Les types de mots-clés en SEO et leurs avantages

5 juil. 2021

Les différents types de mots-clés SEO, avantages et inconvénients

En SEO, les mots-clés sont rois. Aujourd’hui nous allons voir quels sont les différents types de mots-clés que vous pouvez utiliser en SEO, et l’intérêt que chacun a.

Les mots-clés génériques : ce sont les mots-clés courts, aussi appelés la tête de la longue traîne. Ils ont une forte volumétrie, et sont par conséquent très concurrentiels, donc difficiles à atteindre sans un budget conséquent (nous verrons plus loin comment les “contourner”). Les mots-clés génériques ne permettent pas de bien cibler l’audience, puisque ce sont des requêtes larges, par exemple : voiture occasion, chaussures hommes, ordinateur portable… Les internautes affinent leur recherche au fur et à mesure avec des requêtes plus longues et plus précises.

  • Les mots-clés longue traîne : ce sont des groupes de plusieurs mots-clés (plus que 3), les mots-clés de longue traîne ont une volumétrie moins importante que les mots-clés génériques. Nous avons consacré un article complet sur la longue traîne, mais en voici un résumé rapide : ils permettent de gagner du temps (se positionner sur des mots-clés génériques peut demander des mois avant d’apparaître en première page), il est plus facile de se positionner dessus (ils sont moins concurrentiels, donc moins chers dans le système d’enchère), et enfin le ciblage est beaucoup plus précis (puisque les requêtes sont plus longues et plus affinées, on passe par exemple de “voiture occasion” à “renault clio 4 occasion Paris 15ème”, qui est dans ce cas précis également une requête locale). Le taux de conversion est donc beaucoup plus élevé sur les recherches longue traîne, même si elles apportent beaucoup moins de trafic.
  • Les mots-clés locaux : ce sont des mots-clés qui permettent de se positionner sur votre zone de chalandise, par exemple le département, la région, le pays, la ville, l’arrondissement, le quartier, la rue… Ils sont très utiles pour le référencement local.
  • Les mots-clés internationaux : ils peuvent être utilisés n’importe où dans le monde, ce sont des mots que tout le monde utilise, par exemple : podcast, meeting, chewing-gums...
  • Les mots-clés évènementiels : ce sont des mots-clés que l’on utilise lors d’évènements ponctuels dans l’année, par exemple “Fête de la Musique” ou “Euro 2021”.
  • Les mots-clés prioritaires : ce sont les mots-clés qui correspondent directement à votre activité.

Comment trouver ses mots-clés ?

  • Dokey : Avant même de rédiger votre contenu, l’outil vous propose des idées de requêtes après que vous ayez entré un mot-clé cible.

Notre outil de rédaction de contenu optimisé vous suggère également les mots-clés les plus pertinents, à la fois pour vos titres (balises h1, h2, h3) et pour votre texte, en fonction de leur importance, par ordre alphabétique, ou par occurrence.

  • L’incontournable Google Keyword Planner :

L’outil très connu de Google est intégré directement dans Google Adwords. Il vous suffit de vous connecter, puis d’aller dans l’onglet "planificateur de mots-clés”

Ensuite il vous suffit de cliquer sur “trouver des nouveaux mots-clés”, et le tour est joué !

Ubersuggest : c’est un outil assez facile à utiliser, vous n’avez qu’à entrer le mot-clé que vous visez, et l’outil vous donnera la volumétrie sur ce mot-clé, la difficulté pour l’avoir, le coût, mais aussi et surtout des suggestions de mots-clés, voyez plutôt un exemple avec le mot-clé “vélo” :

  • Answer the public : encore un outil très connu, qui vous donnera plusieurs résultats de ce que les internautes recherchent, sous forme d’arborescence. Les questions sont regroupées en thèmes : Pourquoi ? Comment ? Quand ? Où ? ...Il vous suffit également de rentrer la requête qui vous intéresse, puis de cliquer sur “search”.

Reprenons notre exemple précédent sur le mot-clé “vélo”, l’outil nous donne ce résultat :

  • Spy Fu : un outil payant pour analyser les mots-clés de vos concurrents. Il analyse les campagnes PPC (Pay Per Click) de vos concurrents (il analyse leur référencement payant)
  • Keyword Tool : une autre référence dans les outils de recherche de mots-clés, keyword tool est un outil qui permet de trouver des mots-clés et leur volumétrie (en version payante), sur plusieurs plateformes : Google, Amazon, YouTube, Bing, Ebay, le Play Store. Un exemple avec encore une fois le mot-clé “vélo” :
  • Keyword Surfer : une simple  extension Google qui vous indique la volumétrie des recherches :
  • Semrush : l’outil le plus connu sur le marché, qui se passe d’explications
  • ahrefs : le deuxième outil très populaire après Semrush, propose un outil dédié à la recherche de mots-clés : le Keywords Explorer (oui, nous aussi on a trouvé ça original).

Voilà, vous devez avoir de quoi faire avec tous ces outils, à vous de choisir ceux qui vous conviennent le mieux !

Si la Dokey vous intéresse, rappelez-vous que vous avez 3 articles gratuits pour tester l’outil et vous faire votre propre idée ! Ça ne coûte rien, alors essayez ;)

Quant à moi je vous dis à très bientôt pour un nouvel article !