Comment choisir le bon mot-clé principal pour une page SEO ?

La sélection des bons mots-clés est essentielle pour améliorer le référencement d'un site web et générer un trafic de qualité. Il ne s'agit pas simplement d'identifier des termes populaires, mais de déterminer leur applicabilité à l'intention de recherche de l'utilisateur. Chaque mot-clé possède un volume (nombre de recherches mensuelles) et une difficulté (concurrence pour se classer). Vous devez adapter votre choix en fonction du type de page : les mots-clés transactionnels ("acheter un vélo électrique") seront privilégiés sur une page produit, mais les requêtes informatives ("comment choisir un vélo électrique") pour un article de blog. Dokey, Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest sont des outils qui nous permettent de trouver les opportunités les plus intéressantes. Le défi consiste à trouver un équilibre entre le volume, la faisabilité et la pertinence, de manière à pouvoir cibler efficacement votre public.

Comprendre le rôle du mot-clé principal

Le mot-clé principal est la pierre angulaire du référencement web. Cela correspond au mot ou à l'expression pour lequel vous espérez être classé dans Google et qui doit correspondre à ce que les utilisateurs cherchent. Sa sélection repose sur deux facteurs fondamentaux : l'intention de navigation et l'objectif de la page. Si le client cherche des informations ("comment entretenir correctement votre vélo électrique"), un article de blog sera le format idéal. En revanche, s'il est en mode achat ("acheter un vélo électrique pliant"), une catégorie e-commerce ou une page produit sera plus appropriée. L'identification claire du mot-clé principal garantit que la page est pertinente par rapport aux attentes des internautes et qu'elle sera probablement mieux classée dans les résultats des moteurs de recherche.

Identifier l’intention de recherche

Comprendre l'intention de recherche

Avant de choisir votre requête principal, il est essentiel de comprendre l'intention de recherche des internautes. L'intention de navigation est le but ou l'objectif pour lequel une recherche est effectuée sur Google. Les moteurs de recherche définissent ces intentions et les utilisent pour offrir aux internautes les résultats les plus appropriés. On peut classer les intentions de recherche en 4 classes :

- Informationnel : on cherche une réponse ou des conseils -> "comment maintenir un vélo électrique en bon état".

- Navigationnel : l'internaute vous connais déjà -> "vélos Décathlon".

- Transactionnel : on est prêt à effectuer un achat ou une action -> "acheter vélo électrique pliant pas cher".

- Commercial : principalement utilisé pour comparer des produits lors d'achats -> "meilleur vélo électrique 2024".

Un mauvais ciblage peut entraîner une situation paradoxale : une forte augmentation du trafic, mais aucune vente. Nous avons souvent observé ce problème sur des pages commerciales, comme des pages catégories e-commerce, où un gros travail SEO a été réalisé, mais avec des textes rédigés dans une logique informationnelle. Résultat : le trafic a doublé, voire triplé, mais les internautes n’étaient pas en phase d’achat. Ils cherchaient des conseils et non un produit à acheter. Cela prouve qu’un mot-clé mal ciblé génère du trafic, mais pas du chiffre d’affaires. Adapter le contenu à la bonne intention permet non seulement d’attirer des visiteurs, mais surtout de capter ceux qui ont un réel potentiel de conversion. Mauvais ciblage = Trafic non qualifié.

Trouver cette intention de recherche

Il existe plusieurs méthodes pour déterminer l'intention de navigation d'un mot-clé :

• Analyser directement les résultats de Google (SERP). Cherchez le mot-clé sur Google et vérifiez les premières entrées. Si ce sont pour la majorité des blogs et des guides alors l'intention est informationnelle. Si vous retrouvez uniquement des pages produits et ou de catégories produits alors l'intention transactionnelle ou commerciale. Vérifiez également les "Autres questions ", ce qu'on appelle les PAA (People Also Ask). Google recommande des recherches connexes qui donnent des indications sur ce que les internautes cherchent.
• Utiliser les outils de référencement. Des outils tels que Dokey, Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest vous montreront explicitement l'intention de recherche.

Étudier la formulation du mot-clé. Certains mots véhiculent l'intention en eux-mêmes :

• "comment, pourquoi, guide, conseils " → Informatif
• "prix, achat, promo, commande" → Transactionnel
• "meilleur, examen, comparaison " → Commercial
• nom de marque, site officiel → Navigation

Identifier la bonne intention de recherche peut être complexe, mais avec Dokey, cette étape devient intuitive. Grâce à son analyse sémantique avancée, Dokey détecte automatiquement l’intention derrière chaque mot-clé et vous guide vers les requêtes les plus pertinentes pour votre objectif. Fini les erreurs de ciblage : vous choisissez des mots-clés alignés avec l’intention de votre audience, optimisant ainsi votre trafic et vos conversions.

Comment savoir si le mot-clé est vraiment recherché ?

Qu’est-ce que la volumétrie d’un mot-clé ?

Le volume de recherche est l'un des premiers facteurs à prendre en compte lorsqu'il s'agit de choisir le meilleur mot-clé pour une page. Également appelé volume de recherche mensuel, il représente le nombre moyen de fois qu'un mot clé est saisi dans un moteur de recherche tel que Google par mois. La volumétrie permet d'étudier l'intérêt des internautes pour une requête particulière, et d'approcher le potentiel de trafic pouvant être attiré par un mot-clé. A titre d'exemple :

• "vélo électrique pliant" → 12 000 recherches/mois.
• "meilleur vélo électrique 2024" → 5 000 recherches/mois
• "vélo électrique entretien hivernal" → 800 recherches/mois

Ces chiffres montrent que certaines recherches ont un volume beaucoup plus important que d'autres. Toutefois, le volume n'est pas nécessairement le meilleur chiffre à utiliser pour choisir le mot-clé le plus approprié.

Comment la volumétrie d’un mot-clé est-elle calculée ?

Le volume des mots-clés n'est pas un chiffre concret, mais une estimation dérivée de l'étude des habitudes et des tendances de recherche. Google Keyword Planner, Dokey, Ahrefs, ou Semrush utilisent des algorithmes sophistiqués pour estimer le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché sur une base mensuelle. Cette estimation est basée sur plusieurs facteurs :

• L'historique des recherches : ces outils examinent les volumes de recherche sur une période donnée, généralement 12 mois, afin d'obtenir une moyenne mensuelle représentative.
• La saisonnalité : certains mots connaissent des pics au cours de certains mois de l'année. Par exemple, le mot "costume d'Halloween" connaîtra un pic dans le volume de recherche au cours du mois d'octobre.
• Variation géographique : le volume de recherche peut varier en fonction de la région ou du pays. Le mot "vélo électrique" peut être plus recherché en France qu'en Espagne en raison d'une demande plus importante ou parce que le marché est plus avancé. Cela dit, il s'agit toujours d'estimations.

Pourquoi la volumétrie est-elle importante en SEO ?

Le volume vous permet de sélectionner les bons mots-clés pour obtenir une visibilité et un trafic optimaux. Néanmoins, un mot-clé à fort volume n'est pas forcément intéressant.

Un mot-clé à fort volume est un mot-clé extrêmement populaire, qui peut éventuellement apporter beaucoup de trafic à votre site web. Si vous vendez des vélos électriques, le classement de "acheter un vélo électrique bon marché" (10 000 recherches/mois) peut vous apporter un trafic qualifié. Par contre, l'importance de l'intention de recherche repointe le bout de son nez, si on prend le mot-clé " histoire du vélo " (20 000 recherches/mois), il peut attirer beaucoup de visiteurs, mais pas beaucoup d'acheteurs car ils sont intéressés par l'information uniquement.

Comment bien interpréter la volumétrie d’un mot-clé ?

Le choix du bon mot-clé ne dépend pas seulement de son nombre mais aussi de sa difficulté et de la saisonnalité.

Un mot-clé à fort volume a tendance à être très concurrentiel, il est donc plus difficile de s'y positionner.

• "vélo électrique" (50 000 recherches/mois) → très concurrentiel
• " vélo électrique pliant léger " (2 000 recherches/mois) → Moins concurrentiel, plus abordable.

Il est donc préférable de cibler des mots-clés à longue traîne (termes plus spécifiques avec un volume plus faible mais un trafic mieux qualifié). Un volume plus faible mais avec un bon taux de conversion !

Certains mots-clés connaissent des pics de recherche à des périodes spécifiques de l'année, par exemple "cadeau vélo de Noël" à un pic en décembre, "vélo électrique pour l'été" verra son pic au printemps. Astuce chez Dokey : utilisez Google Trends pour étudier les tendances et prévoir les pics de fréquentation.

Chez Dokey, nous vous aidons à sélectionner des mots-clés stratégiques en tenant compte de leur volume de recherche et de leur niveau de concurrence. Nous recommandons de ne pas cibler de mots-clés ayant un volume inférieur à 50 recherches mensuelles et une difficulté inférieure à 40%, afin d’assurer un équilibre entre potentiel de trafic et faisabilité SEO. Grâce à nos analyses précises, vous identifiez rapidement les requêtes les plus pertinentes et accessibles pour booster votre visibilité.

Quelle stratégie adopter pour un e-commerce ?

Il est essentiel de trouver les bons mots-clés pour un site de commerce afin de générer un trafic qualifié et d'optimiser les conversions. Il ne s'agit pas de rechercher uniquement des mots-clés à forte volatilité, mais d'utiliser une stratégie bien planifiée qui tient compte de la concurrence, de l'intention et de la structure du site web.

Déterminer les types de mots-clés les plus appropriés au e-commerce

Pour un e-comerce, il existe de nombreux ensembles de mots-clés à cibler, en fonction de l'organisation du site :

• Les mots-clés transactionnels et commerciaux (achat) pour vos produits et catégories de produits. Ce sont les mots-clés les plus importants pour convertir les visiteurs en acheteurs. L'objectif est d'améliorer les fiches produits et les catégories pour engager les utilisateurs pendant le processus d'achat.
• Les mots-clés informationnels (apprentissage) pour votre blog et FAQ

Ces questions s'adressent à des utilisateurs en quête d'informations. Ils ne sont pas encore prêts à acheter, mais peuvent être atteints grâce à un contenu d'apprentissage. L'objectif est de créer du blog, des FAQ et des guides pour générer du trafic en amont et établir l'autorité de la marque.

Optimisation des mots-clés basée sur la structure du site

• Inclure des sous-catégories pour cibler les variations ("Vélos électriques pliants", "Vélos électriques de route").
• Affiner les fiches produits (mots clés transactionnels + caractéristiques spécifiques)
• Incluez des évaluations de clients et des FAQ pour répondre aux interrogations des acheteurs et cibler les recherches de longue traîne.
• Rédaction de contenu SEO de blog (mots-clés informationnels + liens internes). Transformez les articles en entonnoirs de conversion en proposant des produits et des catégories connexes à la fin de votre articles.

Comment créer mes cocons sémantiques ?

Un cocon sémantique repose sur un réseau de pages liées à la page cible. Celles-ci doivent couvrir des sujets complémentaires et répondre aux différentes interrogations des utilisateurs.

Identifier les sous-thèmes et les mots-clés secondaires

Un cocon sémantique est constitué d'une boucle de pages liées à la page cible. Elles doivent englober des sujets corrélés et répondre aux nombreuses questions posées par les utilisateurs. Des outils comme Dokey, People Also Ask ou AnswerThePublic vous indiquent qu'elles sont ces questions.

Prenons l'exemple de "Vélo électrique pas cher" :

Comparatifs et guides d'achat

• « Quel vélo électrique pas cher choisir ? »
• « Top 5 des vélos électriques à moins de 1000€ »

Critères de choix

• « Quelle autonomie pour un vélo électrique économique ? »
• « Quelle batterie de vélo électrique choisir pour des trajets quotidiens ? »

Conseils et entretien

• « Comment entretenir un vélo électrique ? »
• « Protéger la batterie de son vélo électrique quand il pleut »

Structurer le cocon sémantique

Le cocon suit une organisation hiérarchique où la page cible (mère) est soutenue par des pages intermédiaires et des pages enfants.

Exemple de structure :

La page cible est "Vélo électrique pas cher" (catégorie ou page produit)

• "Comment choisir un vélo électrique pas cher ?" (blog)
• "Top 5 des modèles à moins de 1000€" (blog)
• "Avis clients sur les vélos électriques économiques" (blog)

Chaque page fait un lien vers la page mère et entre elles, avec une ancre optimale.

Rédaction de contenu

• Utilisation du champ du mot clé principal dans les pages de contenu et de cocon
• Mise en place de Hn optimisés (H1, H2, H3…)
• Ajout d'images, vidéos, tableaux pour enrichir le contenu
• Optimisation du méta-titre et de la méta-description

Construire un cocon sémantique efficace demande du temps et une analyse minutieuse des relations entre les sujets et les mots-clés. Une tâche souvent fastidieuse… mais Dokey le fait pour vous ! 🚀 Grâce à son intelligence sémantique, Dokey identifie automatiquement les sous-thèmes pertinents, vous propose une structure optimisée et vous guide dans l’intégration des liens internes. Vous gagnez un temps précieux tout en assurant un maillage logique et performant pour votre SEO.

Comment choisir et utiliser les bons mots-clés dans un texte pour optimiser le SEO ?

Répéter un mot-clé principal à plusieurs reprises n'assurera pas une bonne position de la page. Google examine le sens d'un texte grâce aux divers mots-clés et expressions liés. Voici une méthode efficace concernant lesquels utiliser et leur fréquence.

͏Identifier les mots-clés secondaires et le champ sémantique

Google ne se base plus uniquement sur un mot-clé exact, mais analyse le sens des requêtes et établit un réseau de mots liés au sujet. Pour identifier ces mots et enrichir votre contenu, plusieurs méthodes s'offrent à vous.

Prenez le temps d'analyser le top 10 sur Google. Pour cela, entrez votre mot-clé principal dans le moteur de recherche et examinez les titres, sous-titres (Hn) ainsi que les mots fréquemment utilisés dans les contenus bien positionnés. Il est également utile de vérifier les questions fréquemment posées par les internautes, les People Also Ask. Par exemple, pour la requête "Vélo électrique pas cher", des mots-clés secondaires et un champ lexical pertinent pourraient inclure : vélo électrique pas cher, deux roues, roue électrique, deux roues électrique, moto électrique, e-bike, vitesse vélo électrique, scooter électrique..

͏Dokey réalise cette analyse concurrentielle directement pour vous et vous indiques tous les mots-clés secondaires associés.

͏ ͏Où mettre les mots-clés pour une optimisation efficace ?

Google accorde une importance particulière à certains emplacements stratégiques pour le référencement. Pour optimiser votre contenu, il est essentiel de bien positionner votre mot-clé principal et d’intégrer des mots-clés secondaires de manière naturelle et efficace.

• Dans votre titre (H1): "Comment choisir un vélo électrique pas cher ?"
• Dans l'introduction (100 premiers mots)
• Dans les balises H2 et H3: mettre des variations ͏comme͏ "Meilleur vélo électrique pas cher en 2024" et "Les critères pour chois͏ir un vélo électr͏ique économique"
• L'URL: utiliser "/vé͏lo-electrique-pas-cher͏/"
• Vos méta-tit͏re e͏t méta-desc͏ription: mettre le mot-cl͏é tout͏ en gardant un͏ style naturel
• Ne surtout pas oublier les balises ALT des images: faire͏ ͏la phrase "Vélo é͏l͏ec͏trique pas cher en ville", ͏ou͏ d'autres phrases selon la photo
• Dans le corps de texte
• Dans listes à puces par exemple: "Critères pour un bon vélo électrique pas cher:"
• Dans le maillage interne͏ lier aux autres pages avec des ancres bien faites͏ ("Découvrez notre guide sur l'͏autonomie des vélos électriques").

À quel point répéter les mots-clés?

Il n’y a pas de nombre spécial, mais voici quelques conseils basés sur ce qui est bien en SEO.

• Mot-clé principal: environ 1% à 2% du texte
• Un texte de 1000 mots → 10 à 20 apparitions en moyenne
• Mots-clefs secondaires et synonymes : à mettre naturellement par tout dans le texte.

Attention au bourrage de mots-clefs ! Google pénalise la suroptimisation. Le texte doit rester fluide et naturel.͏

Trouver le bon équilibre entre sous-optimisation et sur-optimisation peut être un vrai casse-tête… mais Dokey s'en charge pour vous ! 💡 Grâce à son analyse sémantique avancée, Dokey génère une liste complète des mots-clés secondaires en lien avec votre requête principale et vous indique précisément combien de fois chaque terme doit être utilisé. Plus besoin de deviner : vous écrivez un contenu naturellement optimisé, parfaitement calibré pour le SEO, sans risquer de tomber dans le bourrage de mots-clés pénalisé par Google. 🚀