Qu'est ce que la longue traîne en SEO : définition et conseils

La longue traîne (ou long tail en anglais), ce sont les mots-clés recherchés par les internautes mais qui sont moins populaires que les mots-clés très concurrentiels, à forte volumétrie, que les internautes recherchent fréquemment. Les mots-clés concurrentiels sont appelés les mots-clés génériques, ils sont composés de 2 mots (ex : coiffeur Paris), et les mots-clés longue traîne sont des groupes d’au moins 3 mots (ex : coiffeur Paris 16eme arrondissement).

Un court schéma en apprend mieux qu’un long discours (c’est de Napoléon 1er, pas de moi), voici donc une explication en image :

Pour vous donner un autre exemple, la longue traîne, c’est un peu comme un supermarché ou comme un site e-commerce. Prenons ManoMano, le leader du bricolage / jardinage en ligne en Europe. Sur le site de ManoMano, il y a des Best Sellers, c'est-à-dire quelques produits qui ont beaucoup de succès et qui se vendent beaucoup. Mais c’est tout le reste des produits qui représente une masse énorme de références (des millions sur ce site par exemple), qui rapporte l’écrasante majorité du chiffre d'affaires. C’est la même chose pour les mots-clés longue traîne, et c’est comme ça que les plus petits sites peuvent tenter de se positionner en tête de la première page des SERPs (les pages de résultats Google), sur des recherches précises.

A quoi ça sert ?

La longue traîne permet de se positionner sur Google sans avoir à utiliser les mots-clés très concurrentiels :

• Elle permet de gagner du temps. Se positionner sur les mots-clés très concurrentiels peut parfois demander plusieurs années à un site pour arriver en première position (il peut tout aussi bien ne jamais passer les trois premières positions).
• C’est plus facile de se positionner sur des mots-clés longue traîne, puisqu’ils sont moins concurrentiels et moins chers.
• Le ciblage est beaucoup plus précis. Reprenons notre exemple des motos d’occasions. Si vous êtes un vendeur de motos d’occasion dans l’île de France, ce sont (logiquement) les internautes dans cette zone géographique ou proche de cette zone géographique qui vous intéressent en priorité, vous allez donc vouloir cibler Paris et sa banlieue, or si vous vous placez sur la requête “moto occasion”, votre audience va être très large, puisque des internautes dans toute la France posent cette question, ils affinent leurs requêtes et entrent une ville / région / département seulement une fois qu’ils sont sur les sites spécialisés (La centrale, Le Bon Coin…), et ce sont donc des internautes qui ne sont pas vraiment qualifiés pour vous. A l’inverse, si vous vous positionnez sur une requête comme “moto occasion jeune permis Paris” (ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres), vous avez une cible beaucoup plus affinée et qualifiée, composée d’internautes qui habitent pour la grande majorité dans la zone géographique que vous visez. Vous êtes donc gagnants, puisque vous payez moins chers et que vous ramenez du trafic plus qualifié sur votre site que si vous aviez utilisé une requête très concurrentielle.
• Elle améliore le taux de conversion : puisque le trafic est mieux ciblé, les internautes ont beaucoup plus de chances de réaliser un achat, ils passent plus facilement à l’acte.
• La concurrence est beaucoup plus faible, vous pouvez vous positionner plus facilement.

Quels outils pour trouver de bons mots-clés longue traîne ?

La Dokey : elle regroupe les Autres Questions Posées, les en-têtes des concurrents ainsi que les recherches associées sur une seule page et peut vous aider à trouver des mots-clés longue traîne pertinents.

Les suggestions de recherche Google et les recherches associées : entrez votre mot-clé principal, et regardez les recherches que Google vous propose automatiquement, mais aussi les autres recherches en bas de page.

Les Autres Questions Posées (People Also Ask) de Google : elles peuvent également être pertinentes.

Les avis clients (gratuit) : ils peuvent vous donner des idées en fonction des retours, qu’ils soient négatifs ou positifs, ceux qui commentent utilisent parfois du langage technique, mais vous pourrez surtout voir les questions / remarques qui reviennent souvent.

Les outils de Semrush : le géant propose plusieurs outils qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés de longue traîne : le Keyword Magic Tool, le Topic Research ou encore l’outil Possibilités de mots-clés.

Answer The Public (encore et toujours) : l’outil trouve toutes les questions les plus pertinentes que se posent les internautes à partir d’un / plusieurs mots-clés, sous forme d’arborescence.

Les Forums : allez regarder les topics de forums qui sont en lien avec votre secteur, vous y trouverez les questions que les internautes se posent, les problèmes qu’ils rencontrent avec certains produits…

Les réseaux sociaux : Twitter est l’un des réseaux les plus intéressants pour détecter des problèmes / des questions, car c’est le réseau par excellence pour le SAV.

Wikipédia : recherchez sur Wikipédia le sujet qui vous intéresse et vous trouverez facilement d’autres mots-clés en lien avec celui-ci.

Voilà ce que vous deviez savoir sur la longue traîne en SEO ! A vous de jouer maintenant, et à bientôt sur le blog de Dokey pour de nouveaux articles !