Combien de mots écrire pour un article de blog SEO ?

Vous avez commencé à établir une stratégie SEO pour remonter naturellement sur Google ? Dans ce cas, vous avez sûrement intégré l'idée de rédiger des articles de blog sur votre site pour vous positionner sur des mots-clés pertinents pour vous. L'une des principales questions que les rédacteurs novices en SEO se posent est la suivante : combien de mots faut-il rédiger en moyenne pour un article de blog ?

La moyenne des articles de blog SEO

Ne tournons pas autour du pot. Une moyenne communément admise par une grande majorité d'experts SEO se situerait autour de 1.200 mots par article de blog. Cependant, une fois cela dit, ne quittez pas tout de suite cette page et continuez de parcourir notre guide. Nous allons voir ensemble que cette moyenne signifie en réalité peu de choses et que faire 1.200 mots sur tous vos articles n'est en rien une bonne pratique ou encore moins une garantie de vous positionner à coup sûr sur Google.

Une recommandation variable selon la thématique

Le premier critère à prendre en compte est bien entendu votre thématique. Selon votre secteur d'activité, les recommandations en termes de nombre de mots à rédiger peuvent énormément varier.

Il est tout à fait possible pour des thématiques très nichées et faciles de ranker en 1ère position au bout d'un mois avec un article de seulement 400 mots. A l'inverse, il existe des domaines très concurrentels et complexes qui vont requérir énormément d'efforts et de temps de votre part. Il se peut que même avec plus de 5.000 mots, vous n'arriviez même pas à atteindre la 20ème position au bout de 6 mois. Encore plus, au sein d'un même univers thématique, certains mots-clés peuvent requérir une certaine longueur, quand d'autres seront plus atteignables. Pourquoi cela ? L'algorithme de Google est un système complexe. Pour déterminer le positionnement des sites internet, il va analyser des dizaines de critères, et la longueur du texte n'en est qu'un parmi eux (et ce n'est même pas le plus important !).

Citons quelques exemples. Parmi les thématiques les plus difficiles pour obtenir des résultats concrets, on retrouve des marchés comme celui du SEO mais aussi l'immobilier. Dans ces secteurs, les entreprises sont extrêmement nombreuses, elles ont des compétences, des ressources financières pour investir dans le SEO et la rédaction web. En outre, elles sont aussi implantées dans le référencement naturel depuis de nombreuses années, ce qui leur octroie un avantage de taille.

Mais alors, comment savoir combien de mots écrire selon sa thématique ? Nous vous recommandons simplement d'aller voir ce que font vos concurrents. Tapez dans Google plusieurs mots-clés intéressants pour vous, et observez les textes sur les pages de vos concurrents. Sont-ils longs ? Courts ? Vous pouvez compter le nombre de mots sur chaque page à l'aide d'outils spécialisés en ligne gratuitement, comme sur ce lien.

Sur Dokey, outil d'aide à la rédaction en ligne, nous guidons nos utilisateurs pour qu'ils aient les meilleures pratiques de production de contenu selon leur thématique. En entrant une requête cible, nous donnons une recommandation précise de longueur de texte, déterminée en fonction de la moyenne des concurrents. Le but n'est pas de faire mieux que 100% des concurrents, mais d'au moins atteindre leur niveau de longueur et si possible de faire un peu mieux que la plupart d'entre eux.

La longueur sera différente pour les autres types de pages

Nous parolons ici uniquement d'articles de blog. Toutefois, si vous envisagez de créer d'autres types de pages, sachez que les conseils seront tout à fait différents. En effet, selon la typologique de page, les attentes des utilisateurs seront différentes, justement car les requêtes recherchées le seront.

Ainsi, des pages purement commerciales, comme des pages produit pour un site e-commerce, devront être bien plus courtes en contenu qu'un article de blog. En effet, l'internaute ne vient pas chez vous pour lire du texte mais parce qu'il s'intéresse à un article. Il veut donc davantage accéder à :

• La description simplement et technique du produit
• Le prix
• Les photos
• Les avis des clients
• Les conseils d'utilisation
• ...etc

De cette façon, il est tout à fait possible de finir en 1ère position avec une page produit en ayant rédigé uniquement 150 mots. Il faut avant tout chose s'adapter à ce qu'attendent les internautes.

A l'inverse, certains livres blancs ou guides techniques peuvent être beaucoup plus longs : parfois plus de 10.000 mots.

Ecrire un contenu trop long peut être préjudiciable

Si vous avez entendu dire qu'écrire un très long texte était un avantage pour se positionner sur les moteurs de recherche, sachez qu'aujourd'hui cela est de moins en moins le cas. Dans certains cas, écrire un texte trop long et donner trop d'informations peut même avoir des effets néfastes sur votre SEO.

La première problématique est au niveau de l'UX (Expérience Utilisateur). Mettez-vous à la place de vos lecteurs : ont-ils envie de passer un très long moment sur votre page pour obtenir l'information qu'ils sont venus chercher ? La plupart du temps, les lecteurs sont pressés, ils viennent sur votre site web pour obtenir des informations facilement et le plus rapidement possible. S'ils mettent trop de temps à atteindre leur objectif, il se peut qu'ils finissent par quitter votre site et se rendre chez vos concurrents.

La clarté mais aussi la lisibilité de l'information est aujourd'hui un critère réellement pris en compte par Google pour déterminer la qualité d'un texte. Il faut que les informations soient facilement accessibles et compréhensibles par tout un chacun.

Il ne faut donc pas se forcer à rédiger des textes toujours plus longs si vous voyez que vos concurrents ou qu'un outil vous poussent à aller dans cette direction. Bien sûr, la longueur reste un critère important, mais il ne faut pas négligeer la qualité de votre texte au profit de la quantité. Il vaut mieux parfois rédiger un contenu plus court mais davantage pertinent, plutôt qu'un contenu à rallonge qui part dans tous les sens et qui perd en compréhension. Votre référencement SEO ne s'en portera que mieux !

Nous vous conseillons donc de respecter une longueur minimum pour ne pas tomber trop bas dans la liste de votre marché vis-à-vis de vos concurrents. Il faut en fait trouver un compromis entre qualité et quantité sans jamais ne négliger l'un ou l'autre. De la même façon, un texte parfaitement écrit et totalement optimisé pour le SEO de 100 mots aura indéniablement moins de chances de se positionner qu'un autre texte peut-être un peu moins qualitatif mais de 1.000 mots. Il faut toujours, en matière de SEO, penser aux 2 cibles que l'on cherche à convaincre :

1. Google : il faut respecter les normes du référencement naturel (un minimum de longueur, une bonne structure de texte, de bons Meta Titre et Meta Description...).
2. Les internautes : il faut répondre clairement et efficacement à leur demande.

En effet, même si vous parvenez à vous hisser en haut des résultats de recherche, que des utilisateurs se rendent sur votre page, le plus dur reste à faire : les convaincre de rester sur votre site et de devenir vos clients. S'ils atterrissent sur une page qui n'a aucun sens et qui ne répond pas à leurs attentes, ils ne chercheront pas longtemps et partiront rapidement.

Pourquoi la longueur du contenu n'est plus un critère aussi important qu'avant

La qualité du contenu reste le critère N°1

Comme nous l'avons précisé précédemment, Google prend en considération plusieurs dizaines d'éléments dans son choix de positionnement sur la SERP, et le nombre de mots n'en est qu'un seul.

Sachez que ce qui est le plus important aux yeux d'un moteur de recherche, ce n'est pas la longueur mais la pertinence de vos contenus, c'est-à-dire à quel point vos pages répondent aux demandes des internautes.

Sur Dokey, nous guidons nos utilisateurs dans leur rédaction à l'aide d'un score déterminé pour chaque page. Ce score est une façon ludique d'amener les rédacteurs à produire un article de bonne qualité SEO. Il évolue en direct lorsque vous rédigez sur la plateforme. Il s'agit d'un pourcentage : plus ce dernier est élevé, plus cela signifie que votre contenu est qualitatif aux yeux de Google et qu'il répond aux critères de référencement SEO. Ainsi, il prend en compte :

• La qualité des Meta Titre et Meta Description
• La pertinente de votre structure Hn
• Les mots-clés insérés dans votre article par rapport au champ lexical de la requête cible choisie initialement
• La longueur du texte

Au-delà de ces simplement éléments liés au référencement naturel pur, la qualité du contenu dépend aussi des arguments et des idées que vous allez exploiter dans votre article de blog. Il faut bien entendu que ce que vous dites soit véridique et pertinent d'un point de vue technique dans votre domaine d'expertise. C'est également pour cette raison que la longueur de mots sera différente selon les domaines : des sujets très techniques, voire scientifiques, nécessiteront beaucoup plus d'explications, de rentrer dans les détails, etc.

Dans cette même idée de produire de la qualité, abuser d'intelligence artificielle peut gravement nuire à vos performances. Vous proposez un contenu non original car par définition similaire à ce qui existe déjà sur le web. Il faut donc faire attention à ne pas trop utiliser d'IA pour rédiger un contenu pertinent.

Les autres facteurs de positionnement sur la SERP

Au-delà de ce que nous venons de voir, il y a encore d'autres choses à considérer. Et oui, il ne suffit pas toujours d'avoir un contenu de bonne longueur et de bonne qualité pour obtenir des résultats satisfaisants !

Le SEO se complexifie chaque année, d'une part car la concurrence s'accroît sur tous les secteurs d'activité, mais aussi car l'algorithme de Google est de plus en plus ardu à satisfaire. Nous vous citons ci-dessous quelques exemples concrets de facteurs déterminants pour référencer un contenu sur Google :

• L'autorité du site. L'autorité évalue à quel point Google en confiance en votre site. Il s'exprime en pourcentage, plus il est élevé et plus Google considèrera un site comme étant qualitatif. L'autorité s'acquiert sur le long terme et est principalement influencée par l'acquisition de liens backlinks pointant vers vos contenus.
• L'ancienneté de vos contenus et de votre site. Et oui, le SEO est un travail de longue haleine et c'est en patientant plusieurs semaines voire plusieurs mois que l'on remonte petit à petit dans les résultats. Ainsi, un contenu ancien remontera plus facilement qu'un autre écrit récemment.
• L'aspect technique du site. Si un site a des problèmes techniques, il sera plus difficile d'apparaître de se faire référencer. Ces problèmes peuvent être de toutes sortes : problématiques d'indexation, problématiques de balisage technique, pages vides, pages d'erreur, problèmes de redirection, problèmes apparus suite à une migration...
• L'UX et l'ergonomie du site. Si un site est visuellement attractif et facilement navigable, vous mettez quelques billes en plus de votre côté pour obtenir de meilleurs résultats.