Pourquoi faire appel à un consultant SEO ?

Si vous possédez déjà votre site internet, il vous est sûrement déjà venu à l'esprit de vous demander comment optimiser le référencement naturel pour remonter sur les moteurs de recherche. Parfois, il peut être intéressant de déléguer les tâches liées à l'optimisation du référencement organique. Dans ce cas, faire appel à un consultant SEO est l'une des options les plus courantes qu'il existe.

Faire appel à un prestataire pour son site internet peut en effrayer plus d'un. Comment choisir le bon ? Quelles missions donner à cette personne ? Nous vous livrons aujourd'hui le b.a.-ba du consulting en référencement naturel.

Un consultant SEO, c'est quoi ?

Pour faire simple, un consultant en SEO n'est ni plus ni moins qu'un expert en référencement naturel. Son but est de vous aider à faire remonter votre site internet sur les moteurs de recherche comme Google. Le SEO est un secteur complexe, c'est pourquoi les consultants SEO sont souvent des personnes éclectiques et multi-tâches. Elles peuvent vous accompagner dans un certain nombre de missions que nous traiterons plus tard dans cet article, comme votre stratégie digitale, l'acquisition de backlinks, la rédaction de contenu optimisé web...

Les consultants peuvent avoir des statuts différents et travailler dans des environnements distincts. Voici les principaux cas que l'on distingue :

• Les consultants SEO indépendants. Ces experts SEO sont des freelances, ils travaillent à leur compte. L'intérêt de faire appel à un freelance est qu'ils peuvent vous accompagner pour des missions très spécifiques et avec un budget limité. Vous pouvez faire appel à leurs services via des plateformes comme Upwork, Mal ou LinkedIn.
• Les consultants SEO salariés en agence web. De nombreuses agences spécialisées en marketing digital attribuent à leurs clients un ou plusieurs consultants pour réaliser la mission. Ainsi, il y aura un référent unique par client. Faire appel à une agence peut être rassurant car nombre d'entre elles possèdent une notoriété et ont déjà une bonne expérience dans les métiers du web. Les agences peuvent aussi proposer des accompagnements sur mesure. N'hésitez pas à visiter leur site internet ou à demander des recommandations autour de vous.

Quand faire appel à un consultant SEO ?

Il n'y a pas de cadre particulier qui nécessite de faire appel ou non à un consultant SEO. Un expert SEO pourra répondre aux besoins de n'importe quelle entreprise, quel que soit son secteur d'activité, sa taille ou son état d'avancement. Que ce soit en prévision du lancement d'un site ou dans le cadre d'une optimisation SEO après plusieurs années d'existence, il est toujours possible d'améliorer la qualité de son site web.

Certaines situations sont toutefois propices à déléguer ce travail :

• Si vous ou votre équipe manquez de temps. Le SEO est un train de long terme qui prend beaucoup de temps. Travailler son SEO, c'est renoncer à travailler sur une multitude d'autres tâches. De plus, vous n'aurez pas besoin de former qui que ce soit ; le consultant possède déjà de bonnes compétences en SEO.
• Si vous avez un budget limité. Recruter un SEO Manager peut coûter cher, beaucoup plus cher que de faire appel à un prestataire externe.
• Si vous souhaitez lancer un site internet prochainement mais que vous êtes perdu. Lancer un site web est un projet ambitieux. Même si vous avez déjà une stratégie SEO établie, il peut être pertinent d'obtenir un point de vue neutre pour vous aider.
• Si votre site internet connaît une stagnation malgré un travail de votre part ou une baisse de résultats. Le référencement naturel est incroyablement complexe et parfois certaines situations nous échappent. Il peut être difficile de comprendre les problématiques inhérentes à un site web lorsque l'on travaille tous les jours dessus. Une personne externe pourra vous éclairer et prendra en compte tous les éléments propres au SEO.

Les missions d'un consultant SEO

L'expertise d'un référenceur web peut être plus ou moins large. Selon son expérience et sa spécialisation, il pourra effectuer ou non plusieurs missions.

Audit de site internet

L'expertise qui est souvent commune aux agences web et consultants SEO est l'audit de site. L'objectif est de délivrer un compte rendu de la situation actuelle du site, à savoir : les résultats sont-ils bons ? Le site possède-t-il des problématiques techniques ?

Un audit est bien souvent la base de toute stratégie SEO. Elle vise à poser les bases pour ensuite définir des actions concrètes, les mettre en place et suivre leur évolution. Un audit sera très efficace si vous avez un site internet qui tourne déjà et qui a des résultats en berne depuis quelque temps. Il pourra vous aider à déterminer les causes de ces derniers et à définir un plan d'action concret par la suite.

Définition d'une stratégie en référencement naturel

Si vous ne savez pas vraiment où aller ou que vous n'avez pas de stratégie définie, le rôle du consultant SEO sera de vous donner une liste précise d'actions pour faire évoluer votre site. Cette stratégie pourra comprendre de nombreuses recommandations, comme l'optimisation de la structure du site, la rédaction de textes pour étoffer le contenu, l'ajout de maillage interne, l'acquisition de backlinks pour développer le netlinking...

Dans le cadre de la définition d'une stratégie par un référenceur web, il sera important de bien expliquer en amont au consultant le contexte de votre site, l'historique des problématiques et autres afin qu'il puisse vous faire une proposition 100% personnalisée

Optimisation technique d'un site

Le SEO technique est à lui seul un monde très complexe. Il peut inclure l'optimisation du temps de chargement, la correction de problématiques d'indexation ou de balisage, des optimisations dans le développement du site...

On dit souvent que la base d'un site est le SEO technique. En effet, sans un site de qualité, il sera beaucoup difficile d'obtenir des résultats concrets, même si vous avez une rédaction web parfaite. Mener un audit peut révéler des failles que l'on ne soupçonnait pas forcément et qui peuvent s'avérer limitantes voire totalement bloquantes.

La technique est un métier à part entière, et même si vous possédez un SEO Manager en interne, ce dernier n'aura pas forcément les connaissances d'un vrai développeur web. Demander de l'aide externe, même si elle est ponctuelle, à une agence SEO ou à un consultant SEO indépendant pourra alléger votre charge de travail et vous délester d'une charge importante.

Création de contenu pour alimenter le site web

Ce qui fait vivre un projet sur Google, c'est avant tout le contenu qu'on poste et la façon dont on l'alimente. Le SEO dépend alors beaucoup de la consistance et de la qualité de rédaction. L'objectif est de remonter sur des mots-clés sur les moteurs de recherche, et pour ce faire, il faut rédiger du contenu, que ce soit des pages commerciales / transactionnelles ou du contenu informationnel comme des articles de blog. Rédiger en respectant tous les critères du SEO fait appel à ces compétences particulières qui ne s'acquièrent pas du jour au lendemain. Si vous n'avez pas les ressources humaines nécessaires à ce travail, vous pouvez requérir les compétences d'un rédacteur web professionnel. Ce dernier pour rédiger pour vous le contenu souhaité et le poster pour qu'il apparaisse en ligne. Il veillera à respecter une longueur adéquate, à bien optimiser le balisage (Meta titre, Meta description, structure Hn, intégration de mots-clés secondaires...), tout en proposant un contenu pertinent pour les lecteurs.

Beaucoup de sociétés décident aujourd'hui de rédiger leurs articles à l'aide de l'intelligence artificielle, principalement pour gagner du temps. Il faut néanmoins veiller à ne pas en abuser car l'IA peut être pénalisée par Google s'il juge le contenu produit de mauvaise qualité ou trop proche d'un autre site préexistant, ce qui est souvent le cas. Gardez donc en tête que l'IA ne pourra pas remplacer les services et la qualité d'un réel rédacteur web SEO expérimenté.

Développement de la stratégie netlinking

Le netlinking constitue l'un des 4 piliers du SEO, il est essentiel à toute stratégie de référencement naturel aboutie. Le travail du consultant SEO pourra dans ce cas viser à obtenir des liens externes afin de les faire pointer vers le domaine désiré et d'obtenir une meilleure autorité de domaine. L'autorité vous permettra de faire remonter vos pages web et d'avoir un meilleur référencement Google.

Certains professionnels sont spécialisés uniquement dans cette partie du référencement web, le netlinking. Cela nécessite des connaissances très pointues et techniques, comme le fait de réaliser un audit netlinking, de chercher des liens de domaines de pertinents et dans une thématique proche du site en question. Le consultant pourra utiliser certains outils pour extraire les liens existants ou en chercher des nouveaux, comme SEMrush ou Google Search Console. Il pourra aussi effectuer une veille SEO en analysant la structure de liens des principaux concurrents afin de réaliser un comparatif et d'obtenir des idées supplémentaires.

Sur ce point, vous pourrez également passer par une plateforme de netlinking qui vous proposera de l'achat de liens commerciaux. Attention, bien souvent ces plateformes ne sont que des intermédiaires et ne pourront pas vous accompagner dans la stratégie, elles serviront uniquement de marketplace pour trouver de nouveaux domaines référents. Le prix du backlink est déterminé en fonction de l'autorité du domaine, de son ancienneté et de sa popularité. Cela peut aller, par exemple, de 20 euros à plusieurs milliers d'euros.

Comment choisir votre consultant SEO ?

Pour choisir le meilleur professionnel du SEO, celui qui sera capable de faire remonter votre site web et de coller au mieux à vos attentes, nous vous conseillons de définir en amont :

• Votre budget
• Votre attente en termes de temps de réalisation
• Les missions que vous souhaitez déléguer

Comme pour tout professionnel, il est toujours intéressant de demander des recommandations autour de soi et de lire les avis postés en ligne. Demandez toujours un premier échange avant de lancer une prestation. La majeure partie du temps, les consultants offrent cette première séance. Il vous faudra clarifier avec cette personne vos objectifs et vos problématiques. Ce rendez-vous pourra vous donner une idée du travail que produira la personne ; n'hésitez pas par ailleurs à l'interroger sur ses délais de réalisation, connaître des anciens projets similaires sur lesquels elle aurait travaillé...

Vous pouvez aussi comparer les offres pour analyser les tarifs et les prestations incluses dans le package.

Le métier de consultant SEO englobe une multitude de compétences et de savoir-faire. Faire appel à un spécialiste SEO est devenu monnaie courante dans les entreprises qui se lancent dans le digital. Cela permet de bénéficier d'une flexibilité de travail sans avoir à recruter un expert SEO en interne.