Comment référencer un site internet sur Google ?

Avoir un site internet, c'est une bonne chose, mais le vrai défi commence quand il s'agit de le rendre visible sur Google. Dans cet article, nous allons passer en revue les meilleurs pratiques on-page pour référencer efficacement votre site web sur les moteurs de recherches (Google, Bing, Yahoo... ). Que vous soyez un débutant cherchant à maîtriser les bases du SEO ou un expert voulant peaufiner votre stratégie, vous trouverez des conseils pratiques pour booster la visibilité de votre site en vous positionnant sur les premiers résultant de recherche. Que vous envisagiez de créer un site ou optimiser un site existant, ces recommandations vous aideront à obtenir de meilleurs résultats.

C'est quoi le référencement sur internet ?

Le référencement, ou SEO (Search Engine Optimization), regroupe toutes les techniques et stratégies visant à améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Le but est d'attirer un trafic qualifié en optimisant divers éléments tels que les mots-clés, la structure du site, la qualité des contenus, l'expérience utilisateur, les liens entrants (netlinking), ainsi que d'autres aspects techniques et non-techniques.

En travaillant sur ces éléments, vous augmentez les chances que votre site web apparaisse en haut des résultats de recherche lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes spécifiques sur Google ou sur d'autres moteurs de recherche.

Dans cette article, nous nous attarderons principalement sur le SEO one-page.

Est-ce que le SEO est gratuit ?

Le SEO peut être considéré comme gratuit dans le sens où vous n'avez pas à payer directement les moteurs de recherche pour améliorer votre positionnement dans les résultats. Cependant, une stratégie SEO efficace peut engager des coûts indirects. Cela inclut le temps passé à optimiser le site, le recours à des experts en SEO, ou l'achat d'outils spécialisés pour analyser et améliorer votre référencement.

Comment bien référencer votre site grâce aux bases du SEO ?

Choisir correctement vos mots-clés

En premier lieu, vous devez choisir correctement vos mots-clés. Il est essentiel de comprendre les requêtes et les besoins de votre audience cible. Pour sélectionner des mots-clés pertinents, respectez les points suivants :

• Identifiez votre public cible : comprenez qui sont vos clients potentiels, ce qu'ils cherchent, leurs intérêts et leurs problèmes.
• Analyse de la concurrence : regardez quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents et comment ils se positionnent sur le marché. Privilégiez des mots-clés ayant un faible indice de concurrence, pour pouvoir positionner vos pages plus facilement en première position sur les moteurs de recherche.
• Choisissez des mots-clés longue traîne : les mots-clés longue traîne sont des phrases plus longues et spécifiques qui attirent un trafic plus qualifié et sont généralement moins compétitifs.
• Intention de recherche : prenez en compte l'intention derrière les mots-clés. Les utilisateurs, cherchent-ils à acheter (mots clés transactionnels, exemple : "acheter basket rouge femme"), à obtenir des informations ( mots clés informationnels, exemple : "comment entretenir ses baskets"), ou à comparer avant d'acheter (mots clés commerciaux, exemple : "meilleure marque de basket femme") ?
• Testez et ajustez : surveillez la performance de vos mots-clés sélectionnés et ajustez-les si nécessaire en fonction de leur performance et des changements dans le comportement des recherches.

Soigner votre SEO technique : H1, site map, et balise ALT

Le balisage technique, dans le contexte du SEO, fait référence à l'utilisation de balises HTML spécifiques qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer le contenu d'un site web. Il est donc nécessaire de bien optimiser cette section du référencement.

L'optimisation des balises Meta Title et Meta Description

Dans un premier temps, il est important d'optimiser vos meta title et meta description. Ces deux balises définissent le titre et la description d'une page web. C'est l'une des premières choses que les robots de Google utilisent pour déterminer de quoi traite une page. Ces balises doivent refléter le contenu de la page tout en utilisant des termes que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher. Elles jouent un rôle crucial dans l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche et l'amélioration de l'expérience utilisateur. Pour optimiser correctement ces metas nous vous conseillons de :

• Viser entre entre 50 et 60 caractères pour la meta title et 150 et 160 caractères pour la meta decription pour éviter que la description ne soit tronquée dans les résultats de recherche.
• Placer les mots-clés importants vers le début du titre et dans la rédaction des descriptions de manière naturelle.
• Chaque page doit avoir une meta title et meta description unique pour éviter la confusion et la compétition entre les pages de votre propre site.

Optimisation des balises de contenu :

Les balises H1, H2, H3, et ainsi de suite, sont utilisées pour structurer le contenu d'une page web en hiérarchie de titres et sous-titres comme si vous rédigiez une dissertation. La balise H1 est primordiale et représente le titre principal de la page. Elle doit être unique sur chaque page et refléter le contenu principal de celle-ci. Pour optimiser correctement ces balises titres, nous vous conseillons de :

• Intégrer des mots-clés pertinents dans vos balises H, en particulier dans le H1, sans pour autant faire du bourrage de mots-clés. Les titres doivent rester naturels et utiles pour le lecteur. Généralement, il faut intégrer la requête cible de votre page dans vos titres.

Utilisez des titres qui captent l'attention et encouragent la lecture du contenu. Cela peut augmenter le temps passé sur la page, ce qui est positif pour le SEO.

Utilisation des balises ALT pour les images

Les balises ALT servent à décrire les images aux moteurs de recherche. Pour les optimiser, utilisez des descriptions précises qui incluent des mots-clés pertinents en rapport avec l’image et le contenu de la page. En termes de SEO, les moteurs de recherche indexent également le texte des balises alt, ce qui peut aider votre site à mieux se référencer sur des requêtes pertinentes.

Pour optimiser ses Alt images, nous vous conseillons d'intégrez des mots-clés pertinents. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de l'image et améliorer le référencement de la page sur certaines recherches.

Création et utilisation d'un sitemap

Qu'est-ce qu'un sitemap ? Un sitemap est tout simplement un plan du site en XML qui aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer plus efficacement toutes les pages. Vous devez absolument vous assurez-vous qu'il est bien à jour et qu'il soit structuré de manière logique et hiérarchisé, en facilitant l’accès et l’exploration des pages importantes de votre site. Pour vérifier la structure et la bonne indexation de chacune de vos pages, vous devez soumettre cette sitemap à l'outil de Google, Google Search Console.

Comment utiliser la Search Console de Google ?

Google Search Console est un outils offert par Google pour aider les propriétaires de sites web à analyser leur trafic et optimiser leur performance. Google Search Console se concentre principalement sur la visibilité et la performance de votre site web dans les résultats de recherche Google. Elle aide à comprendre comment Google voit votre site et à identifier les problèmes qui pourraient affecter votre classement dans les moteurs de recherche, comme les erreurs de crawl, les problèmes de sécurité, les erreurs d'indexation (Erreur 404), etc.

L'utilisation de Google Search Console pour soumettre un sitemap est un processus assez simple :

Sur le tableau de bord de la Search Console, localisez le menu sur le côté gauche et cliquez sur 'Sitemaps'. C'est là que Google vous permet de soumettre de nouveaux sitemaps et de voir ceux déjà soumis. Après la soumission, Google commencera à traiter le sitemap de votre site.

Attention : Nous vous recommandons de consulter et de mettre à jour régulièrement votre sitemap, surtout si vous ajoutez ou modifiez fréquemment les pages de votre site. De pus, assurez-vous que le sitemap ne contient que des URL canoniques et qu'il est exempt de liens brisés ou redirigés.

Rédiger un contenu qualitatif et optimisé

Il est essentiel de rédiger un contenu de qualité et optimisé pour le SEO est primordial pour améliorer le référencement de votre site sur Google.

La création de contenu commence par une compréhension profonde de vos visiteurs. Identifiez leurs besoins, leurs questions et leurs préférences. Cela vous permettra de produire des contenus pertinents qui captent leur intérêt et répondent à leurs attentes.

L'optimisation du contenu repose principalement sur le choix des bons mots clés comme évoqué précédemment dans la partie sur "Choisir correctement vos mots-clés" . Intégrez des mots-clés appropriés pour aider votre contenu à se classer pour les bonnes requêtes. Cependant, évitez le bourrage de mots-clés, qui peut nuire à la qualité de votre contenu et peux être pénaliser par les robots de Google.

Nous vous recommandons également d'utiliser un maximum de "People Also Ask" (PAA) dans vos titres et votre structure de texte. Ces questions de Google peuvent être extrêmement bénéfiques pour améliorer le référencement de vos pages. Les PAA sont des boîtes de questions affichées dans les résultats de recherche de Google, associées aux requêtes des utilisateurs. Elles donnent des insights sur les questions fréquemment posées par les utilisateurs et le type de réponses que Google considère comme pertinentes. En répondant explicitement aux questions fréquentes avec précision et autorité, vous augmentez vos chances d'être sélectionné pour un extrait en vedette (featured snippet), ce qui peut grandement augmenter la visibilité de votre contenu.

Ajout constant et mise à jour de contenu sur le site

L'ajout régulier de contenu frais et la mise à jour des contenus existants sur votre site web sont essentiels pour maintenir et améliorer votre référencement SEO sur Google ainsi que pour garder votre audience engagée. N'hésitez pas à créer un contenu informationnel conséquent dans des parties telles que le blog, une FAQ,...

Il est important d'être régulier dans vos ajouts de contenu sur votre site. Il n'y a pas de règle établie quant au nombre de contenu à rédiger par mois, mais le but est rester constant. Si cela peut vous aider, établissez un calendrier éditorial pour planifier la publication, cela vous aidera à maintenir une certaine régularité et à couvrir divers sujets pertinents pour es internautes.

Variez les formats de contenu : articles longs, posts de blog, infographies, vidéos, podcasts. Cela rendra votre site plus attractif et répondra à différentes préférences de consommation de contenu.

Développer votre maillage internet

Le maillage interne est une stratégie essentielle en SEO qui consiste à créer du lien entre les différentes pages de votre site web. Cela aide non seulement les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site, mais améliore également la navigation pour les utilisateurs et ainsi votre référencement.

Pour cela, nous vous conseillons d'organiser vos pages correctement en catégories et sous catégories. Ne vous contentez pas de lier seulement les pages principales, les pages profondes doivent également être accessibles via des liens internes pour que l'utilisateur ait accès à tout le site en quelques clics. Pour réaliser votre maillage interne, il est préférable de créer des liens entre les pages qui traitent de sujets similaires ou complémentaires. Cela aide les utilisateurs à trouver plus d'informations sur des sujets qui les intéressent et augmente le temps passé sur votre site. Par exemple, lier deux articles de blog entre eux lorsqu'ils abordent des thèmes similaires, ou bien sur les pages de produits, ajoutez des liens vers des produits complémentaires ou des guides d'utilisation.

Ces liens doivent être aussi bien sous forme de CTA (Call to Action), que des ancres de lien. Les ancres de lien sont les textes cliquables qui mènent vers d'autres pages de votre site. Elles doivent être descriptives et inclure des mots-clés pertinents.

Attention : Évitez les textes de lien comme "cliquez ici" ou "en savoir plus" qui n'apportent aucune valeur ajoutée en termes de SEO.

Optimiser les Core Web Vitals de votre site : vitesse, chargement

Les Core Web Vitals sont des indicateurs clés définis par Google pour évaluer l'expérience utilisateur sur votre site web. Ils se concentrent principalement sur la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle. Optimiser ces éléments est crucial pour améliorer votre SEO et offrir une expérience agréable à vos visiteurs qui a un réel impact pour avoir un site bien référencé.

La première metrics prise en compte par Google est le Largest Contentful Paint (LCP) qui mesure le temps nécessaire pour qu'un utilisateur voie le plus grand élément de contenu visible à l'écran. Il est recommandé de ne pas dépasser les 2,5 secondes. Ce temps de chargement est principalement impacté par les images, les fichiers CSS, qui peuvent être optimisés en compressant vos fichiers multimédias et supprimant les espaces inutiles.

La deuxième metrics que vous devez optimiser est le Cumulative Layout Shift (CLS) qui mesure la stabilité visuelle en quantifiant la fréquence à laquelle les utilisateurs rencontrent des changements de mise en page inattendus. On considère qu'un bon CLS doit être inférieur à 0,1. Cette stabilité visuelle peut s'optimiser grâce à la définition les dimensions (largeur et hauteur) des images et des vidéos dans le CSS pour éviter les changements de mise en page lorsqu'elles se chargent, à l'utilisation des techniques comme le "font-display: swap" pour éviter les changements de mise en page dus au chargement des polices ou encore à éviter les publicités intrusives.

Pour évaluer et améliorer ces Core Web Vitals Google met à disposition des outils gratuit tel que PageSpeed Insights , Google Search Console ou l'extension chrome Lighthouse

Les erreurs à éviter pour un bon référencement de votre site

Eviter la sur-optimisation du contenu de votre site

La sur-optimisation de votre site web peut nuire à votre référencement naturel et dégrader votre positionnement sur les résultats du moteur de recherche Google. Il est crucial de trouver un équilibre entre l'optimisation pour les moteurs de recherche et contenu de qualité pour les utilisateurs.

L'une des erreurs les plus courantes en SEO est le bourrage de mots-clés, qui consiste à répéter des mots-clés trop fréquemment dans votre contenu, balise HTML (meta description et méta title) ou dans vos balise Hn. Cela peut rendre votre texte artificiel et difficile à lire, et Google peut pénaliser votre site pour cette pratique.

• Exemple à éviter : "Acheter des chaussures en ligne. Nos chaussures en ligne sont les meilleures chaussures en ligne pour acheter des chaussures en ligne." ( 4 occurrences dans une même phrases pour le mot clé "chaussures en ligne" dans la même phrase)
• Bonne pratique : "Découvrez notre sélection de chaussures de qualité en ligne. Que vous cherchiez des baskets, des bottes ou des sandales, nous avons ce qu'il vous faut."

Un contenu dupliqué

Le contenu dupliqué, qu'il soit sur votre propre site ou repris d'autres sites ou généré avec ChatGpt, peut entraîner des pénalités de la part des algorithmes de Google. Assurez-vous que chaque page de votre site offre un contenu unique et précieux.

Attention : Il est préférable d'utiliser l'iA de génération de contenu avec parcimonie lors de vos process, pour trouver un exemple de structure ou une idée d'introduction. Mais la rédaction entièrement réalisée avec ChatGpt est susceptible de pénaliser fortement votre référencement SEO. Si vous souhaitez tout de même utiliser de l'ia, nous vous invitons à lire cet article (prompt seo chat gpt pour ranker).

Utilisation excessive des liens internes

Comme évoqués précédemment, les liens internes sont cruciaux pour une bonne navigation et un bon référencement, mais en abuser peut désorienter les utilisateurs et diminuer la valeur de chaque lien aux yeux de Google. Insérer 2 ou 3 liens internes de manière stratégique est beaucoup plus pertinent pour aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site que d'ajouter des dizaines de liens internes sur chaque page sans logique apparente.

Référencer un site internet sur Google est une tâche qui demande une approche stratégique et continue. Que vous soyez en train de créer un site ou d'optimiser un site existant, les bonnes pratiques de SEO on-page sont essentielles pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. En appliquant les conseils évoqués dans cet article, vous serez en mesure de choisir les bons mots-clés, d'optimiser techniquement votre site, et de produire du contenu de qualité tout en évitant les pièges de la sur-optimisation.

Pour vous assurer que votre contenu est parfaitement optimisé pour le référencement, nous vous recommandons d'utiliser notre outil d'aide à la rédaction optimisé Dokey qui vous permet de créer et d'optimiser facilement du contenu pour un meilleur référencement. Testez-le dès maintenant gratuitement ou demander une démo.