Comment se démarquer sur le web avec le contenu éditorial ?

Dans le domaine du référencement, un élément central reste essentiel pour garantir le succès de votre stratégie digitale : le contenu éditorial. Ce dernier est crucial pour les moteurs de recherche et constitue un atout majeur pour optimiser votre SEO.

Dans cet article, nous allons voir comment ce texte éditorial peut améliorer vos positions dans les résultats des moteurs d'exploration.

C'est quoi le contenu éditorial ?

Le contenu éditorial fait référence à tous les textes que vous publiez sur votre site. Ces textes éditoriaux peuvent se catégoriser en deux types :

• Le contenu éditorial que l'on appelle du contenu fixe qui constitue les pages de site décrivant votre activité. Ces pages changent rarement et sont généralement les pages principales de votre site, comme les pages produit ou de services, une page "à propos" ou une page de contact.
• Le contenu éditorial que l'on appelle du contenu dynamique qui se définit comme les pages nécessitant des mises à jour fréquentes. Sur un site, cela correspond aux articles de blog, promotions, guide d'achat...

L'objectif du texte éditorial est de répondre aux attentes des internautes et de communiquer avec eux de manière pertinente en respectant une ligne éditoriale. Il permet également de renforcer l'image de votre entreprise auprès de vos clients.

Comment le contenu éditorial vous permet-il une meilleure visibilité dans les résultats de recherche ?

La création de contenu rédactionnel pour le web n’est pas identique à celle pour un magazine ou un journal. Ce texte a la particularité de devoir être optimisé pour des robots d’indexation. Ce qui signifie qu’il faut avant tout l'optimiser grâce à une stratégie SEO et définir une stratégie éditoriale en fonction des opportunités pour votre référencement.

Le SEO éditorial dans les contenus digitaux

Pour qu'un contenu web se démarque, il est nécessaire de prendre en compte les attentes des algorithmes des moteurs d'exploration. Pour être sûr que votre texte web gagne en visibilité sur internet, vous devez respecter les règles suivantes :

Rédigez un contenu éditorial en utilisant une bonne requête cible

Le premier automatisme à avoir avant de commencer la rédaction de votre contenu éditorial est la quête d'une requête cible. Cette requête se doit de correspondre à la thématique de votre texte et doit être choisie en fonction de la recherche utilisateur en fonction de son intention (commerciale, informationnel, transactionnelle ou navigationnelle), son volume de recherche par mois et son indice de difficulté. Vous pouvez retrouver ses metrics en vous servant d'outils tels que Dokey ou SemRush. Une fois, la requête cible établit intégrée des mots-clés et un champ sémantique lié à la requête en utilisant un vocabulaire riche.

Faite en sorte de produire un contenu lisible, clair et de qualité

Cela comprend une écriture adaptée aux différents supports comme les smartphones (contenu responsive), une hiérarchisation et structuration de vos textes grâce à la méthode de l'entonnoir en n'oubliant pas d'insérer les balises HTML (structure Hn), une syntaxe simple avec des phrases courtes pour une meilleure compréhension de Google.

Intégrez des liens grâce au maillage interne et externe

Cet ajout de liens donne au moteur de recherche une meilleure lisibilité et compréhension à Google quant à l'architecture de votre site internet et de différencier les pages d'informations ou commerciales selon leur importance aux yeux de Google. Vous pouvez réaliser ce maillage interne en utilisant des ancres de liens (insérer le lien directement sur un mot-clé de votre texte éditorial) ou en l'insérant sur un bouton de redirection appelé CTA.

Ajouter du contenu multimédia et des supports visuels

Google accorde une importance au contenu web riche en média tel que les photos, vidéos, infographies, etc. Le moteur de recherche considère qu'inclure ces types de visuels dans des articles de blog ou des pages de destination est un gage de texte de qualité et d'interactivité pour les lecteurs. Ainsi, vous favoriserez un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Quels types de contenus peuvent être utilisés dans une stratégie éditoriale ?

Pour enrichir votre stratégie éditoriale, vous pouvez envisager de produire différents types de contenu éditoriaux :

Les articles de blog : ce type de contenu est très populaire pour la stratégie de contenu et permet un ajout régulier sur votre site web. Les articles de blog sont idéaux pour partager des informations détaillées sur des sujets pertinents sur votre entreprise ou sur le secteur dont elle appartient. Ces articles peuvent prendre la forme d’actualité, de conseils, de réflexions,...

Les études de cas sont un atout pour démontrer l’efficacité de son produit ou service à travers des exemples spécifiques.

Les guides d'achat : la création de ce contenu est principalement dédié au site e-commerce, est idéal pour éclairer votre cible lors d'achat en ligne et établir votre autorité dans votre secteur. Ces guides d'achat peuvent mettre l'accent sur les options disponibles dans certaines catégories de produits ou services, peuvent décomposer les informations de base nécessaire pour des clients débutants, ou mettre en lumière les différences clé entre plusieurs produits similaires,...

Les podcasts sont des contenus sous-estimés, mais très pertinent à intégrer dans une stratégie éditoriale. Ils permettent de s'engager avec votre cible plus facilement grâce à sa flexibilité de format et son accessibilité. Vous pouvez adapter vos sujets de podcasts en fonction de l'actualité de votre secteur, des conseils et recommandations pour votre audience, des interviews d'expert et de spécialistes, des succès story,...

La newsletter est un texte éditorial de communication efficace qui permet de partager des mises à jour sur votre activité qui peuvent renforcer l'engagement et la fidélité des utilisateurs. Il est avant tout nécessaire de respecter des critères importants pour qu'une campagne de newsletter soit pertinente, tel que la personnalisation de l'email avec les données de l'utilisateur, maintenir une fréquence d'envoi régulier, la création d'un design responsive qui soit lisible sur tout type d'appareil ou encore l'utilisation de l'A/B Testing sur différents éléments de l'email. (objet, phrase d'accroche,...)

• Le livre blanc, souvent utilisé dans le marketing de contenu des entreprises pour donner des ressources supplémentaires aux utilisateurs acquis ou futurs, a plusieurs objectifs intéressants pour un contenu éditorial. En effet, il permet de générer des leads et positionner la marque comme figure d'autorité en se focalisant sur des contenus éditoriaux informationnels. Le livre blanc peut se constituer des solutions que vous proposez, d'études de cas ou de statistiques qui montrent l'étendue du problème et des tendances actuelles de votre secteur.

Les erreurs de contenu éditorial à éviter

Il n'est pas si simple d'écrire un texte éditorial de qualité si vous ne bénéficiez pas forcément un rédacteur web ou connaisseur en rédaction SEO. De plus, cela peut prendre du temps et beaucoup d'effort pour rédiger un contenu qui réponde aux exigences des moteurs d'exploration. Pour éviter les pièges et les erreurs communes, nous vous conseillons de suivre ces recommandations lors de la rédaction de votre contenu web :

Créer du contenu éditorial sans avoir au préalable étudié votre audience

Trop d’entreprises se lancent dans le marketing de contenu sans public cible clair et finissent par perdre du temps à créer du contenu textuel ne s'adressant pas aux bons utilisateurs. Ne pas savoir ou ne pas comprendre son audience peut rendre votre production de contenu moins efficace pour votre stratégie.

Produire un contenu de faible qualité

Faite attention à votre rédaction ! Évité les erreurs grammaticales ou les informations inexactes qui peuvent nuire à votre crédibilité aux près des lecteurs sur le web, mais aussi aux près des algorithmes. Prenez le temps de vous relire et rechercher les bonnes informations.

Écrire du contenu sur votre site sans but précis

Le but de la stratégie de contenu est de vous aider à définir un objectif avant la rédaction. Qu'il s'agisse de cliquer sur un lien pour acheter ou pour prendre contact, de s'abonner à une newsletter, ou d'informer l'utilisateur, l'essentiel est que vous voulez que votre public agisse, et pour ce faire, vous devez adapter votre écriture pour répondre à leurs besoins. Il est important que vous écriviez en gardant cet objectif à l’esprit afin que tous vos mots et incitation à l'action soient orientés vers celui-ci.

Publier du contenu dupliqué

Nous vous recommandons de ne pas rédiger un contenu identique ou similaire sur les différentes pages de votre site. En effet, Google pénalise sévèrement cette pratique et vous pouvez être sûr que votre classement sur le moteur de recherche s'écroulera. Il faut donc vous assurer que votre contenu éditorial soit unique.

Ne pas avoir de planning éditorial ou ne pas le suivre

Une ressource précieuse pour les créateurs de contenu est un calendrier éditorial, qui permet de structurer efficacement votre processus de rédaction et de gérer votre contenu. En fournissant un aperçu complet de ce qui doit être écrit et du moment où il doit être écrit, il améliore la productivité et élimine le besoin de se dépêcher à la dernière minute pour rédiger du contenu. Le processus d'établissement d'un calendrier éditorial consiste à identifier la nature du contenu que vous comptez générer. Cela vous permettra de déterminer la fréquence de vos publications qui doit être régulière et le sujet qu'elles doivent couvrir.

Pour se démarquer sur le web, le contenu éditorial est à considérer comme un élément important dans votre stratégie digitale. Celle-ci joue un rôle crucial que ce soit dans l'optimisation de votre référencement, mais également dans le renforcement de votre image de marque et crédibilité auprès des internautes.

Pour vous assurer que votre texte éditorial est parfaitement optimisé pour le référencement, nous vous recommandons de vous servir de notre outil d'aide à la rédaction optimisé Dokey qui vous permet de créer et d'optimiser facilement du contenu pour un meilleur référencement. Testez-le dès maintenant gratuitement ou demander une démo.