Comment rédiger un contenu qui maximise l'E-E-A-T de Google en 2025 ?

Définition et rôle fondamental de l'E-E-A-T dans le référencement

L’E-E-A-T est un acronyme créé par Google, qui est devenu un levier indispensable à exploiter en SEO en 2025 pour obtenir un bon référencement. Il s'agit d'un système d'évaluation de la pertinence et de la qualité globale des contenus des pages internet.

Les quatre piliers de l'E-E-A-T

L’E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (en anglais : Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Ces quatre piliers doivent être placés au cœur de tout contenu produit en SEO.

• Expérience (Experience) : Ce critère a été ajouté en décembre 2022 dans la mise à jour des consignes aux évaluateurs de la qualité. Il fait référence à l'expérience directe de l'auteur avec le sujet qu'il traite. L'expérience est importante pour l'évaluation des pages, car elle témoigne de la fiabilité du contenu. Le contenu doit démontrer un certain degré de vécu, comme l’utilisation réelle d’un produit ou le compte-rendu d’une visite d’un lieu.
• Expertise (Expertise) : Ce pilier se concentre sur l'étendue des connaissances et la maîtrise du sujet démontrées par la page et son auteur. L'Expertise s'exprime par la profondeur, la précision, et le recours à des sources vérifiables.
• Autorité (Authoritativeness) : L'Autorité est liée à la réputation et à la reconnaissance qu’un site obtient dans son domaine. Elle concerne la légitimité et la réputation du site auprès de leurs pairs et du public.
• Fiabilité (Trustworthiness) : La Fiabilité est considérée comme le critère qui compte le plus aux yeux de Google et est l'axe prioritaire de l'E-E-A-T. Un site digne de confiance est sûr (sécurisé et crypté) pour les visiteurs et est réellement exact et prouvable. Les pages non fiables auront un E-E-A-T faible, même si elles semblent expertes ou faire autorité.

Rôle de l’E-E-A-T pour le classement et les sujets sensibles

L’E-E-A-T n'est pas un facteur de classement spécifique et unique pour le SEO. Il agit plutôt comme un indicateur de qualité. Google s'appuie sur un ensemble de signaux pour identifier les contenus qui sont alignés avec l’E-E-A-T.

• Impact sur les sujets YMYL : L'E-E-A-T est d’autant plus essentiel lorsque le site présente du contenu YMYL (Your Money or Your Life). Les sujets YMYL sont ceux qui pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière, la sécurité des personnes, ou le bien-être de la société. Pour ces sujets sensibles (comme la médecine ou les finances), Google applique des exigences plus strictes.
• Contenu people-first : Le développement de l'E-E-A-T s’inscrit dans la volonté de Google de mettre en avant le contenu créé pour être original et utile pour les utilisateurs, allant à contresens du contenu pensé uniquement pour manipuler les classements SEO.
• Le rôle des Quality Raters : L’E-E-A-T est un élément essentiel des consignes destinées aux évaluateurs de la qualité (Search Quality Rater Guidelines) de Google. Les Quality Raters sont des personnes physiques chargées d’analyser et d’évaluer la qualité des résultats. Leurs notations n’influencent pas directement le classement des sites, mais elles permettent de valider les algorithmes et les systèmes automatisés de Google pour s’assurer qu’ils vont dans la bonne direction.

Établir la crédibilité de l'article : le workflow éditorial avant la rédaction

Avant même de commencer la rédaction d'un article, il est indispensable de traduire les critères E-E-A-T en un workflow éditorial. Ce processus permet de bien cadrer l'intention de recherche et d'établir la crédibilité de l'auteur en préparant les preuves qui seront insérées dans l'article. Google conseille d’auditer chacune de ses pages à travers trois questions : QUI, COMMENT et POURQUOI.

Choisir une requête et une intention de recherche claires

Le rédacteur doit lier le mot-clé principal à une intention de recherche claire (informationnelle, commerciale, navigationnelle, etc.). Il est nécessaire de définir ce que l’utilisateur cherche réellement à accomplir.

Pour prouver sa légitimité à répondre à la requête (expertise métier, expérience vécue, données propriétaires), il est recommandé de prioriser les angles où l'on dispose d'une expérience directe, car cela agit comme un accélérateur d’E-E-A-T.

Établir les preuves avant de définir le plan (Le COMMENT)

La crédibilité d’un contenu repose sur l'intégration d'éléments tangibles. Il est crucial de lister les éléments de preuve à intégrer avant de définir le plan de l'article.

Les preuves peuvent inclure des données, des captures d'écran, des photos originales, des résultats de tests, des références publiques, des cas clients, des diplômes/certifications ou des citations d’experts.

Pour les avis et tests de produits, Google attend que les auteurs fournissent la méthode employée, le nombre de produits testés, les résultats obtenus, et ajoutent des photos pour preuve. Le COMMENT doit inclure des sources et des preuves qui démontrent les informations.

Créer une signature et une page auteur optimisée (Le QUI)

L'identité du créateur est une composante essentielle de l'E-E-A-T. Il faut assigner la page à un auteur identifiable et qualifié. L'absence de créateur identifiable ne contribue pas à attribuer une expertise et de l'autorité à un auteur. Il doit apposer une signature claire avec une biographie accessible et appropriée, détaillant les qualifications, l'expertise, et les publications. Les biographies qui restent floues quant à l'identité de l'auteur sont à éviter. Il est nécessaire de renseigner les données structurées pour les articles afin de donner du crédit à l’article. La page auteur doit également inclure des liens vers les profils sociaux et les publications antérieures.

Les prérequis fondamentaux de Google (Le POURQUOI)

L'approche doit être centrée sur l'utilisateur. Le POURQUOI du contenu est majoritairement d’aider les internautes et non de produire du contenu en masse pour capter du trafic ou de chercher à manipuler les classements dans un unique but SEO.

Le respect des préconisations des algorithmes majeurs de Google, comme l'exploration et l'indexation par les bots, doit être vérifié.

Structurer et enrichir le contenu pour maximiser les quatre piliers

La rédaction web doit intégrer les quatre piliers de l'E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) pour que les contenus soient privilégiés par les systèmes automatisés de Google. Le contenu doit être axé sur l'utilisateur (people-first) et son objectif principal est d’aider les internautes.

Prouver l'Expérience et la Fiabilité

Le critère Fiabilité (Trustworthiness) est le plus important aux yeux de Google, car les pages qui ne sont pas fiables auront un E-E-A-T faible, même si elles semblent expertes.

• Intégrer des signaux de vécu : Pour prouver l’Expérience, il faut insérer des preuves concrètes du vécu, comme des photos ou vidéos originales, des journaux de bord, des captures d'écran d'outils, ou détailler les conditions de mesure et de test. Il est recommandé de partager son vécu et son savoir-faire, et non de simples descriptions techniques ou commerciales.
• Être transparent : La fiabilité commence par la transparence. Il est crucial d'afficher la signature de l'auteur, la date de publication et de mise à jour, la politique éditoriale, ainsi que la procédure de correction. Pour les sites médicaux, financiers ou juridiques, il est indispensable d’enrichir la page « À propos » avec la politique publicitaire et la ligne éditoriale.
• Optimiser la vérifiabilité : Il faut éviter de faire des promesses sans sources vérifiées. L'information présentée doit être réellement exacte et prouvable. Il faut citer les sources en bas de section ou via des liens sortants de qualité.
• Sécurité du site : Sur le plan technique, une connexion HTTPS et un certificat SSL sont des marqueurs forts de confiance.

Démontrer l'Expertise et l'Autorité

L’Expertise se manifeste par la profondeur et la précision du contenu, tandis que l’Autorité est la reconnaissance que le site ou l'auteur obtient auprès de ses pairs.

• Expertise et Sources vérifiables : L'auteur doit appuyer les affirmations sensibles par des sources qui sont vérifiables, telles que des études, des normes ou des documents officiels. Il faut être méthodologique et éviter de survoler les informations utiles.
• Exigence YMYL : Pour les sujets YMYL (Your Money Your Life), il faut relever le niveau d’exigence en intégrant des références fondamentales et en mentionnant des validations d’experts reconnus et qualifiés.
• Acquérir une Autorité : L’autorité se construit en produisant des contenus utiles qui méritent d’être repris. Pour cela, il faut penser à relier les pages à des ressources suffisamment approfondies sur le site, comme des guides ou des cas d’usage. Cela confère aux contenus une cohérence thématique en vue d’acquérir une autorité éditoriale.

Qualité rédactionnelle et Expérience Utilisateur

L'expérience utilisateur doit être soignée, car le respect des consignes privilégie les contenus offrant une bonne expérience.

• Contenu people-first : Le contenu doit être rédigé pour répondre à l’utilisateur en étant plus pertinent que les meilleurs résultats déjà référencés. Cela inclut la clarté, la richesse, des angles concrets, et une aide à la décision. Il faut éviter tout signe de contenu orienté uniquement pour les moteurs de recherche, comme la production massive ou le keyword stuffing.
• Optimisation UX/Technique : Respecter l’ensemble des consignes de Google concernant l’expérience utilisateur et les Core Web Vitals. Cela inclut la lisibilité, le mobile-first, la vitesse de chargement des pages, l’absence de publicité non intrusive, et une structure de contenu claire (utilisation des balises Hn, un sommaire).
• Utilisation de l'IA : Google n’interdit pas le contenu généré par l’IA s’il est pertinent et aide réellement l'usager, sans chercher à manipuler les classements. Il est conseillé d'indiquer comment l’IA a été utilisée si cela s’avère pertinent, et d'éviter la production en masse sans valeur ajoutée, qui peut être considérée comme du spam.
• Données structurées : L'utilisation de données structurées, comme Article/BlogPosting, Review, ou FAQ, aide Google à comprendre le contenu et peut l'afficher en tant que résultats enrichis (Rich Snippet).

Les prérequis techniques et la transparence post-publication

Après la publication d'un contenu, le maintien d'un alignement élevé avec l'E-E-A-T exige des optimisations techniques et une clarté constante.

Assurer la sécurité et l'expérience utilisateur (UX)

La Fiabilité (Trustworthiness), qui est le critère qui compte le plus aux yeux de Google, s'appuie fortement sur la sécurité technique et l'expérience utilisateur.

Il est recommandé de sécuriser son site via le protocole HTTPS. Une connexion HTTPS et un certificat SSL sont des marqueurs forts de confiance. Un site digne de confiance est sûr pour les usagers, car il est sécurisé et crypté afin d'éviter les fuites de données ou d'informations privées.

Pour offrir une meilleure expérience utilisateur, Google recommande d’optimiser les Core Web Vitals et d’améliorer l’ergonomie mobile. Un site ne doit pas être surchargé de publicités intrusives. Le respect de ces consignes privilégie les contenus offrant une bonne expérience pour l’utilisateur tout en offrant une ergonomie optimisée des pages du site. L'index mobile-first doit être respecté.

Il faut s'assurer que le contenu est bien indexé et que les bots Google l'explorent bien.

Gérer la conformité, les mises à jour et l'utilisation de l'IA

La transparence post-publication est vitale pour la fiabilité et la crédibilité.

Il est essentiel de mettre à jour le contenu et d'assurer des mises à jour régulières, notamment des données périssables comme les chiffres et les études. Pour les pages qui perdent en trafic à cause d'une perte de positions, la documentation Google recommande d’analyser les baisses et de corriger le fond. Il faut apporter une vraie valeur ajoutée avec des preuves, des chiffres issus d’études récentes ou des sources fiables et/ou récentes. Changer la date sans enrichir le fond est une erreur fréquente qui ne fonctionne pas, selon Google.

Un site crédible affiche clairement la signature de l'auteur, la date de publication et les mises à jour, ainsi que sa politique éditoriale. La présence de mentions légales et d’une politique de confidentialité est un prérequis. Ces éléments montrent que le site assume son identité et offre un cadre clair à l’utilisateur. De plus, les moyens de contact doivent être accessibles.

Google n’interdit pas le contenu généré par l’IA. Ce contenu doit être pertinent et aider réellement l’utilisateur. Il faut indiquer comment l’IA a été utilisée si cela s’avère pertinent. Il est cependant crucial d'éviter la production en masse sans valeur ajoutée, ce qui pourrait être considéré comme du spam.

Il est important d'utiliser les bonnes données structurées comme Article/BlogPosting ou Review. Les données structurées aident Google à comprendre le contenu et permettent de l’afficher en tant que résultats enrichis (Rich Snippet). Pour la transparence, il est recommandé d'exposer la dateModified également en données structurées.