Comment améliorer votre positionnement SEO ?

Mathilde Lepourtois -

Si votre entreprise veut sérieusement augmenter sa visibilité et sa notoriété sur Internet, le positionnement SEO doit alors compléter votre stratégie SEO. Pour maximiser l'impact de vos efforts SEO, vous devez suivre régulièrement votre positionnement en mesurant les tendances de recherche, l'analyse de vos concurrents et l'adaptation continue aux exigences des robots des moteurs de recherche. Dans cet article, nous vous partageons les étapes clé pour améliorer votre suivi de position SEO.

Qu'est-ce que le positionnement SEO ?

Le positionnement SEO est tout simplement la place que votre site occupe sur les résultats des moteurs de recherche. Il s'agit donc du classement général de votre site web sur des requêtes spécifiques. Par exemple, si vous détenez un e-commerce d’une boutique de sport, un bon positionnement SEO signifie que votre site apparaît en première position utilisateur sur les recherches ”acheter chaussure de sport” ou ” t-shirt de sport".

Ce positionnement détermine le nombre de personnes prêtes à se rendre sur votre site à partir des moteurs de recherche. Plus une position de site est haute sur la page des moteurs de recherche, plus elle reçoit un grand nombre de visiteurs organiques, c’est-à-dire, les visiteurs qui arrivent sur le site web à partir des résultats non-payants de Google. C'est pourquoi l'optimisation et l'analyse de ce positionnement est une stratégie à prendre en compte et à réaliser pour toute les entreprises présente sur le net.

Quelles sont les différentes positions sur la SERP ?

Un bon positionnement SEO signifie que votre site apparaît en haut des résultats des moteurs de recherche sur les mots-clés les plus pertinents de votre secteur. Lorsque vous tapez une requête dans Google, le moteur de recherche génère une liste d’urls organisée par ordre de pertinence. Les liens sur la première page de Google ont tous de la valeur, mais en ce qui concerne le trafic et l’attention des internautes, ces liens ne sont pas égaux.

Les positions entre 1 et 3

Les trois premières positions concernent près de 75% de clics par les internautes. Être classé top 3 garantit un SEO on-page très développé et se traduit généralement par un bon trafic organique. Ces positions sont souvent occupées par des sites bien établis avec un contenu de structuré, de qualité, une forte autorité de domaine et en adéquation avec les exigences de Google. (SEO technique)

Les positions de 4 à 10

Il convient de noter que les résultats de la quatrième à la dixième position de Google reçoivent encore une quantité appréciable de trafic, bien que nettement inférieure à celle des trois premières positions. Les internautes qui ne trouvent pas immédiatement ce qu'ils recherchent dans les premières positions peuvent descendre plus bas sur la page pour explorer d'autres options. Ces positions restent néanmoins très compétitives lorsqu'il est difficile de concurrencer les leaders d'un secteur.

Les positions sur la page 2 et au-delà

Les résultats à partir de la deuxième et des pages suivantes de Google sont très peu susceptibles de générer du trafic. La plupart des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page (surtout sur ordinateur), ce qui rend essentiel le travail d'optimisation de votre position pour atteindre cette première page. Si vous vous positionnez à partir de la deuxième page cela signifie que votre site souffre de problèmes d'optimisation de référencement, qu'ils soient liés à la qualité du contenu, à la structure technique du site,... Sans une stratégie et un audit solide, il sera difficile de rivaliser avec la concurrence mieux positionnée.

Pourquoi mettre en place un suivi de position ?

Mettre en place un suivi de position SEO est indispensable. Sans suivi SEO, il est difficile de savoir si les stratégies et les modifications apportées à votre site améliorent ou défavorisent votre positionnement. En surveillant votre positionnement à intervalles réguliers, vous pourrez identifier les tendances saisonnières, les opportunités émergentes basées sur de nouveaux mots-clés, et ajuster votre stratégie en conséquence.

Le suivi de position vous permet également de garder un œil sur vos concurrents. Vous pouvez vérifier comment ils se positionnent sur les mêmes mots-clés cibles et ajuster vos tactiques pour tenter de les surpasser. En connaissant, les mots-clés et requêtes cibles qui fonctionnent le mieux, vous pourrez concentrer vos efforts sur les termes les plus rentables et donc aurez une meilleure chance d'atteindre les premiers résultats dans le classement de la SERP.

Les fonctionnalités SERP, la clé pour un bon positionnement SEO

Aujourd'hui, Google ne se contente plus d'être un simple moteur de recherche et tant à devenir un moteur de réponse, fournissant directement aux internautes des informations précises et concises sans qu'ils aient besoin de visiter l'entièreté du site. C'est pourquoi Google a mis en place des fonctionnalités avancées. Celles-ci offrent des informations enrichies et une meilleure expérience utilisateur tout en augmentant la visibilité des pages internet.

Les featured snippets que l'on appelle également "position 0", sont des extraits de texte sélectionnés par le moteur de recherche Google pour répondre directement à une requête. La position 0 se situe au-dessus des résultats organiques classiques, le plus souvent sous les annonces payantes (SEA). Elle représente une réponse concise et directe à la requête de l'utilisateur, souvent sous forme de paragraphe ou de liste. Le contenu affiché dans la position 0 est extrait d'une page web et mis en avant par Google pour offrir une réponse rapide et pertinente). Elle représente une réponse concise et directe à la requête de l'internaute, souvent sous forme de paragraphe ou de liste. Le contenu affiché dans la position 0 est extrait d'une page web et mis en avant par Google pour offrir une réponse rapide et pertinente. Bien que la position 0 soit conçue pour fournir une réponse immédiate, elle attire souvent plus de clics, surtout si l'utilisateur souhaite en savoir plus. Être présenté dans une featured snippet comme celle-ci peut renforcer la crédibilité de votre site et établir votre autorité dans votre domaine. Cet extrait se constitue de 4 éléments principaux : le contenu, des images, le titre de la page et l'url. C'est pourquoi vous devez absolument optimiser les images de votre site internet avec des descriptions (alt image) pour apparaître dans cette section.

Enfin avec l'augmentation des recherches vocales via des assistants comme Google Assistant, la position 0 devient encore plus précieuse, car les réponses des featured snippets sont le plus souvent lues à voix haute par ces assistants. Obtenir un featured snippet est un bon objectif à intégrer dans votre stratégie SEO, car cela peut significativement augmenter le trafic et l'autorité du site et donc en finalité le positionnement.

Les People Also Asked

Pour parvenir à atteindre cette position, il est important d'intégrer les questions fréquemment posées que l'on appelle les PAA dans votre contenu. Les People Also Ask (PAA) sont une fonctionnalité importante de Google. Elles apparaissent souvent juste en dessous des premiers résultats et présentent une liste de questions liées à la requête initiale, avec des réponses courtes. Chaque question d'un bloc de PAA est un lien cliquable vers une source web, ce qui offre à ce site une opportunité d'attirer du trafic en plus des résultats organique traditionnels. Ces questions sont très utiles pour un bon référencement ! Pour y apparaître, il vous suffit d'identifier les questions courantes dans votre domaine, les intégrer dans vos titres (de préférence dans vos H2 et H3) et créez du contenu qui y répond de manière détaillée et précise. Si Google juge que ce contenu est pertinent face à la PAA utilisée, son algorithme sélectionnera votre contenu pour la PAA en question sur la SERP.

Le Local Pack

Cette fonctionnalité SERP permet d'afficher une liste d'entreprises locales en réponse à une recherche avec une intention locale. Par exemple, l'utilisateur recherche un restaurant où manger ce soir près de chez lui, il utilisera comme requête "restaurant près de chez moi". Pour apparaître dans cette section, vous devrez optimiser votre référencement local notamment votre fiche Google My Business en assurant la cohérence des informations de l'entreprise. (adresse, numéro de téléphone, horaires d'ouverture)

Les Rich Snippets

Les rich snippets sont tout simplement les détails supplémentaires que l'on retrouvent sous le titre et l'url des résultats de recherche. Elles peuvent se traduire par des évaluations sous forme d'étoiles (avis), des prix, ... Cette fonctionnalité est générée à partir de balises de données structurées du contenu de la page internet. Elles permettent de se démarquer des concurrents sur Google grâce à un résultat plus attrayant et informatif directement sur le moteur de recherche.

C'est en combinant une optimisation technique solide avec une compréhension approfondie des intentions de recherche des internautes que vous pouvez vraiment capitaliser sur ces fonctionnalités et gagner en position sur les résultats Google.*

Comment réaliser un suivi de position SEO efficace ?

Bien évidemment, le contenu est important et Google y attache une importance primordiale. Mais votre positionnement sur la SERP n'est pas seulement dû à ce facteur. Les moteurs de recherche scrollent plusieurs informations relatives à la technique de votre site pour définir le rang des pages web du site.

Réaliser un audit de votre positionnement SEO

Pour comprendre votre position sur Google, il faut avant tout commencer par auditer votre site. Une analyse complète pour évaluer les performances de votre site en termes de visibilité vous permettra d'identifier les points forts et les faiblesses de votre stratégie actuelle. En comprenant où vous vous situez, vous pouvez élaborer des actions ciblées pour améliorer votre classement. L'audit de votre site doit être réalisé en plusieurs étapes :

Analyser vos mots-clés existants

Tout d'abord, vous devez identifier et surveiller les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être positionné. Le suivi du classement de vos mots-clés cibles est important pour évaluer la stratégie SEO que vous avez mise en place. Cette méthode vous permettra de suivre comment votre site se positionne par rapport aux termes clés et à détecter les opportunités pour améliorer votre hiérarchie. Nous vous conseillons également d'étudier les mots-clés de vos concurrents pour rechercher des opportunités que vous n'avez pas encore ciblées. Vous pouvez vous aider des outils tels que Google Search Console (gratuit) ou SemRush.

Inspecter la sécurité de votre site

Dans un second temps, nous vous conseillons de réaliser un audit complet incluant la vérification des certificats SSL pour que vos pages web sont servies via HTTPS (sécurisant ainsi toutes les données échangées entre les visiteurs et le site), la mise à jour de correction de tous les plugins de votre CMS et la sauvegarde régulière de votre site.

Ces pratiques ne sont pas seulement des mesures de protection, elles sont des éléments à prendre en compte dans vos actions SEO. Elles assurent la stabilité, la sécurité et la fiabilité du site, ce qui est valorisé par Google dans son algorithme de hiérarchisation.

Etudier les erreurs et les Core Vitals Web

Enfin, un site trop lent à charger ou des liens brisés peuvent également jouer sur votre positionnement SEO même si le contenu est de qualité. Il est donc nécessaire d'optimiser le temps de chargement de vos pages en regardant des mesures telles que le LCP (évalue le temps de chargement du contenu principal.), le FID (mesure l'interactivité.) ou encore le CLS (mesure la stabilité visuelle.) et d'identifier les erreurs 404 qui peuvent faire obstacle à votre référencement. Assurer vous également que chaque page de votre site comprend une balise titre unique et une méta description bien rédigée.

Pour auditer ces erreurs nous vous conseillons d'utiliser les outils tels que Speed Page Insight (pour les Core Vitals Web) et votre Google Search Console pour vos erreurs d'indexation.

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Quels outils pour suivre sa position en SEO ?

Les outils de suivi de position SEO offrent des données importantes qui vous aideront à comprendre comment vos efforts se traduisent en termes de visibilité et de classement. Nous vous proposons une liste ci-dessous des principaux outils en ligne pour suivre votre position SEO. Que vous soyez novice ou expert ces outils restent indispensables pour rester compétitif.

  • Google Search Console (gratuit) Console (gratuit) est le principal outil vous permettant de suivre votre trafic et les performances de votre site. Il offre la possibilité de connaître les informations sur les requêtes et mots-clés pour lesquels votre site se positionne.
  • SemRush (version pro) est un outil complet d'audit SEO analysant le trafic et les mots-clés et les variations de votre positionnement dans le temps.
  • Ahref est un outil connu pour sa base de données de backlinks, mais propose également un suivi des mots-clés e des performances SEO globales de votre site.
  • Moz vous fournira un suivi précis des mots-clés et propose même des suggestions pour améliorer le contenu SEO de votre site. Cet outil inclut des fonctionnalités de suivi local e qui peut être intéressant pour les requêtes portées sur la localisation.
  • Check Position a la particularité de vérifier le classement de ces mots-clés sur différents moteurs de recherche notamment Google, Bing et Yahoo. L'outil génère des rapports détaillés réguliers facilitant l'analyse des tendances et des performances.
  • SE Ranking est un outil complet du SEO qui vous permet de suivre le classement des mots-clés existant à des niveaux extrêmement détaillés, y compris par région et par appareil. Il permet également de surveiller les performances des concurrents.
  • Monitorank est spécialisé dans le suivi de positionnement SEO et a la capacité de suivre un nombre illimité de mots-clés (idéal pour les très grandes entreprises). Il propose des alertes automatiques en cas de fluctuation significative de position permettant une réaction immédiate.

Pour être efficace et précis lors de votre monitoring de positionnement, les rapports réguliers sont très utiles pour suivre les changements de positionnements sur une base mensuelle. Cela vous aidera à identifier les tendances et vous permettra de réagir rapidement en cas de baisses dans la hiérarchie de Google.

Pour terminer, le positionnement SEO est une stratégie qui peut prendre du temps et nécessite de la patience et de la persévérance. Les changements de position peuvent prendre du temps à se manifester. Toutefois, l'investissement en vaut la peine, puisqu'une bonne position sur les moteurs de recherche est un avantage durable. Plus votre présence en ligne se fait dès les premiers résultats Google, plus vous construirez une base solide pour un succès à long terme !

Pour vous assurer que votre site est parfaitement optimisé et remonte dans les premières positions de Google, nous vous recommandons de vous servir de notre outil d'aide à la rédaction optimisé Dokey qui vous permet de créer et d'optimiser facilement du contenu pour assurer une meilleure visibilité et répondre aux recherches des internautes. Testez-le dès maintenant gratuitement ou demandez une démo.