Stratégies de backlinks pour 2025

Le Netlinking, un pilier du SEO remis en question

Le rôle historique du Netlinking (ou construction de liens) a toujours été fondamental dans le référencement naturel (SEO) traditionnel, agissant comme un pilier de la visibilité en ligne et de l'établissement de la crédibilité d'un site web.

L'objectif du Netlinking est d'aider les entreprises à obtenir des backlinks pertinents et de haute qualité. Ces liens externes déterminent : Qui parle de mon site ? et Quelle est la qualité de ces liens ?.

Dans les campagnes historiques, le volume de liens avait tendance à primer sur d'autres critères. De plus, les référenceurs se concentraient traditionnellement presque exclusivement sur les liens dofollow, considérant les citations sans liens ou avec des liens nofollow comme secondaires ou négligés. Bien que la qualité ait toujours été visée, l'approche moderne insiste encore davantage sur la qualité et la diversité des domaines référents.

Le PageRank (Mécanisme de classement historique)

Historiquement, l'une des fonctions primaires des backlinks était de transmettre le PageRank. La fonction première du PageRank était l'algorithme initial de Google qui mesurait l'importance d'une page web en fonction de la quantité et de la qualité des liens qui pointaient vers elle. Un lien était vu comme un "vote" de confiance. Bien que les backlinks restent un moyen fiable d'améliorer les classements dans la recherche traditionnelle, l'approche a évolué. Il ne s'agit plus seulement de transférer du PageRank, mais plutôt de construire une présence et une autorité contextuelle.

L'Autorité (Critère de confiance et de classement)

Les backlinks sont un facteur important pour le référencement, car ils contribuent à construire l'autorité de la marque (brand authority) et à améliorer la visibilité en ligne. Les services professionnels de Netlinking visent à obtenir des liens de haute qualité pour stimuler cette autorité. Des outils sont utilisés pour fournir des indicateurs fiables, tels que le Trust Flow ou le Domain Rating, afin de juger de la pertinence et de la puissance de chaque backlink. Un bon profil de backlinks est l'un des critères les plus importants pour le classement sur Google. Il peut permettre à la visibilité d'un site de "décoller".

L'Autorité du site est un facteur qui peut significativement stimuler la visibilité, y compris dans les environnements de recherche pilotés par l'IA (GEO).

L'évolution des stratégies de backlinks en 2025

Depuis l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle générative en 2023-2024, le netlinking a connu une profonde mutation. Les moteurs de recherche se transforment en moteurs de réponses capables de synthétiser des informations via des modèles de langage comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Dans cette nouvelle ère du GEO (Generative Engine Optimization), les backlinks ne servent plus uniquement à transmettre du PageRank, mais à construire une autorité contextuelle. Ce qui compte désormais, c’est le contexte des mentions, la crédibilité des sources et la cohérence sémantique des citations. Même les co-citations (mentions sans lien) et les backlinks d’images gagnent en importance dans la manière dont les IA perçoivent et restituent la notoriété d’une marque.

En 2025, le netlinking devient ainsi une stratégie d’influence informationnelle plutôt qu’un levier purement technique. L’objectif n’est plus d’accumuler des liens, mais de faire partie de la conversation et d’être reconnu par les IA comme une source fiable et pertinente. La qualité, la diversité des domaines référents et la cohérence du positionnement priment désormais sur le volume.

Ce basculement vers la qualité n’est qu’une première étape. En réalité, c’est toute la logique du référencement qui s’est transformée avec l’arrivée de l’intelligence artificielle.

Du PageRank à l’intelligence sémantique : un changement de paradigme

Le PageRank (PR) est l'algorithme historique qui a régi le classement des sites web pendant des années. Son héritage repose sur la transmission de valeur par le lien, mais cette logique a rencontré ses limites, surtout face à la complexité croissante des moteurs de recherche.

Les stratégies qui misaient uniquement sur la quantité ou sur des signaux artificiels sont désormais moins efficaces, car elles sont activement sanctionnées ou ignorées. Le guest posting (publication d'articles invités) a acquis une mauvaise réputation parce qu'il était utilisé comme un "raccourci" : trouver n'importe quel site qui acceptait des articles, publier un contenu de faible qualité (low-effort article), et y insérer un backlink riche en mots-clés. Cette approche mécanique ne fonctionne plus en 2025 : Google ignore la plupart de ces liens, et les outils d'IA n'y accordent pas non plus leur confiance. Les stratégies doivent désormais privilégier la qualité, car "mieux vaut 10 bons liens que 100 moyens".

Bien que les professionnels du SEO n'évoquent pas directement les PBN (Private Blog Networks), ils insistent sur l'importance d'utiliser des techniques de construction de liens white-hat (éthiques) et de suivre des pratiques SEO éthiques. Cela suggère que les méthodes agressives et artificielles (comme l'achat massif non pertinent) sont désormais inefficaces pour obtenir des améliorations durables et sont activement rejetées par les moteurs de recherche modernes.

L’arrivée de l’IA : meilleure compréhension du contexte

L'émergence des moteurs de recherche et des expériences alimentées par l'IA générative (GEO) a transformé la nature du lien, le faisant passer du signal technique au signal de réputation et de pertinence.

Le rôle des liens ne se limite plus à la transmission du PageRank ; il s'agit désormais de construire une présence. Les Grands Modèles de Langage (LLMs) et Google analysent "qui vous mentionne, où, et dans quel contexte". L'objectif principal est de devenir partie intégrante de la conversation. L'IA sanctionne les pratiques artificielles en valorisant une nouvelle métrique : la co-citation. Une co-citation est une mention de votre marque ou produit dans un contenu sans qu'il y ait de lien physique, à côté de sources faisant autorité (par exemple, être mentionné dans un article listant les meilleurs outils d'IA ou une discussion Reddit). Ces références aident les LLMs à associer votre marque à des entités et sujets clés, construisant ainsi une autorité contextuelle qui est mise en avant dans les réponses générées par l'IA.

L'impact de l'IA est le plus visible dans la dévaluation des critères mécaniques traditionnels. Une étude récente a révélé un revirement stratégique majeur : les liens nofollow (historiquement considérés comme secondaires ou ignorés) pèseraient désormais autant que les follow dans les résultats de recherche basés sur l'IA. Cela démontre que l'IA se concentre sur la diversité, la qualité et la mention pertinente plutôt que sur l'attribut technique du lien.

Le Rôle de la Co-citation dans l'Ère de l'IA

Les co-citations sont cruciales, car elles influencent la manière dont les LLMs et les moteurs de recherche modernes comprennent la pertinence et l'autorité de votre marque.

Construction de l'autorité contextuelle :

Les références sans lien aident les LLMs à associer votre marque à des entités et des sujets clés.
C'est cette association qui construit l'autorité contextuelle: le type d'autorité qui est remonté dans les réponses générées par l'IA.
Aujourd'hui, Google et les LLMs examinent qui vous mentionne, où, et dans quel contexte. Être cité aux côtés de marques de confiance dans un contenu pertinent a plus de poids que de se concentrer excessivement sur l'ancre de texte du lien.

Exemples Concrets de Co-citation :

Un article de blog listant les "top AI marketing tools" qui mentionne votre marque à côté de HubSpot ou de Semrush.
Une discussion sur Reddit comparant les alternatives à un produit connu (comme Mailchimp) et faisant apparaître votre produit par son nom.
Une vidéo YouTube ou un podcast qui fait référence à vos idées ou à vos données aux côtés d'autres experts reconnus.

La stratégie moderne de visibilité

Les meilleures marques en 2025 s'efforcent d'obtenir à la fois des backlinks ET des co-citations. Elles entraînent ainsi l'Internet à associer leur nom aux bons sujets.

Par conséquent, les référenceurs doivent maintenant mener des campagnes où les citations sans liens et les citations avec liens nofollow ont toute leur place. En effet, les liens nofollow (qui sont souvent des citations dans des forums, des plateformes sociales ou des articles de presse) pèsent désormais autant que les follow dans les résultats de l'IA.

Mais cette évolution ne s’arrête pas à la compréhension du contexte : elle redéfinit la façon même dont la visibilité est mesurée.

Vision 2025-2026 : intégration du Netlinking au cœur de la stratégie de marque et du GEO

La vision 2025-2026 positionne le Netlinking non pas comme une tactique SEO isolée, mais comme une fonction intégrée de relations publiques numériques et de développement de la réputation de marque. Les agences spécialisées doivent désormais combiner le link building, la stratégie de contenu et les Digital PR pour créer des liens et des mentions de haute autorité qui améliorent la présence en ligne sur diverses plateformes de recherche et de contenu.