Les intentions de recherche

L’intention de recherche, c'est l’objectif qu'a une personne lorsqu’elle effectue sa recherche sur Google ou sur un autre moteur de recherche. Lorsque nous naviguons sur internet, on cherche à répondre à un certain besoin, comme le fait de s'informer, se divertir ou acheter quelque chose.

C'est en suivant cette expérience utilisateur que les moteurs de recherche, en particulier Google, travaillent pour orienter les résultats proposés; en les faisant correspondre le plus à notre intention de recherche.

Les algorithmes de Google essayent donc de proposer un résultat le plus proche de l’intention des internautes en les catégorisant par types.

Il existe 4 types d’intention de recherche:

Informationnelle

Comme son nom l'indique, cette intention est de type informatif. C'est-à-dire que l'on cherche à apprendre et s'informer, sur un sujet bien précis ou sur quelque chose de plus abstrait.

Cette intention de recherche est la plus courante, elle a un volume de recherche plus important par rapport aux autres intentions. Il faut savoir qu'elle n’est pas forcément formulée sous forme de question comme les People Also Ask.
Les individus recherchent des pages web qui permettront de répondre à leurs interrogations.

L'intention de recherche informative peut servir d’outil dans une logique d’information et de visibilité auprès de sa cible. En vous positionnant comme expert sur un sujet, vous attirez des visiteurs susceptibles de se convertir directement en clients tout en gagnant de la crédibilité.

Voici quelques exemples d'intentions de recherche informationnelles :

• “Qu’est-ce que le référencement naturel ?”
• “Calorie Chocolat”
• “Différence pain blanc et pain complet”
• “Comment fonctionne un micro-onde ?”

Navigationnelle

L'intention de type navigationnelle est plus spécifique. En effet, la personne qui lance sa requête connaît déjà la société ou la marque recherchée. Pour la quasi-totalité des individus, il est plus facile de faire une recherche sur Google que de taper l’URL exacte dans la barre de recherche. Cette recherche implique souvent des noms de marques, des produits ou services très précis.

Exemples de recherches de type navigationnelle :

• “Youtube”
• “Decathlon”
• "Nespresso”
• “Amazon”

Commerciale

Les recherches commerciales s’apparentent aux recherches informationnelles, mais plus orientées vers une réelle intention d’achat. Les internautes recherchent des informations qui leur permettront de prendre une décision finale, basée sur des informations complémentaires et ainsi s'orienter vers le bon produit ou le bon service.

Exemples d’intentions de recherche commerciale :

• “Meilleur smartphone 2023”
• “Top téléviseur 4k”
• “Ordinateur portable ou tablette”

Transactionnelle

L’intention de recherche transactionnelle quant à elle, est basée sur la volonté d'acheter. Les internautes ont déjà pris leur décision, ils veulent à présent passer à la caisse.

Les conversions sont les plus élevées pour cette intention de recherche. Les pages de votre site web doivent alors être des pages commerciales qui proposent des produits, des services ou la souscription à des abonnements. Le lexique associé à l’intention de recherche transactionnelle inclut généralement des mots-clés comme : prix, achat, vente, pas cher, devis...

Exemples de recherches transactionnelles :

• “Achat iPhone”
• “Location BMW”
• “S’abonner à Netflix”

Remarque :

Il est possible de positionner un site internet, sur tous les types d’intention de recherche et donc sur toutes les étapes du cycle d’achat.

Pour ce faire, il faut élaborer une stratégie complète de référencement naturel, en optimisant les contenus de vos pages sur votre site web, en orientant la nature de vos textes pour qu'ils coïncident avec l’intention de recherche que vous souhaitez. Avec Dokey vous pouvez déterminer en un instant les meilleurs requêtes cible, en ayant accès à l’intention de recherche, à la volumétrie et à la difficulté pour se positionner sur la requête correspondante.

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