Comment choisir et prioriser ses sujets de rédaction, quels outils utiliser ?

2 avr. 2021

Comme vous le savez probablement, le contenu est roi en SEO, c’est l’un des trois piliers du référencement naturel qui sont : le contenu (30%), la conformité du site aux yeux de Google (30%), et l’autorité du site (30%). Si vous êtes vous aussi passé par l’école primaire, vous avez sûrement remarqué qu’il manque 10% (30*3 = 90 pour ceux qui n’auraient pas fait attention), et ces 10% représentent l’expérience utilisateur (qu’on appelle plus couramment UX pour User Experience). Bien qu’elle ne représente que 10%, c’est l’expérience utilisateur qui chapeaute tout votre référencement naturel, si elle est mauvaise cela empiètera sur toute votre stratégie.

Cet article ne traite pas de SEO, mais si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous redirige sur notre guide SEO.

Les articles que vous allez rédiger doivent être pertinents, nous allons voir comment s’y prendre, et surtout quels outils utiliser pour être le plus efficace possible.

La première chose à faire avant de commencer est de définir la stratégie globale de votre blog, puis de trouver vos clusters de sujet.

La stratégie de votre blog vous permet de créer votre plan éditorial, pour qu’il soit cohérent et que vous puissiez par la suite prioriser vos sujets clés et les articles qui en découleront.

Votre blog peut avoir des dizaines de raison d’être, trouvez pourquoi vous avez créé le vôtre ! Voulez-vous :

  • Avoir plus de trafic sur votre site grâce à votre blog ?
  • Donner plus de détails sur vos produits / services à vos clients ?
  • Générer plus de leads / de conversions ?
  • Fidéliser vos clients ?
  • Récupérer les informations de vos internautes (leur mail par exemple)
  • Attirer une nouvelle cible ?
  • Simplement améliorer votre SEO ?

Une fois que vous aurez défini votre ou vos objectifs, vous y verrez plus clair pour le choix de vos sujets principaux.

Les clusters de sujet, qu’est ce que c’est ?

Un cluster de sujet est un ensemble de sujets qui tournent autour d’un sujet principal. C’est un moyen très efficace pour créer du maillage interne (vous renvoyez l’internaute vers d’autres pages de votre site avec d’autres articles qui pourraient l’intéresser) et pour avoir des idées d’articles plus facilement.

Les clusters de sujets présentent d’autres avantages qui vont vous aider à améliorer votre référencement naturel : ils permettent d’avoir un site bien structuré, avec une bonne architecture et qui va être facilement analysé par les robots de Google (les crawlers), et à terme d’être mieux visible sur Google.

Si le concept de cluster de sujets vous semble un peu obscur, voici un exemple qui devrait vous parler un peu plus :

Donc pour résumer : le cluster de sujets commence par une page principale (souvent appelée la page pilier) qui traite d’un sujet assez large, puis cette page principale va rediriger les internautes vers d’autres pages qui traitent plus en profondeur des sujets abordés dans la page principale. Pour que votre maillage interne soit optimal, toutes vos pages satellites doivent elles aussi rediriger vers votre page principale, c’est une sorte de cercle vertueux.

Quelle méthode pour trouver ses clusters ?

Pour trouver vos sujets principaux, demandez vous ce que vous pouvez apporter d’utile aux internautes : ont-ils besoin d’informations sur vos produits ? Sur votre secteur en général ? A quels problèmes font-ils face ?

Vous pouvez partir de votre produit, et du problème qu’il résout. Vous allez donc commencer par parler de leur problème pour finalement leur apporter une solution, qui sera votre produit / votre service.

Un exemple : vous êtes une entreprise d’équipements sportifs, en ces temps difficiles et à cause des confinements à répétition, les gens recherchent des équipements à installer chez eux (salles de sport fermées et couvre-feu obligent), mais également des équipements facilement transportables. Ça tombe bien, il se trouve que c’est exactement votre domaine d’expertise et que vous proposez ce type de produits !

Donc ici, vos produits sont les équipements sportifs, le problème des internautes est qu’ils ne peuvent plus s'entraîner à cause de la crise sanitaire, et votre sujet principal peut être les "home gyms", ou le matériel de sport transportable.

Intéressons nous maintenant à la partie plus technique, c'est-à-dire comment trouver les bons mots-clés sur lesquels se placer pour pouvoir prioriser ses sujets.

Quels outils pour trouver des sujets pertinents et les meilleurs mots-clés ?

Google

Google a de multiples fonctionnalités qui peuvent vous aider à trouver des sujets intéressants et des mots-clés manuellement.

Les suggestions de recherche

Vous pouvez tout simplement utiliser les suggestions de recherche Google qui correspondent à une recherche en lien avec votre activité, qui pourra vous donner une idée des sujets qui intéressent les internautes.

Les recherches associées

Avec Google, vous avez également accès aux recherches associées (en bas de page) qui vous montrent les autres sujets qui intéressent les internautes, en lien avec la recherche que vous avez effectuée :

En cliquant sur l’une des recherches associées, vous ouvrez une nouvelle page qui vous permettra de trouver d’autres recherches associées, et ainsi de suite.

La Google Search Console

La Google Search est un outil qui dispose d’une multitude de fonctionnalités, mais celle qui nous intéresse aujourd’hui est la fonction “analyse des recherches”.

Cette fonction permet de :

  • Trouver les grands thèmes recherchés par les internautes :

La GSC vous donne accès à une liste de requêtes sur lesquelles il y a eu une impression et / ou un clic sur l’une des URL du site, qui va vous aider à trouver les groupes de thèmes qui reviennent souvent. Une fois que vous avez identifié ces groupes de thème, vous pouvez les analyser plus en détail et regarder leur volume d’impression, ce qui vous permet de définir sur quels thèmes vous voulez vous positionner.

La première chose à laquelle vous devez penser avant même de rédiger des articles sur ces thèmes est de modifier les pages de votre site qui sont déjà en lien avec ces thèmes mais qui peuvent être optimisées. Pour cela, ajoutez / changez tout simplement les mots-clés qui se trouvent dans vos balises <title>, dans vos titres <H1>, <H2>, et dans vos paragraphes (Dokey peut vous être utile pour cette tâche, elle vous propose directement des suggestions des mots-clés les plus intéressants pour vos balises title).

Une fois cette opération effectuée, sélectionnez les thèmes qui ont le plus de volume et définissez les articles que vous voulez rédiger.

Par exemple : vous avez un site spécialisé dans la bière, et vous constatez que les bières blondes sont beaucoup plus populaires que les bières brunes. Vous avez compris la logique, il vaut mieux donner la priorité à des articles sur la bière blonde qu’à des articles sur la bière brune pour augmenter votre trafic (attention, cela ne signifie pas que vous devez mettre aux oubliettes les sujets qui sont moins populaires, sinon vous vous retrouverez avec un site qui aura de grosses lacunes et une partie de votre cible n’y trouvera pas son compte).

Le meilleur choix possible serait un mot-clé avec une forte volumétrie, mais peu concurrentielle. Taper la requête sur Google est un des moyens que vous avez pour vous rendre compte de la concurrence (annonceurs, gros sites en SEO...)

Bien-sûr ce genre d'opportunité est "rare", par conséquent, c'est plutôt l'accumulation de mots-clés "longues traînes" qui permettent de capter du trafic.

Néanmoins, en fonction de la puissance de frappe que vous avez (de votre budget), travailler sur un mot-clé avec une forte volumétrie (souvent concurrentielle) permet de capter un business plus important. Il suffit d'être en première page pour déjà capter un pourcentage du volume mensuel estimé.

  • Regarder la position de votre site

Avec les données de la Search Console, vous pourrez voir si votre site est déjà en première page, et vous pourrez alors décider si c’est intéressant pour vous de passer dans les meilleures positions voire en première position de la première page; à l’inverse elle vous permettra aussi de savoir si votre site est mal placé (qu’il n’est même pas en première page par exemple), et vous aurez encore une fois le choix d’essayer de le faire remonter en première page ou non, ce qui vous aidera également à prioriser vos sujets de rédaction en fonction de ces objectifs.

Octopulse et Dokey :

En version gratuite, Octopulse vous permet de faire un suivi de position des mots-clés de votre site jusqu’à 10 mots-clés, l’algorithme d’Octopulse vous suggère les mots-clés les plus susceptibles d’être recherchés par vos utilisateurs, et vous donne également leur volumétrie ainsi que la concurrence sur chacun des mots-clés.

Nous proposons également un outil d’analyse concurrentielle, qui réalise un audit de vos concurrents, ce qui vous permet de trouver les thèmes qui reviennent le plus souvent et qui fonctionnent le mieux.

Pour ce qui est de Dokey, vous avez accès à plusieurs fonctionnalités :

L'analyse de mot-clé : une fois que vous avez décidé de quel mot-clé / requête vous voulez parler dans votre article, il vous suffit de renseigner ce mot-clé pour que l’outil l’analyse et vous prépare votre espace de travail, avec des suggestions pour votre titres principaux, vos balises H1, H2, H3, des exemples de questions populaires que vous pouvez utiliser comme titre, une analyse de vos concurrents ainsi que des propositions de mots-clés pour votre texte

Vous ne savez pas encore quel mot-clé choisir ? Pas de panique, Dokey dispose d’un générateur de mot-clé rapide qui vous indique la volumétrie et la difficulté des mots-clés / requête intéressantes.

Une fois que votre article est terminé, vous pouvez faire une dernière vérification avant de le publier dans l’interface de pré-publication, puis vous pouvez le copier en format texte brut ou en HTML. Vous pouvez également entrer l’URL de votre site pour pouvoir suivre les performances de votre article dans la section monitoring, qui est directement liée à la Google Search Console et qui vous indique le nombre de clics, le nombre d’impressions, le CTR moyen (Taux de Clics), votre position moyenne et le détail de ces indicateurs pour les requêtes les plus populaires que les internautes ont recherché pour arriver sur votre site

Semrush

Semrush dispose de nombreux outils qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés, leur volumétrie mais également les thèmes les plus recherchés avec les fonctions Topic Research (pour trouver les questions plus populaires et qui intéressent votre cible), Keyword Magic Tool (qui permet de trouver des mots-clés à intégrer dans les questions), Keyword Manager (qui permet de faire un tri des mots-clés en fonction de leur volumétrie et de leur difficulté. Si vous voyez qu’un mot clé en particulier est visé par de grandes entreprises, ce n’est pas peut-être pas judicieux de se placer dessus, vous aurez affaire à des sociétés qui ont des moyens infiniment plus grands que les vôtres).

Enfin Semrush propose l’outil Seo Content Template qui permet d’analyser le top 10 des articles les mieux classés par mots-clés selon une zone géographique définie.

Ubersuggest

Ubersuggest est un générateur de mots-clés. Vous devez renseigner le mot-clé ou le thème qui vous intéresse dans la barre de recherche d’Ubersuggest pour que l’outil vous donne une liste de mots-clés associés, avec toutes les données importantes sur ceux-ci : le CPC (Coût par Clic), la volumétrie, et le niveau de difficulté (si la concurrence est forte ou non).

Ubersuggest se résume en 3 fonctionnalités clés :

  • L’analyse des SERPs (des recherches)
  • Les idées de mots-clés
  • Les idées de contenu

Answer The Public :

Answer The public est un générateur de questions mais aussi d’associations d’idées.

Grâce à la requête ou au mot-clé que vous renseignez, l’outil vous propose une liste des recherches les plus populaires qu’il trouve en passant par Google et par Bing.

L’avantage de cet outil est qu’il est gratuit, il permet de commencer le travail de création de contenu en  trouvant les questions qui intéressent les internautes, et permet de créer une première liste de mots-clés à affiner par la suite sur d’autres outils comme Semrush, Google ou Octopulse / Dokey.

On espère que ce nouvel article vous a plu, si c’est le cas n’hésitez pas à aller faire un tour sur nos autres guides.