Comment réaliser un audit technique SEO ?

Nous y voilà, l'audit technique ! Aujourd'hui, nous nous attaquons à ce grand sujet de l'univers du SEO. Souvent perçu comme une difficulté insurmontable par les propriétaires de sites internet, nous allons vous montrer dans cet article qu'il s'agit en vérité de faire preuve de rigueur et d'observation pour mener à bien cette action.

Pourquoi est-il bénéfique de réaliser un audit technique de son SEO ?

Si vous possédez un site internet ou même plusieurs, vous avez certainement dû entendre la recommandation à plusieurs reprises de réaliser une analyse technique de votre site web pour l'améliorer. Mais concrètement, à quoi sert un audit ? Quels sont ses bénéfices ?

Lorsque l'on travaille au quotidien sur un site internet, il n'est pas rare de perdre notre côté objectif et de voir en face les problèmes auxquels notre site fait face. Un audit permettra dans un premier temps de faire un état des lieux, d'établir la santé de votre SEO. Comme vous le savez peut-être, la technique fait partie des 4 grands piliers du SEO et constitue le socle de toute stratégie de référencement naturel. Si votre site respecte tous les autres critères de Google (contenu optimisé SEO et récurrent, backlinks de qualité, site web optimisé pour l'UX) mais que l'aspect technique est problématique, vous aurez beaucoup de mal à observer des résultats concrets et à remonter sur des mots-clés.

Pour effectuer cette analyse technique, il n'est pas nécessaire d'avoir un site qui a été récemment créé ou d'observer une décroissance SEO. Elle peut être bénéfique pour n'importe quel site, quelle que soit son ancienneté, ses résultats et sa tendance actuelle.

Une fois l'état des lieux établi, il sera possible de réajuster la stratégie et éventuellement d'ajouter des tâches dans son emploi du temps pour corriger les erreurs trouvées.

Les 2 options pour analyser la technique de votre site

Faire appel à un prestataire expert en SEO

La première solution est de contacter un expert en référencement, que ce soit une agence ou un freelance. L'avantage, c'est que cet expert pourra vous fournir un résultat rapide et de qualité (pensez tout de même à bien choisir votre prestataire, notamment en vérifiant les avis de ses anciens clients). En revanche, comme vous vous en doutez, l'inconvénient est que cette prestation est tarifée. Le prix va surtout dépendre de la taille et de la complexité de votre site internet. La plage de prix est très large : cela peut aller de 500€ pour un site avec une dizaine de pages à plus de 10.000€ pour des sites très complexes avec des milliers de pages.

Ce budget est évidemment conséquent, surtout pour les entrepreneurs et petites sociétés qui ont des ressources financières limitées. Malgré tout, l'audit reste une étape essentielle de la stratégie en référencement.

Réaliser un audit technique de site vous-même

L'alternative est de réaliser un audit par soi-même. Pour cela, vous pouvez vous aider d'outils gratuits ou payants (nous y reviendrons plus tard dans l'article). Si vous n'avez jamais fait d'audit technique par le passé, cela vous prendra un certain temps (d'une demi-journée à plusieurs semaines selon le site web) mais vous permettra d'économiser de l'argent. Les ressources disponibles gratuitement en ligne sont très nombreuses, que ce soit sur Youtube ou directement sur Google.

Nos conseils pour réaliser un audit de site internet

Analysez le balisage de votre site

La première "catégorie" de problématiques que l'on peut rencontrer sur un site internet concerne ce qu'on appelle le "balisage technique SEO". Ce sont l'ensemble des éléments qui vont venir structurer vos pages, permettant ainsi aux moteurs de recherche comme par exemple Google de mieux comprendre votre activité. Le principe est simple : mieux Google comprendra votre offre, plus vous aurez de chances de remonter dans les résultats de recherche (SERP).

Le balisage n'est généralement pas visible sur la page d'un site. Ces balises se trouvent dans le code. Si vous n'êtes pas à l'aise avec le code, vous pouvez utiliser des extensions comme Detailed SEO Extension (téléchargeable gratuitement sur PC). Cela vous permettra d'observer les balises principales de vos pages :

• Meta Titre
• Meta Description
• Titres et sous-titres : H1, H2, H3...

Ces éléments sont cruciaux pour vos pages. Bien qu'ils ne soient pas directement visibles par les visiteurs (les Meta sont visibles sur les résultats de recherche), ce sont les éléments que Google analyse en premier lorsqu'il explore vos pages et ceux pour lesquels il accorde le plus d'importance. Il faut donc accorder une attention toute particulière à leur optimisation. Pour des balises optimisées SEO, il faut respecter globalement 2 critères :

• La longueur : des balises ni trop courtes ni trop longues
• Les mots-clés : vos balises doivent intégrer des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner

Voici les principales problématiques de balise que l'on peut observer :

• Des balises manquantes : une page sans Meta Titre, sans Meta Description et / ou sans H1. Ces éléments sont obligatoires sur chaque page de chaque site internet. C'est un vrai manque à gagner en termes de SEO.
• Des balises en doublons : plusieurs pages de votre site on les mêmes Meta Titre, Meta Description et / ou H1. Il faut absolument les différencier pour chaque page afin que Google comprenne l'intérêt de chaque URL. Les doublons peuvent créer des confusions aux yeux des moteurs de recherche et mener à des désindexations.
• Des balises trop courtes ou trop longues : pensez à respecter la longueur de ces balises. Pas besoin d'être très précis par rapport à la recommandation, mais tentez de ne pas tomber dans les extrêmes.
• Un mauvais ordre de titres : vos pages doivent être organisées et structurées de façon logique, comme une dissertation au collège - un titre principal (H1) qui se situe tout en haut, puis des sous-titres (H2), et ainsi de suite. Evitez les structures désordonnées comme par exemple passer d'un H1 à un H5 sans intermédiaire.

Si vous avez beaucoup de pages sur votre site (> 20), il sera pénible de regarder une par une les problématiques existantes. Pour effectuer une analyse technique globale, nous vous conseillons d'utiliser l'outil Screaming Frog qui permet de crawler gratuitement votre site jusqu'à 500 URLs. L'outil est téléchargeable en ligne. Vous pouvez simplement entrer votre nom de domaine et il analysera pour vous l'ensemble des pages problématiques. De cette façon, vous aurez un aperçu direct des pages à corriger.

Analysez l'indexation de votre site

Ah...l'indexation ! Voici un sujet qui pose problème à énormément de sites. L'indexation est simplement le fait pour Google de prendre en compte vos pages et d'accepter de les afficher dans les résultats de recherche. Sans indexation, vous n'avez aucune chance d'obtenir le moindre résultat. Cela correspond à la base de tout site. Cette partie est davantage importante que le balisage, elle est rédhibitoire.

Mais alors, comment savoir si les URLs de votre site sont correctement indexées ? Pas de panique, pour cela, il existe un outil gratuit auquel vous devriez d'ores et déjà avoir accès : Google Search Console. C'est une plateforme que l'on crée au moment de la publication d'un site, dont l'objectif est d'observer les résultats en référencement naturel mais aussi les éventuelles erreurs d'indexation. Si vous n'avez pas encore de compte Google Search Console, il est absolument impératif d'en créer un. Il existe en ligne des tutoriels simples et très rapides vous montrant étape par étape le processus, quel que soit votre CMS : Shopify, WordPress, Prestashop...

Après avoir vérifié que vous possédez bien un compte Google Search Console, la première chose à faire est de vérifier que le(s) sitemap(s) de votre site est (sont) bien implémenté(s). Pour cela, rendez-vous à gauche de votre tableau de bord dans l'onglet "Sitemap". Voici ce qu'il convient de contrôler :

• Vous devez posséder au moins 1 sitemap. Si votre compte n'affiche rien, il vous suffit de copier / coller l'URL de votre sitemap pour que Google Search Console le prenne en compte.
• L'état de votre sitemap ne doit pas contenir d'erreur (si c'est le cas, un warning rouge apparaîtra).
• Votre sitemap doit contenir l'ensemble des pages de votre site que vous souhaitez indexer. Nous vous conseillons de vérifier cela en ouvrant le fichier sitemap sur votre ordinateur et en vous assurant que vos pages importantes se trouvent bien dans le fichier.

Passons désormais aux problématiques d'indexation pures : rendez-vous dans l'onglet "Pages" à gauche de votre interface et descendez sous le graphique. Vous trouverez ici l'ensemble des pages non indexées de votre site. Ne paniquez pas, il est tout à fait normal de constater un grand nombre de pages désindexées. En effet, chaque CMS crée automatiquement des URLs automatiques, on peut aussi rencontrer des URLs à filtrer selon plusieurs configurations. L'objectif ne sera pas de rendre l'ensemble des pages sur votre site indexées, mais de rendre l'ensemble des pages importantes pour vous indexées. Voici une liste non exhaustive des problèmes techniques que vous pouvez observer :

• "Explorée, actuellement non indexée" ou "Détectée, actuellement non indexée" : cette catégorie réunit des pages que les moteurs de recherche n'ont pas indexé. Votre rôle sera de vous assurer qu'il n'y a pas de pages importantes qui s'y trouvent. Il peut y avoir plusieurs raisons à la non indexation : rupture de stock d'un produit, page avec des problèmes techniques comme une erreur 404, page avec aucun contenu ou un faible contenu... Si vous trouvez des pages importantes pour vous, faites la liste de ces dernières sur votre ordinateur et demandez l'indexation manuellement de chacune de ces pages. Pour cela, collez l'URL dans la barre de recherche de votre compte GSC et cliquez sur "Demander l'indexation". Cette démarche est gratuite mais est limitée à 10 demandes / jour. Vous demanderez ainsi à Google de repasser sur votre page et cela accélèrera le processus d'indexation.
• Redirection : cette catégorie réunit les redirections d'URLs qui sont en place, par exemple les redirections 301 ou 302. Il n'est pas négatif de posséder des redirections (même en très grand nombre) tant que cela est volontaire de votre part et qu'il n'y a pas de chaîne de redirection.
• "Introuvable (404)" et "Soft 404" : il s'agit des pages vides ou des pages en erreur 404. Dans l'idéal, il faut effectuer des redirections vers des pages fonctionnelles de votre site comme votre page d'accueil. Vous pouvez mettre cela en place depuis votre back office.
• "Erreur serveur" : il s'agit des pages qui sont actuellement en erreur côté serveur, ce n'est pas votre site qui est en cause. L'idéal est de corriger ces erreurs, soit en contactant votre serveur, soit en effectuant une redirection.
• "Bloquée par le fichier robots.txt" : ce sont les pages qui ont été exclues de l'indexation depuis un fichier de code de votre site que l'on nomme "robots.txt". Il est pertinent d'y mettre des URLs non désirées pour le SEO. Veillez cependant à ce qu'il n'y ait pas de page importante à vos yeux dans le document.
• "Page en double : Google n'a pas choisi la même URL canonique que l'utilisateur" : il s'agit des pages en doublons sur votre site, entraînant leur désindexation. Cela intervient notamment par des problématiques de balises canonical, par exemple pour des sites e-commerce avec des fiches produits à filtres ou à options. Veillez à appliquer une URL canonique depuis votre back office pour que Google comprenne l'intérêt de ce doublon et ne vous pénalise pas.

Il n'est pas nécessaire de corriger l'ensemble de ces erreurs pour avoir un site de bonne qualité SEO technique.

Analysez la vitesse de votre site

Un autre point primordial à étudier, qui fait partie intégrante de la technique SEO, est la vitesse de votre site. Si vous possédez un très bon contenu mais que vos URLs sont très lentes à charger, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile, cela entachera votre technique SEO et vous remonterez moins facilement sur la SERP.

Pour étudier la vitesse, vous pouvez utiliser des outils gratuits en ligne comme PageSpeed Insight. Entrez simplement l'URL de votre choix et vous obtiendrez une note (un score) qui vous donnera une idée de l'état de santé technique SEO du site en termes de rapidité. Plus la note est haute, plus les performances de votre site seront élevées. Si votre score est assez faible, l'outil pourra vous identifier les points précis qui font défaut et comment les corriger. Cela peut concerner :

• Le format et la dimension des multimédias intégrés
• Du code Javascript superflu, alourdissant la page et ralentissant le chargement
• Des animations qui font diminuer les performances
• ...etc

Selon les points identifiés, vous aurez des solutions proposées. Certaines erreurs sont plus faciles à corriger que d'autres. Dans certains cas, vous pourrez tout à fait effectuer les corrections vous-même ; dans d'autres cas il vous faudra certainement passer par un expert.

Sachez que vous n'avez pas besoin d'avoir des performances parfaites pour que Google propose vos URLs dans les résultats de recherche. Il faut surtout chercher à éviter les grosses lenteurs pour assurer le référencement de votre site web.

FAQ sur l'audit technique SEO

A quelle fréquence réaliser un audit technique de son site ?

Il n'y a pas de fréquence idéale pour analyser votre site web. Cela dépendra de l'ancienneté de celui-ci, du nombre d'URLs référencées et de la consistance de travail SEO que vous effectuez dessus. Ainsi, un petit site vitrine comportant moins de 10 pages pourrait auditer son site tous les ans ou 2 ans, quand un grand site e-commerce de plusieurs milliers de pages aura tendance à faire une étudie complète tous les 6 mois.

En effet, lorsque vous avez beaucoup de pages, vous augmentez vos possibilités de faire des erreurs et d'avoir des problèmes techniques.

Que faire après un audit technique ?

Une fois l'audit technique SEO réalisé, vous connaîtrez les tâches à accomplir, il ne vous restera plus qu'à les prioriser pour avoir un planning de mise en place et de correction des erreurs. La mise en place peut prendra plusieurs mois alors ne vous mettez pas la pression.

En dehors d'une étude technique complète, il est pertinent d'auditer d'autres aspects SEO pour être certain de répondre aux attentes de Google :

• Vérifier l'état de santé de votre autorité de site
• Vérifier la structure et l'arborescence de votre site ainsi que la cohérence du maillage interne pour créer des cocons sémantiques
• Vérifier la sécurité de ce dernier pour vous prémunir des cyberattaques

Nous espérons que ce petit guide aura pu vous guider dans votre projet d'évaluation de votre technique SEO. A bientôt pour de nouveaux conseils !