Audit de site web : analyser votre performance SEO

Vous disposez d'un site web pour votre entreprise ou à titre personnel et vous n'êtes pas sûr de son efficacité ? Vous ne comprenez pas pourquoi vous n'avez pas de résultat ? Si vous êtes confronté à ces problématiques, la seule chose à faire est de réaliser un audit de votre site web. Cette analyse minutieuse offre une évaluation détaillée des divers aspects de la santé de votre site internet, de la technique jusqu'au contenu, en passant par la structuration SEO. Cette étude approfondie vous permettra d'identifier les faiblesses et les forces tous les éléments du site qui influent sur les résultats de votre présence sur Google. Dans cet article, nous vous guiderons à travers les fondamentaux de l'audit d'un site web.

Qu'est-ce qu'un audit de site web ?

Un audit de site web est un diagnostic complet des pages de votre site web qui évalue l'efficacité de leurs performances et de leur conformité aux principes fondamentaux du référencement. Cela implique d'analyser différents aspects tels que les techniques de référencement, la qualité du contenu du site web et le respect des normes établies par les moteurs de recherche.

L'objectif d'un audit de site internet est d'identifier les problèmes pouvant impacter l'expérience utilisateur ou le positionnement du site dans les résultats de Google et de proposer à terme des solutions d'optimisation. Cet audit comprend généralement la vérification de la structure du site, de la vitesse de chargement, de l'index des pages du site et du contenu.

Comment faire un audit d'un site web ?

Il est important de suivre une approche méthodique qui couvre tous les aspects techniques pour améliorer les pages de votre site web, pour mener a bien un audit.

Etudier les performances du site web

Etudier les performances d'un site web vous aide à comprendre comment le site se comporte sur les éléments des Core Web Vitals et qui comprennent :

La vitesse de chargement : une vitesse rapide améliore l'expérience utilisateur et favorise donc un meilleur référencement SEO. Il faut que vous analysiez vos scores de performances et des insights sur les facteurs qui ralentissent votre site comme les images non optimisées, les fichiers JS et CSS trop volumineux, utilisation excessive des plugins sur votre CMS...
La réactivité et l'adaptabilité mobile : il faut s'assurer que le site fonctionne correctement sur tous les types d'appareils, en particulier les mobiles. Lors d'un audit de site, cette partie examine comment le site s'adapte et fonctionne efficacement sur les tailles d'écran, une navigation fluide sans besoin de zoomer ou de défiler horizontalement pour les visiteurs.
Optimisation des images et des médias : assurez-vous que toutes les images et autres médias sont optimisés pour ne pas ralentir la vitesse de chargement de vos pages web et donc impacter votre référencement organique. Cela inclut : les images trop volumineuses, l'utilisation de formats non optimisées ou encore les images non adaptées aux mobiles.
Navigation et interface utilisateur : limitez le parcours utilisateur en optimisant l'accès à vos pages par des CTA afin de faciliter leur navigation et les interactions. La complexité telle que des appels à l'action mal placés ou peu visibles ou encore un parcours des visiteurs mal conçu, peut décourager les internautes et favoriser le taux de rebond ce qui aura un impact sur les résultats en référencement.

Analyser le SEO technique de votre site

Le SEO technique engobe tous les aspects de l'optimisation d'un site qui facilitent l'indexation, l'exploration et la compréhension par les moteurs de recherche. Une bonne pratique du SEO technique permet que votre site soit accessible et lisible pour Google. Le SEO technique comprend :

Les balises meta et Hn

Vérifiez que toutes vos balises de méta-titles, méta-descritptions et vos balises de structure ( H1,H2,H3) soient non seulement présentes, uniques et non dupliquées, mais aussi optimisées avec des requêtes pertinentes. Les balises sont essentielles pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et organiser de manière logique votre contenu.

Les fichiers robots.txt et sitemap.xml

Ces fichiers aident les moteurs de recherche à comprendre quelles pages ils doivent indexer et lesquels éviter. Bien configurer ce fichier assure que Google n'accèdent qu'aux contenus que vous souhaitez montrer, évitant l'indexation de pages en cours de développement. Assurez-vous de leur bonne configuration sur votre Google Search Console et leur mise à jour régulière.

Sécurité HTTPS

L'utilisation du protocole HTTPS permet de sécuriser les communications entre le navigateur des utilisateurs et votre serveur. Cela est essentiel pour protéger les informations sensibles et renforcer la confiance des internautes. De plus, Google reconnaît HTTPS comme un facteur de classement, favorisant les sites sécurisés dans ses résultats de recherche. Vérifiez bien que votre site utilise https pour sécuriser les données de l'utilisateur, mais également pour améliorer la fiabilité de votre site internet.

Performance mobile

La performance mobile fait aussi bien partie des performances du site mais également de la partie SEO technique. Assurez-vous que votre site web est parfaitement responsive, s'adaptant à toutes les tailles d'écran pour un affichage optimal. Vérifiez que votre site est entièrement réactif et optimisé pour les appareils mobiles grâce à mobile-first de Google qui évaluera la performance mobile du site.

Le contenu SEO de votre site

Le contenu de votre site est essentiel pour améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Au-delà de la simple insertion de mots-clés, un contenu SEO efficace nécessite une stratégie approfondie qui prend en compte l'utilité, la pertinence et l'engagement des visiteurs. Lors de votre audit, vous devez examiner les spécificités que le contenu doit respecter pour s'assurer qu'il répond aux critères de qualité fixée par les moteurs de recherche. Voici les éléments à considérer pour maximiser l'impact SEO dans votre audit :

Le positionnement sur les bons mots clés

Il est nécessaire que vous examiniez les requêtes pour lesquels votre site est actuellement classé et que vous recherchiez de nouvelles opportunité basées sur ce que les utilisateurs cherchent réellement. Cette recherche peut être réalisée grâce à une étude des mots-clés de vos concurrents.

Vérifier la qualité et la pertinence de votre contenu

Lors de l'audit de votre site, il est crucial d'évaluer l'engagement des utilisateurs avec le contenu que vous proposez. Utilisez des outils comme Google Analytics pour observer des indicateurs clés comme le temps passé sur chacune des pages, le taux de rebond et le taux de conversions. Un fable engagement peut indiquer que le contenu n'est pas suffisamment captivant, nécessitant ainsi des ajustements pour améliorer l'efficacité générale de votre site.

Assurez vous que la structure du contenu soit bonne

Vérifiez que votre contenu est bien organisé avec des titres clairs, des sous-titres pertinents et une navigation intuitive, facilitant ainsi la lecture et la compréhension par les internautes ainsi que l'exploration des moteurs de recherche.

Remettez à jour le contenu trop ancien

Durant l'audit de votre site, il est important de remettre à jour le contenu qui n'est plus actuel. Le référencement naturel étant une pratique évolutive, rafraîchir régulièrement le contenu existant est important pour maintenir l'autorité et la pertinence du site face aux exigences changeantes des moteurs de recherche et des internautes.

Quel outil gratuit pour analyser un site web ?

Pour mener à bien l'audit de votre site web, vous pouvez utiliser des outils gratuits qui peuvent vous fournir des données détaillées sur la performance, l'optimisation et l'accessibilité de votre site. II en existe plusieurs qui offrent une panoplie d'analyses essentielles sans imposer de frais. Ces outils peuvent vous aider à identifier les problèmes techniques, analyser le trafic et vous aider à améliorer votre référencement naturel. Voici quelques-uns des meilleurs outils gratuits disponibles :

Google Analytics pour l'analyse du trafic

Outil proposé par Google qui vous permet d'analyser votre trafic et le comportement de vos visiteurs. Lors de votre audit, vous pouvez créer des rapports personnalisés pour répondre à des besoins spécifiques et obtenir des insights précis sur les aspects les plus pertinents de votre site.

Google Search Console pour l'indexation

Outil également proposé par Google qui est dédié à surveiller, maintenir et optimiser la visibilité de votre site dans la SERP. Google Search Console fournit des rapports détaillés sur les erreurs d'indexation que Google peut rencontrer en explorant votre site ( Url introuvable, contenu dupliqué...), les performances des recherches et les liens externes pointant vers votre site. Elle vous permet de soumettre des sitemaps, ce qui aide Google à mieux indexer votre site, et de détecter les éléments qui nécessitent des améliorations. De plus, cet outil vous alerte sur les éventuels problèmes de sécurité, garantissant ainsi la protection de votre site contre des menaces externes.

Dans le même esprit, l'outil Bing Webmaster Tools, similaire à Search Console vous permet d'améliorer votre site en vous donnant des insights sur la manière dont Bing voit votre site. Il propose des outils pour analyser votre site et accroître vos performances sur Bing.

PageSpeed Insights pour la vitesse de chargement

Développée aussi par Google, cette plateforme analyse la vitesse de chargement de vos pages web et propose des recommandations concrètes pour améliorer leur rapidité. PageSpeed Insights évalue les pages tant pour les environnements mobiles que pour la navigation sur ordinateur, fournissant ainsi un aperçu détaillé de la manière dont les visiteurs perçoivent votre site sur les différents appareils. Les rapports générés par l'outil proposent des solutions adaptées telles que la réduction de la taille des images, l'amélioration des ressources bloquant le rendu...

Mobile-Friendly Test pour la convivialité mobile

Cet outil est indispensable pour vérifier l'optimisation de votre site web pour les appareils mobiles. Sachant que plus de 60% des internautes utilisent leur mobile pour naviguer sur le net, vous devez prendre en compte cet aspect dans votre audit. Le Mobile-Friendlly Test fournit un rapport détaillé qui indique si une page est ou non optimisée pour les mobiles et souligne es problèmes spécifiques qui doivent être corrigés, tels que le texte trop petit pour être lu, les éléments cliquables trop rapprochés, le contenu plus large que l'écran. Utiliser cet outil lors de vos audits, permet de garantir que votre site répond aux exigences en matière de convivialité mobile.

Ubersuggest pour le positionnement de mots-clés

Ubbersuggest est un outil polyvalent gratuit, qui donne la possibilité d'améliorer le contenu de votre site. Initialement conçu comme un outil de suggestion de requêtes, Ubersuggest a évolué pour inclure des analyses de trafic et de backlinks. Cet outil vous permet de découvrir de nouveaux mots-clés en se basant sur des termes de recherche initiaux, en fournissant des données sur le volume de recherche, la difficulté (concurrence), et le potentiel de trafic. En intégrant l'outil dans votre audit de site, vous pouvez obtenir des insights précieux qui vous aideront à élaborer une stratégie de contenu plus performante.

Screaming Frog SEO Spider pour votre SEO technique

Screaming Frog (version gratuite) est un outil de référencement organique extrêmement robuste et efficace largement utilisé pour l'audit SEO technique d'un site. C'est un crawler de bureau qui explore les sites en collectant diverses informations et identifiant les problèmes techniques qui pourraient affecter le référencement naturel du site. Il est capable d'analyser rapidement des éléments tels que les URL, les balises meta, les codes de réponse HTTP, le contenu dupliqué, les redirections et les liens brisés. Avec Screaming Frog, vous avez la possibilité de visualiser l'architecture du site en générant des graphiques de crawl. C'est un vrai tout-en-un !

Outils d'audit de site payants

Les outils que nous venons de mentionner fournissent une bonne base pour commencer l'audit de votre site. Cependant, pour une analyse plus poussée et des résultats plus détaillé, nous vous recommandons des options payantes qui ont des fonctionnalités pus avancées, tels que :

SEMRush Pro qui offre des fonctionnalités pour déterminer les performances de référencement organique, la recherche de mots-clés, le suivi de position et la stratégie de vos concurrents.
L'outil MOZ Pro vous permet d'analyser chacune des pages de votre site sur les mots-clés, la stratégie de backlinks, la structuration de vos pages, les erreurs de SEO technique...
Raven Tools qui se positionne sur les mêmes fonctionnalités que ces concurrents, mais qui offre une offre un peu plus flexible selon vos besoins spécifiques.

Auditer son site web par des professionnels

Dans un environnement web hautement concurrentiel, appréhender en profondeur la structure, le contenu et la performance technique SEO de votre site peut être difficile à suivre si vous n'avez pas les ressources ou les compétences en SEO. Pour cette raison, il est préférable de faire appel à des experts en SEO.

Pourquoi choisir un audit professionnel ?

Optez pour un audit de site web réalisé par un professionnel peut être une meilleure solution si vous souhaitez une évaluation technique en profondeur. Les spécialistes pourront à l'aide d'outils avancés et leur expertise vous fournir des recommandations personnalisées et pragmatiques sur les erreurs et améliorations à réaliser sur votre site internet. L'investissement d'un audit SEO professionnel sécurise la bonne conformité de votre site sur les moteurs de recherche de manière durable surtout pour les sites où l'acquisition digitale est la principale source de revenu (site e-commerce).

Pourquoi choisir Dokey pour auditer votre site ?

Chez Dokey, nous vous proposons un accompagnement SEO global en vous fournissant une stratégie de contenu que nous établissons grâce à un audit approfondi de votre site. Cela inclut une analyse SEO technique pour corriger les erreurs, un audit concurrentiel pour vous permettre d'avoir une vue globale sur votre positionnement, une stratégie de contenu incluant l'analyse de mots-clés pertinents, le contenu à réaliser pour un meilleur référencement et l'optimisation de votre arborescence et enfin un suivi continu pour vous donner des pistes d'améliorations.

Pour nous, il est primordial de s'assurer que chaque aspect de votre site internet contribue à attendre vos objectifs commerciaux et à améliorer votre visibilité en ligne.

Pour plus d'information sur notre accompagnement, n'hésitez pas à nous à nous contacter ou tester notre outil d'aide à la rédaction dès maintenant.