Comment réaliser le suivi de positionnement SEO de son site ?

Faire du SEO, c’est bien, mais suivre les résultats pour voir si le travail a porté ses fruits, c’est encore mieux ! Pour faire croître votre référencement organique, il existe différentes stratégies : faire grandir son autorité de site, rédiger du contenu organique pour alimenter son site, optimiser l’UX ou encore optimiser son SEO technique. Quelles que soient les stratégies pour lesquelles vous optez, il faudra que vous suiviez à un moment donné l’avancement des résultats, d’autant plus sur l’aspect rédaction de contenu SEO.

Mais alors, comment suivre son positionnement SEO ? Comment savoir sur quels mots-clés un site remonte et à quelle position il se situe pour chacun d’entre eux ? Quels outils utiliser, que ce soit gratuits ou payants ? Pour en savoir plus, lisez notre article ci-dessous !

Qu'est-ce que le positionnement SEO ?

Mais d'ailleurs, comment définir précisément le positionnement SEO ? De quoi s'agit-il ?

Le positionnement SEO regroupe l'ensemble des mots-clés sur lequels vous vous positionnez, c'est-à-dire sur lesquels vous ressortez sur la SERP Google dans un pays prédéfinit comme la France. En plus de vous donner l'information sur la liste des mots-clés sur lesquels vous ressortez, vous pouvez savoir votre rang, la position exacte que vous occupez. Sachez toutefois que les positions dépendent de plusieurs facteurs, les informations que vous obtiendrez seront en effet des moyennes. Il est tout à fait possible qu'un outil comme SEMrush vous indique que vous occupiez la position 5 et quand vous testez de votre côté vous remarquez que vous êtes en position 6 sur votre ordinateur ou téléphone portable.

Cela peut dépendre du type d'appareil sur lequel vous effectuez le recherche, de l'heure de la journée, du jour de la semaine, de votre localisation en France, de votre historique de recherche...

Pourquoi est-ce important d’effectuer le suivi de positionnement SEO de son site ?

Il n’y a pas de stratégie pertinente sans suivi de résultats. Ce dernier permet de constater si le travail mis en place amène des chiffres concrets en étant capable de les mesurer précisément. C’est aussi utile pour monitorer et réoptimiser sans cesse sa stratégie pour être dans une logique d’amélioration continue.

Les « débutants » en SEO pensent souvent qu’il est aisé de suivre les résultats SEO et de suivre son positionnement sur les mots-clés ciblés : il suffit de taper le mot-clé recherché dans Google et de voir à quelle position on ressort. Cependant, cette stratégie, bien que pertinente, est tout à fait incomplète, pour plusieurs raisons :

• En ciblant un mot-clé précis, vous pouvez vous positionner sur des dizaines voire des centaines de mots-clés périphériques sans même vous en rendre compte. Lorsqu’on commence à avoir un SEO avec une certaine consistance, il devient trop difficile et fastidieux de simplement taper les mots-clés sur la SERP Google un par un.
• Vos résultats de recherche peuvent être influencés par votre historique de recherche ou encore votre géolocalisation. Prendre un outil spécifique pour le suivi des performances vous aidera à obtenir des informations objectives et fiables.

Comment vérifier la position SEO : les outils payants

Utiliser SEMrush

SEMrush est certainement le logiciel SEO le plus connu au monde, c'est un incontournable en termes d'analyse de données pour le référencement organique. C'est un outil payant qui possède une version gratuite mais qui est très limitée. Si vous entrez votre nom de domaine dans la barre de recherche SEMrush, vous obtiendrez les 10 ou 20 premiers mots-clés qui vous apportent du trafic, triés par importance, avec les informations suivantes :

• Le mot-clé en question
• La position actuellement occupée
• L'URL, la page de votre site sur laquelle ce mot-clé est positionné
• La popularité du mot-clé (le nombre de recherches / mois sur Google en France)
• La difficulté SEO (%)
• Le type de mot-clé : informationnel, navigationnel, commercial ou transactionnel

On voit rapidement qu'une version gratuite de cet outil vous donne un rapport qui est bien trop limité. Pour un site un minimum avancé en SEO, il faudra chercher un rapport complet, avec potentiellement des centaines voire milliers de lignes, correspondant au nombre de mots-clés positionnés.

Les tarifs de SEMrush sont assez élevés et ne sont pas forcément accessibles par toutes les entreprise. Nous vous invitons à consulter leur politique de prix sur ce lien.

Si vous souscrivez à un abonnement, vous aurez la possibilité d'accéder à de nombreuses autre fonctionnalités, comme :

• Le suivi de positionnement des concurrents SEO
• La recherche de nouveaux mots-clés pour voir leur potentiel
• Le suivi de vos autres piliers SEO comme le netlinking ou encore l'aspect technique

Les autres outils pour suivre votre positionnement sur les moteurs de recherche

Il existe de nombreux autres logiciels pour suivre vos performances de visibilité SEO, pour en citer quelques-uns : Ubersuggest, Ahrefs ou encore Dokey. Chacun de ces outils possède une version gratuite mais qui est limitée et qui ne saurait vous donner de façon complète une analyse de votre situation.

Il est inutile de cumuler les abonnements aux différentes plateformes : choisissez l'outil qui vous convient le mieux et restez-y. Chacun possède ses spécificités : par exemple, Dokey est à la base un outil qui vous aide à rédiger le contenu SEO de votre site web ; Moz peut vous aider à comprendre quels sont vos différents backlinks...

Il n'y a pas un outil qui soit meilleur qu'un autre, seulement des outils différents. Nous vous conseillons de tester les versions gratuites de chacun pour vous familiariser avec l'UX de la plateforme mais également son fonctionnement.

Avez plusieurs d'entre eux, vous aurez même la possibilité de recevoir des alertes sur votre suivi de position SEO si un mot-clé chute dans les résultats Google, vous pouvez comparer votre classement par rapport à ceux de vos concurrents, de voir l'évolution dans le temps, de segmenter ces résultats par type d'appareil, etc.

Les outils gratuits pour suivre l'évolution de vos positions

Utiliser un outil gratuit peut s'avérer être une première approche intéressante même si cela restera moins complet qu'un outil payant qui se chargera d'effectuer un audit complet de votre site internet.

Google Search Console

Si vous possédez un site web, vous devriez d'ores et déjà avoir un compte Google Search Console. En plus de vous donner les problématiques techniques d'indexation, GSC vous propose de découvrir les principales requêtes, càd les principaux mots-clés sur lesquels vous ressortez sur Google et qui vous apportent du trafic SEO. Comment obtenir cette information ? Rendez-vous l'onglet "Résultats de recherche" à gauche de votre tableau de bord, puis descendez et vous verrez les requêtes vous ont généré le plus de clics sur Google en amenant à votre site internet. En revanche, GSC ne pourra pas vous donner les positions de vos sites ni même sur quelle page de Google vous ressortez. Néanmoins, cet outil de mesure est fiable et est un premier pas pour effectuer votre suivi de position SEO.

Les autres indicateurs de mesure pour suivre votre référencement naturel

Vos positions Google constituent un élément clé dans votre situation actuelle mais ne sont utiles que si elles sont couplées à d'autres informations cruciales, comme :

• Le trafic SEO (le nombre de visiteurs captés par votre site grâce au SEO uniquement)
• Les conversions SEO (le nombre de ventes que vous avez réalisées grâce à Google) - ce peut être aussid 'autres actions d'engagement comme des ajouts au panier ou le remplissage d'un formulaire de contact si vous avez un site vitrine
• Le temps passé sur la page ou encore le taux de rebond

Même en se concentrant uniquement sur les mots-clés, vous pouvez acquérir d'autres informations que simplement la liste et vos positions Google :

• Le nombre de mots-clés total sur lequel vous êtes positionnés et l'évolution de ce nombre
• Le % de vos mots-clés qui se situe dans le TOP 3 ou le TOP 10 (1ère page) des résultats Google
• Votre position moyenne (donnée accessible sur Google Search Console) - Pour voir si vous êtes actuellement en train de faire perdre ou au contraire d'améliorer votre positionnement SEO
• Le CTR (taux de clics) moyen que vous obtenez sur résultats de recherche. S'il n'est pas bon, cela signifie peut-être qu'il est bon de procéder à une optimisation de vos Meta Titres et Meta Descriptions pour inciter davantage à l'action et au clic

FAQ sur le suivi de vos données SEO

A quelle fréquence faut-il suivre les résultats de sa stratégie SEO ?

Cela dépend de la taille de votre site et de sa fréquentation. Si vous avez un site qui possède plus de 10.000 visites par mois, il est bon de faire un suivi hebdomadaire. Pour un site qui capte au moins 1.000 visites, un suivi mensuel est recommandé. Nous vous recommandons de passer au minimumune fois tous les 3 mois sur un outil SEO.

Que faire en cas de perte ou de déclassement d'un mot-clé SEO ?

Pas de panique, cela arrive à absolument 100% des sites web. Ce qu'il faut, c'est comprendre pourquoi cela est arrivé. La première piste à suivre est celle d'un potentiel problème technique d'indexation. Ensuite, il y a un risque que le concurrence ait finit par vous dépasser ou simplement que votre page soit assez ancienne. Dans ce cas, il est bon d'optimiser le texte de celle-ci. Enfin, vous pouvez booster vos performances SEO grâce à l'obtiention de backlinks.