet dont vous parlez et si vous vous posez la question de savoir si le contenu que vous proposez est utile ou non.

Enfin, l'entretien d'un blog est une excellente méthode pour créer de nombreux contenus et de booster l'autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Avec le temps, vous deviendrez l’autorité de votre secteur d'activité. Un blog ne sert pas uniquement à communiquer sur la vie de l’entreprise ou présenter vos services. Il permet de se positionner sur un secteur et de s’imposer comme figure d’autorité de celui-ci.

La stratégie éditoriale de votre blog dépend surtout de votre secteur d’activité, de votre positionnement sur ce marché et de l’image que vous souhaitez renvoyer. Voici différent type de contenu que l’on retrouve le plus souvent sur les blogs :

• Actualités, tendances et nouveautés de votre secteur
• Les listes
• Conseils d’utilisation et pratiques
• Interviews d’experts
• Tutos
• Guides complets et livres blancs

Nous allons détailler quelques-uns de ces contenus par la suite.

Les articles

La rédaction d'articles est la forme la plus courante pour créer du contenu SEO. Nous les retrouvons souvent sur les sites web des journaux (Le Monde, Le Parisien, Les Echos) ou encore dans les magazines. Les articles constituent un excellent moyen d’incorporer de nombreux mots-clés pertinents dans une longue page de votre site.

Les articles sont également plus susceptibles d’être partagés, tout comme les articles de blog. Avant de se lancer dans la rédaction de votre article, il est impératif de bien définir votre cible et de définir les mots-clés à incorporer dans le contenu du texte. L'avantage de Dokey est qu'il vous propose directement les mots-clés pertinents et l'occurrence à laquelle vous devez les faire apparaître dans votre article.

De nombreux types de sujets peuvent être abordés dans un article. Cependant, il faut veiller à proposer du contenu de qualité, car l'algorithme de Google privilégie la pertinence. Il faut également que le texte contienne un minimum 800 mots, car les moteurs de recherche mettent plutôt en avant les contenus longs. Lors de la rédaction de votre article, Dokey vous indiquera la longueur de votre article avec le nombre de mots à rédiger en fonction de votre requête cible. L'objectif est que votre article soit plus long que 80% de ceux de vos concurrents et contienne les mots-clés indiqués par Dokey.

Les listes

Une liste est un article, mais sous un format différent qu'on appelle le "Listicle". C'est un format d'article intéressant, car il est facile à lire pour les internautes, mais également par l'algorithme de Google et ses robots qui analyseront votre site.

Ils apparaissent souvent dans la SERP pour des recherches dont la thématique est en rapport avec le contenu du listicle, mais également sur les réseaux sociaux (par exemple « Les 5 meilleurs smartphones en 2022 » ou encore « 10 raisons de travailler sur le SEO de son site web » ).

Les titres de ces formats d'article sont très efficaces, car ils attirent l'attention, mais ne sont pas non plus des pièges à clics. Si c'est le cas, cela signifie qu'il est fait pour choquer en utilisant les émotions des internautes et sans que ce soit proportionnel par rapport au contenu proposé dans le listicle. De plus, le titre permet de donner une indication au lecteur par rapport à la longueur de l'article directement lorsqu'il arrive sur la page.

Les guides

Le guide est tout simplement une page plus ou moins longue expliquant précisément comment utiliser un outil ou faire quelque chose en particulier qu’un utilisateur a recherché sur Google et qu'il veut savoir faire. Généralement, dans un guide, il y a plusieurs sections qui peuvent rediriger vers différentes pages. Cela permet au lecteur de naviguer entre les différentes pages en fonction de l'explication dont il a besoin, ce qui est plutôt ergonomique.

L'objectif est que vous proposez un guide complet sur votre site web expliquant un sujet par rapport à vos compétences ou encore un outil, produit que vous commercialisez. Par exemple, chez Dokey, nous proposons directement sur notre site, des guides sur des sujets comme : "Les fondamentaux du SEO" ; "Les moteurs de recherche" ; "Le SEO Technique".

Une stratégie intéressante est également de proposer un résumé ou d'afficher uniquement le début de votre guide et de ne donner accès au reste du guide uniquement aux utilisateurs étant inscrits ou abonnés à votre site internet. C'est une méthode que mettent en place beaucoup de médias comme "Les Echos" où il faut être abonné à leur journal pour pouvoir bénéficier de la totalité de leurs contenus. Dans leur cas ce ne sont pas des guides, mais des articles d'actualité, cependant c'est le même principe. C'est donc une superbe méthode pour booster votre acquisition de nouveaux leads. Cependant, c'est une stratégie à double tranchant, car il ne faut pas oublier que le fait de masquer la suite du contenu de votre guide réduira le trafic de celui-ci. Par ailleurs, vous pourrez fidéliser un nombre plus important de prospects.

Les vidéos

Les vidéos sont désormais omniprésentes dans notre société qui ne cesse de se digitaliser. C'est pour cette raison que de nombreuses entreprises adaptent leur stratégie marketing et se tournent vers la création de vidéos sur leur site. C'est un type de contenu, très flexible, qui sera très pertinent pour et efficace pour votre business, car il sera bien plus captivant que des mots ou des images.

Google a créé un algorithme qui recherche à comprendre la réelle intention de l’utilisateur, pour pouvoir lui proposer la meilleure réponse par rapport à sa recherche.

Les vidéos apparaissent généralement sur YouTube mais aussi Dailymotion... Elles peuvent être de différentes formes comme des : interviews, micros-trottoirs, tutos, présentation, teaser… Elles sont de plus en plus consommées sur Internet, car elles peuvent proposer en simultané, des effets visuels, audios et des textes. De plus, Elles sont disponibles sur de nombreux supports comme les smartphones qui est le support le plus utilisé pour regarder des vidéos.

Selon le type de site web ou d’entreprise que vous gérez, les vidéos peuvent être l’un des meilleurs moyens d’attirer et de toucher un public plus large. Vous devriez envisager de réaliser des tutoriels vidéo sur la manière d’utiliser vos produits. Ou bien illustrer l’un des processus liés à votre entreprise pour informer de nouveaux acheteurs.

Les vidéos permettent de retenir plus longtemps le visiteur qu'avec du simple texte. Elles permettent également à l'internaute de mieux assimiler les informations. L'objectif est que les visiteurs restent le plus longtemps sur votre vidéo, cela permettra aux moteurs de recherche d'évaluer la valeur de votre vidéo et donc de savoir si votre contenu est de qualité. Par la suite, l'algorithme vous fera remonter dans les premières pages de la SERP.

Les newsletters

Une newsletter est un condensé d'informations provenant d'un site web et envoyé par email aux abonnés de celle-ci. Elle peut traiter de tout type de sujet. Elle peut aussi contenir des articles de blog, l'actualité de l'entreprise, les derniers grands événements de votre secteur, les nouveautés et innovations… De manière générale, l'intérêt de la Newsletter est d'informer vos abonnés, mais également de récupérer des emails de prospects.

Pour que vos Newsletter aient un impact sur le référencement de votre site, elles doivent renvoyer vers des pages de celui-ci. Pour cela, nous vous recommandons d’insérer des call to action (CTA) et de le mettre en avant lors de la conception de votre mailing. D'où l'importance d'entretenir votre contenu régulièrement avec Dokey pour pouvoir le promouvoir via vos newsletters en rédigeant, par exemple, des résumés de vos articles les plus tendances ou la dernière actualité du moment publiée pour booster votre visibilité.

Pour conclure, la newsletter s'inscrit parfaitement dans une stratégie de contenu SEO pour augmenter votre volume de ventes, à condition d'avoir du contenu à proposer sur votre site vers lequel vous pouvez redirigez vos abonnés et prospects. Si ce n'est pas le cas, alors notre outil d'aide à la rédaction Dokey vous aidera à générer vos contenus facilement, rapidement et à les optimiser SEO.

Les livres blancs et e-books

Les livres blancs (ou e-books) sont des recueils d’informations destinés à donner des conseils autour d'un sujet à une cible précise. De nos jours, le livre blanc est principalement proposé en format numérique.

Vous pouvez le proposer au téléchargement gratuitement ou alors en échange d'une inscription et donc d'informations de contact. En plus de vous permettre de récupérer des leads intéressants, vous pourrez prouver votre expertise sur votre secteur d'activité.

Les Infographies

Les infographies sont des images numériques dont la création a été assistée par ordinateur et qui regroupent de nombreuses informations. Elles peuvent contenir des symboles, logos, illustrations, dessins, textes, graphiques, chiffres qui permettent d'informer le lecteur sur le sujet.

L'infographie est l'un des types de contenu les plus performants dans de nombreux domaines comme : le journalisme, l'éducation, le marketing en général. Cependant, de nombreux marketeurs sous-estiment le potentiel qu'elle a pour booster son référencement naturel.

Comme pour la vidéo, les internautes retiennent beaucoup mieux les informations sur une infographie et elles ont beaucoup plus de chance d'être lues en entier contrairement aux articles. De plus, les infographies permettent de générer des backlinks, car elles augmentent les opportunités d'acquérir des liens de qualité.

Gardez cependant à l'esprit qu'il est important d’optimiser le reste de la page pour que votre infographie soit bien visible et puisse être évaluée par les algorithmes des moteurs de recherche.

Les FAQ

La FAQ (Frequent Ask Questions) est une page qui regroupe différentes questions que vos internautes peuvent vous poser. Cela vous permet de concevoir du contenu avec l'avis de vos internautes qui pourront vous indiquer certaines pistes à améliorer.

Proposer une zone FAQ sur votre site web donne la possibilité à vos internautes d'exprimer leur expérience avec votre produit ou service. C'est un super moyen de leur montrer que leur avis et retour d'expérience a de l'importance pour vous. En répondant à leurs requêtes, cela leur montre, d'une part, que vous êtes à leur écoute et d'autre part, ça vous permet d'améliorer certains points ou carrément de développer de nouvelles fonctionnalités pour améliorer vos offres.

Enfin, lorsque vous apportez une réponse à un internaute, il est important de prendre en compte l'aspect SEO pensant à incorporer des mots-clés. Surtout, la FAQ est un point d’entrer important pour votre site web, car vos internautes vont poser leurs questions via Google, donc pensez à vos mots-clés !

Les diaporamas

Un diaporama est un très bon moyen d'utiliser des images pour optimiser votre contenu SEO. Comme dit plus haut, les images sont souvent plus impactantes que de la rédaction d'articles composés uniquement de texte. Ça ne veut pas dire qu'il faut uniquement utiliser des images, mais plutôt trouver le bon compromis entre textes et images.

Au fil du temps, le monde d'Internet s'accélère et s'oriente davantage vers le format de contenu visuel, ce qui signifie que la qualité des images ainsi que le format que vous choisissez pour les mettre en avant vont impacter votre référencement web. Désormais, les internautes ont besoin d'obtenir de l'information rapidement, il faut donc attirer leur attention en quelques secondes. Donc des visuels bien conçus sont très efficaces pour séduire les internautes de venir et surtout de rester sur votre site web.

Le diaporama est le visuel à faire apparaître, le plus souvent, sur la page d'accueil de votre site. Un diaporama est une succession de diapositives à base d'images, de texte sur lesquelles vous pouvez également superposer du son. Chaque diapositive est déroulée automatiquement pour que l'utilisateur puisse avoir un aperçu des produits ou services que vous proposez sur votre site de e-commerce ou vitrine. Le diaporama est donc un autre type de contenu qui vous permet de présenter le contenu de votre site web de manière synthétique. Pour vous donner quelques idées, cela peut être la mise en avant d'une nouvelle promotion sur votre site, un sujet d'actualité, une nouvelle collection ou tout simplement faire passer un message.

En résumé, Le diaporama va donc vous permettre d'optimiser votre contenu SEO car il permet de capter l’attention de potentiels nouveaux clients et de dynamiser votre site web. Ne négligez donc pas la qualité et la pertinence de vos visuels.

Glossaires

Un glossaire est simplement un ensemble de définitions de mots techniques ou difficiles à comprendre, présents dans un contenu. Cet outil permet à l'utilisateur de bénéficier d'une meilleure expérience sur votre site et de booster le référencement SEO. Il contribuera également à améliorer la structure et le maillage internes de votre site, rendre plus ergonomique la navigation des utilisateurs ou encore diminuer le taux de rebond.

Aujourd'hui, les gens n'utilisent plus vraiment les dictionnaires, ils préfèrent taper une recherche sur Google pour trouver directement la définition du mot qu'ils recherchent. Si votre société possède une activité spécialisée avec de nombreux termes techniques, comme le référencement web qui n'est pas une notion accessible à tout le monde au premier abord, alors un glossaire est une bonne solution pour apporter du nouveau contenu et optimiser votre référencement SEO.

L'ajout d'un glossaire reste cependant à réfléchir lorsque vous établissez votre stratégie de contenu, car il faut tout de même avoir une certaine expérience dans son domaine.

Les annuaires

Un annuaire est un regroupement d'URL de sites web proposant des ressources utiles sur un sujet précis. Au début du référencement naturel, l’annuaire était déjà l’un des outils les plus efficaces pour optimiser son référencement.

Il y a 3 catégories d'annuaire :

Les annuaires généralistes
L'annuaire généraliste est le plus commun, il n'aborde pas un thème spécifique et donne accès à la majorité des sites qui souhaitent s'inscrire. A première vue, ce n'est pas le plus intéressant, mais en sélectionnant vos annuaires, vous pourrez quand même trouver des liens de qualités.

Les annuaires thématiques
Les annuaires thématiques permettent d'apporter des liens plus spécialisés par rapport à votre secteur d'activité, ce qui sera plus intéressant pour votre référencement. Ils sont d'ailleurs parfois plutôt vus comme des guides sur une thématique.

Les annuaires locaux
Les annuaires locaux se rapprochent fortement des annuaires généralistes. Ils se différencient en ciblant une zone géographique précise. Les fiches Google My Business sont des annuaires locaux. La création de votre fiche établissement ou fiche Google My Business est très intéressante si vous souhaitez améliorer votre positionnement au niveau local, sur des requêtes avec des mots-clés comme : "Coiffeur Paris" ou encore "Restaurant italien Lyon". L'objectif est de renforcer votre positionnement sur la zone géographique que vous souhaitez couvrir.

Nous arrivons à la fin de cette liste des différents types de contenu qui existent et que vous retrouverez sur la majorité des pages les mieux référencées sur les moteurs de recherche. Cependant c'est une liste non exhaustive, car en termes de contenu SEO, il n'y a pas de limite à votre imagination pour créer de nouveaux types de contenus.

N'hésitez pas à lire cet article, pour savoir comment optimiser vos textes en SEO.