Comment obtenir des backlinks gratuits ?

Si vous travaillez actuellement sur le SEO de votre site internet dans le but de remonter en haut des classements de Google, vous avez certainement déjà dû vous poser la question de l'obtention de backlinks. Bien que beaucoup d'entreprises payent de leur poche des backlinks pour plaire aux moteurs de recherche, il est tout à fait possible de trouver des façons naturelles d'en acquérir. Mais comment faire ? Nous vous détaillons ici nos meilleures astuces.

Quelques rappels SEO

La notion de backlinks et leur importance

Le référencement naturel comporte 4 piliers : la technique, le contenu, l'UX et le netlinking. Ce dernier aspect est souvent celui qui pose le plus de difficultés aux experts SEO ou simplement aux personnes souhaitant améliorer leurs positionnements sur les moteurs de recherche. Le netlinking est un domaine complexe et un processus particulièrement long.

Pour faire clair, les backlinks sont des liens entrants sur votre site, c'est-à-dire que ces liens sont situés sur des sites externes et que, lorsque l'on clique dessus, ils renvoient vers une page de votre propre site. Google est capable, tout comme les utilisateurs, de remarquer ces nouveaux liens entrants et en fait aujourd'hui un critère pour déterminer quels sont les sites internet les plus qualitatifs.

Mais pourquoi Google aime-t-il autant les liens backlinks ? Ces liens sont en réalité pour Google une preuve que d'autres sites internet parlent de vous, qu'ils vous connaissent et vous recommandent. Cela renvoie l'image d'une activité qui est appréciée et reconnue. Pour être plus précis, Google regarde particulièrement 3 aspects lorsqu'il analyse :

• La quantité des liens : plus il y a de backlinks vers votre site, plus Google appréciera (indicateur que l'on appelle "Citation Flow")
• La qualité des liens : si ces liens sont hébergés sur des domaines de qualité, populaires et anciens, cela donne confiance à Google (indicateur que l'on appelle "Trust Flow")
• La thématique des liens : quelle est la thématique des domaines qui ajoutent des liens vers votre site (indicateur que l'on appelle "Topical Trust Flow")

Ces indicateurs peuvent être suivis sur différents outils, nous vous recommandons par exemple Majestic qui est un outil fiable et reconnu. Si vous possédez un abonnement sur un outil générique SEO comme SEMrush, ce dernier pourra également faire l'affaire.

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Distinction entre backlinks gratuits et payants

Quand on parle de créer des liens vers un site internet, on distingue majoritairement 2 grandes catégories : les liens dits "gratuits" et les liens payants. Cette distinction se fait, comme son nom l'indique, par l'acquisition de ces derniers : de façon naturelle ou commerciale.

L'avantage des backlinks naturels, c'est qu'ils sont gratuits, vous n'avez pas besoin de payer pour la création de liens. Cependant, les inconvénients notables sont qu'ils sont souvent plus difficiles à obtenir, que cela demande un travail chronophage et qu'ils impliquent souvent des liens hébergés sur des domaines de maigre qualité avec une faible autorité.

A l'inverse, dans les backlinks payants, on retrouvera plusieurs types d'acquisitions :

• L'achat de liens via des articles de blog sponsorisés
• L'inscription sur des annuaires en ligne premiums
• L'utilisation d'un PBN (Private Blog Network), qui consiste à créer de façon superficielle des blogs pour ensuite rédiger des articles qui comporteront des liens redirigeant vers votre site web
• L'ajout de commentaires sponsorisés sur des sites internet de renom
• L'affiliation
• Les communiqués de presse rémunérés
• Les partenariats rémunérés avec d'autres sites
• La recommandation par des influenceurs
• ...etc

La plupart du temps, cette stratégie SEO est encadrée par un professionnel ou un intermédiaire spécialiste en netlinking. Les liens acquis viennent de sites web de meilleure qualité. Cependant, cette acquisition reste commerciale, non naturelle et répond moins bien aux recommandations SEO. En effet, ces stratégies SEO tournent beaucoup autour du fait de contourner l'algorithme mais sans respecter les critères de pertinence et de qualité.

Quoi qu'il en soit, les moteurs de recherches incluent de plus en plus dans les mises à jour algorithmiques des règles pour sanctionner les sites internet qui ont des pratiques qui manquent de pertinence et de naturel. Il est donc fortement recommandé de se renseigner sur les backlinks de votre site web pour détecter de potentielles problématiques qui pourraient faire l'objet de pénalités algorithmiques (Pingouin).

5 façons d'obtenir des liens gratuits

Référencer son site internet sur des annuaires en ligne

Il existe sur internet de nombreux annuaires, certains sont généralistes, d'autres sont spécialisés. Parmi les généralistes, on retrouve par exemple les Pages Jaunes. Concernant les annuaires généralistes, on pourrait citer The Fork qui est dédié aux restaurateurs.

L'intérêt de ces annuaires est double :

• Gagner en notoriété grâce à des utilisateurs qui ne nous connaissaient pas auparavant mais qui nous ont trouvé via la popularité de cet annuaire. Cela a donc le potentiel d'amener plus de trafic et de clients.
• Obtenir des backlinks pour gagner en autorité SEO.

La plupart des annuaires disponibles en lignes sont gratuits et il suffit d'indiquer quelques renseignements sur son établissement ou son site internet pour y être référencé. Attention cependant à ne pas vous inscrire sur des annuaires mal thématisés pour vous ou sur des annuaires peu qualitatifs (faible trafic, faible autorité...).

Créer des partenariats avec d'autres sites ou plateformes web

Bien que les excès en termes d'échange de liens ne soient pas recommandés, quand cela reste naturel et pertinent, il peut être utile et efficace d'en faire usage.

Prenons un exemple : vous vendez des plantes sur votre boutique en ligne et vous rencontrez un influenceur jardinage / bricolage ou encore un propriétaire de site internet qui vend du matériel de jardinage. Il est dans votre intérêt commun de procéder à un échange de liens car vos activités sont complémentaires et ont une vraie valeur ajoutée pour les utilisateurs. L'important est de ne pas produire trop de liens et d'adopter une approche naturelle. Si vous souhaitez renvoyer chacun des backlinks vers l'autre site, essayez de les espacer dans le temps et de le faire intelligemment.

Les partenariats ou recommandations naturelles dans le but d'obtenir des backlinks peut aussi de faire depuis des sites internet généralistes, comme de la presse ou des médias divers. Si vous connaissez un ami qui possède un blog qui traite de tous les sujets, il n'y a pas d'inconvénient à lui demander de rédiger un article possédant un backlink qui pointe vers votre site web.

Comme évoqué précédemment, il faut simplement faire attention à la qualité des domaines référents. Cela passe par observer :

• Le trafic du site en question
• L'autorité SEO de ce dernier
• La thématique de celui-ci

S'inscrire sur des forums ou discussions communautaires

Une autre solution sera d'intéragir sur des forums ou discussions communautaires selon votre thématique. Ainsi, si vous êtes un cabinet de santé, pourquoi pas partager votre expérience sur des sites comme Doctissimo pour donner des conseils, partager votre expérience et aider les internautes. Dans vos discussions, il sera possible d'intégrer des liens pointant vers votre site si cela peut leur être utile (par exemple, rediriger vers un article de blog où vous expliquez en détail un sujet).

Attention, comme pour les autres solutions, il ne faut pas abuser de cette stratégie. Il ne sera pas bien vu par les moteurs de recherche de poser des liens vers vos pages web sur des forums qui n'ont aucun rapport avec ce que vous faites ou ce que vous proposez. Beaucoup d'experts en référencement naturel ont abusé ces dernières années en mettant des centaines voire milliers de fois des liens sur des forums de jeux vidéo sans être spamés. Aujourd'hui, cette technique ne paie plus ses fruits et peut s'avérer problématique pour la santé de votre référencement naturel.

Produire du contenu de qualité - Linkbaiting

La technique ultime pour obtenir des backlinks, qui est très appréciée par les moteurs de recherche, s'appelle le Linkbaiting. Cela consiste tout simplement à ne pas se soucier de la stratégie SEO pour avoir de nouveaux liens mais à produire de façon tout à fait naturelle du bon contenu sur son site. Cela fera grandir sur le long terme l'autorité et le trafic de ce dernier. Le site sera alors plus connu et il est plus probable que d'autres entreprises vous citent naturellement dans leur propre contenu, après qu'ils aient jugé votre site et vos pages web comme étant de bonne qualité. Ce n'est pas pour rien que les sites très populaires sont également ceux qui possèdent le plus de backlinks : le site Wikipédia est cité des millions de fois sur internet, alors que les sites récents qui ne possèdent pas encore de contenu sont très peu cités et recommandés.

Vous l'aurez compris, dans cette méthode, il n'y a pas de volonté directe d'entreprendre une démarche pour avoir plus de backlinks gratuits. Ici, tout se fait de façon naturelle, sans demander quoi que ce soit à personne, il n'y a pas de démarchage commerciale ou intentionné. Vous n'êtes pas contraint contractuellement d'envoyer un lien retour, vous n'êtes pas redevable de ces domaines.

Rédiger des articles invités

Pour éviter de payer comme sur une rédaction commerciale où vous rémunérez un rédacteur pour qu'il écrive un article de blog qui inclura une ancre de lien vers votre site, certains sites proposent que vous rédigiez directement pour eux un article qu'ils publieront sur leur blog. La plupart du temps, ils filtrent leurs demandes, il faut respecter des critères spécifiques : pas d'utilisation d'IA, bonne structure de texte, longueur minimale, rédaction de qualité, présence d'images... Cela est bénéfique pour les 2 parties :

• Vous insérez un lien dans l'article pour recevoir un nouveau backlink, et ce, sans payer.
• Le site qui héberge l'article reçoit gratuitement un contenu de qualité sans qu'il n'ait rédigé quoi que ce soit.

Nous vous précisons que ces articles invités sont une stratégie à utiliser avec parcimonie et qui doivent rester naturels. Si vous ne respectez pas les bonnes pratiques SEO, votre autorité de page peut diminuer, et votre autorité de domaine également.

Foire aux questions sur les backlinks

Comment savoir si on a des backlinks ?

Vous pouvez utiliser des outils d'analyse comme SEMrush ou Ahrefs. Sinon, certains logiciels proposent une analyse spécifique approfondie sur cette thématique du netlinking, c'est notamment le cas de Majestic et Moz. Tous deux possèdent des versions gratuites.

Comment vérifier les backlinks ?

Si vous avez déjà analysé vos backlinks, il se peut que vous ayez pris peur en voyant le nombre de liens, vous demandant alors comment procéder. Au lieu de regarder l'ensemble des backlinks (il peut facilement y en avoir des dizaines de milliers, des centaines de milliers voire des millions), nous vous conseillons de concentrer vos effots à regarder d'abord les domaines référents. Triez la liste des domaines références par décroissance du nombre de backlinks émis, de sorte à ce que vous ayez en haut de la liste les sites web qui vous envoient le plus de liens.

Essayez de déterminer la pertinence de ces domaines :

• Quelle est leur autorité ? Il faut exclure les domaines qui ont une autorité trop faible. Vous pouvez aussi mettre de côté les sites qui ont un trafic très faible, souvent signe que ce dernier n'est pas qualitatif en SEO.
• Leur thématique est-elle pertinente par rapport à votre activité ? Il faut exclure les sites qui sont basés sur des sujets trop éloignés du vôtre.
• De façon générale, tentez de repérer les sites d'arnaque pour ensuite les exclure.

Une fois que vous avez établi une liste de domaines qui ne sont pas importants pour vous, vous pouvez les désavouer gratuitement en utilisant votre compte Google Search Console : cliquez ici.

Quelles sont les méthodes peu recommandées ?

Comme nous l'avons précisé précédemment, il existe de nombreuses manières d'obtenir des liens vers votre site. Nous vous recommandons de choisir celles qui sont les plus naturelles et qui sont en adéquation avec les normes établies par Google.

A l'inverse, certaines techniques sont peu fiables, non recommandables et très risquées avec l'évolution algorithmique des moteurs de recherche. En d'autres termes, vous risquez plus facilement de vous faire pénaliser. En voici une liste non-exhaustive :

• Les PBN. Utiliser des PBN est une méthode assez simple mais très risquée. Elle est jugée comme non conforme aux règles du référencement organique, car elle consiste à créer artificiellement soi-même des sites internet de type blog pour renvoyer vers son propre site. Si on en a pas créé nous-même, il est aussi possible d'utiliser des PBN existant mais qui sont créés par autrui. Dans tous les cas, cette méthode n'est pas conseillée car Google est de plus en plus capable de détecter la superficialité de ces réseaux.
• Le cloaking. Cela consiste à "cacher" des liens visuellement pour les utilisateurs pour ne pas nuire à l'UX, mais faire en sorte qu'ils soient quand même présents dans le code du site pour que Google les analyse. C'est une pratique trompeuse que Google qualifie de "Black Hat".
• La redirection de liens cassés. De nombreux liens sur des sites internet ne redirigent plus vers rien, créant des liens cassés. Sont également concernés les domaines qui sont expirés et par conséquent non référencés. Cette méthode consiste à récupérer ces liens brisés pour y ajouter une redirection pointant vers un site web en particulier. Cela créera un backlink supplémentaire. Il s'agit là aussi d'une solution non recommandable qui est pénalisable par Google.
• Les échanges excessifs de liens avec des sites partenaires. Les relations commerciales ne sont pas naturelles, il ne faut donc pas en abuser. Ainsi, demander plusieurs dizaines voire centaines de liens depuis le même nom de domaine finira au bout d'un moment par être repéré et sanctionné par les moteurs de recherche.
• Créer de faux profils sur des forums ou réseaux sociaux pour ensuite envoyer des liens entrants vers votre site web. Google remarquera la même adresse IP et vous pénalisera.
• La création de liens provenant de sites web douteux, d'arnaque ou de thématique peu recommandables comme d'origine sexuelle ou violente. Attention également aux noms de domaines étrangers dans des pays lointains non pertinents.
• L'achat de liens non qualitatifs. Obtenir des backlinks via un article qui contient un bourrage de mots-clés dont le seul but est de plaire aux moteurs de recherche n'est pas une bonne chose. De même, évitez de choisir des pages web avec des articles qui référencement plusieurs sites web en même temps que vous, sous prétexte de baisser le prix car l'article est partagé.

Pour résumer, toutes les solutions artificielles, qui manquent de naturel, sont des stratégies peu fiables qu'il est préférable d'éviter.

Nous espérons que cette documentation au sujet de l'obtention de backlinks gratuits vous aura été utile. Les stratégies de créations de liens gratuits ne sont pas péjoratives pour votre référencement, au contraire, mais il faut faire attention à la qualité des liens obtenus. Nous vous conseillons de vérifier vos données et métriques SEO au moins tous les trimestres pour analyser votre profil de liens grâce à des outils SEO spécialisés.